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Integração WCA do Facebook

Esta página ilustra o processo de criação de pixels de Públicos-alvo personalizados (WCA) do site do Facebook para fins de envio de segmentos de público-alvo do Audience Manager baseados na Web para o Facebook, para direcionamento de anúncios online com maior transparência.

Visão geral

Públicos-alvo personalizados do site do Facebook (WCA) permite criar uma lista de pessoas que visitaram determinadas páginas ou realizaram ações específicas em seu site. O Audience Manager permite a ativação no WCA usando destinos de URL, com os quais você pode configurar uma integração personalizada baseada em pixels para enviar públicos-alvo baseados na Web para o Facebook para definição de metas.
Esse recurso exige que você selecione a opção Público-alvo do site para plataformas sociais em destinos de URL. As plataformas sociais exigem que as informações do referenciador sejam desmascaradas quando enviadas para a plataforma. Esteja ciente de que isso significa que a plataforma/parceiro de destino poderá ver informações no URL do referenciador.

Pré-requisitos

  1. Conta de anúncio do Facebook
  2. Segmentos do Audience Manager, prontos para atribuir ao seu novo destino do Facebook. Veja como criar um segmento na interface do usuário do Audience Manager.
  3. Adobe Experience Cloud ID Service (ECID) versão 4.1.0 ou mais recente. Baixe a versão mais recente aqui .
  4. Biblioteca de integração de dados do Audience Manager (DIL) versão 9.0 ou mais recente, disponível para download aqui . Como alternativa, se você usar o Server-Side Forwarding (SSF) para importar dados para o Audience Manager, deverá usar o AppMeasurement versão 2.12 ou mais recente. Baixe o AppMeasurement usando o Gerenciador de código do Analytics.
Recomendamos que você instale ou atualize as bibliotecas nas etapas 3 e 4 usando o Adobe Launch ou o Gerenciamento dinâmico de tags da Adobe.

Etapa 1 - Criar um destino do Facebook no Audience Manager

Crie um novo Destino de URL no Audience Manager e nomeie-o como Públicos-alvo personalizados do site do Facebook. Use as configurações abaixo ao criar o destino. Você também pode consultar a página Configurar um destino de URL.
Informações básicas
  • Categoria : Personalizado
  • Tipo : URL
  • Marque a caixa de seleção Mapeamento de destino de preenchimento automático e selecione ID do segmento.
Rótulos de exportação de dados
Selecione a opção Este destino pode ativar uma combinação com informações pessoalmente identificáveis (PII) .
Esse rótulo de exportação impede que dados de terceiros e dados derivados de gráficos de dispositivos sejam incluídos nos segmentos.
Configuração
  • Tipo de URL: Selecione o público-alvo do site para plataformas sociais. Ao selecionar essa opção Tipo de URL, o Audience Manager não obscurece as informações de URL do referenciador ao disparar um pixel WCA do Facebook.
  • Serializar : Selecione Ativar .
  • No campo URL **** básico e URL **** seguro, insira o pixel WCA do Facebook.
  • Delimitador : ,
Exemplo de URL básico: https://www.facebook.com/tr/?id=XXXXXXXXX&ev=Adobe-Audience-Manager-Segment&cd[segID]=%ALIAS%&noscript=1
Exemplo de pixel disparado da página. Este exemplo mostra um usuário que se qualifica para três segmentos do Audience Manager, com as IDs 3401321, 2993399 e 3263410:
https://www.facebook.com/tr/?id=6876666666662303&ev=Adobe-Audience-Manager-Segment&cd[segID]=3401321,2993399,3263410&noscript=1
Parâmetro
Descrição
id
Sua ID de pixel do Facebook, que pode ser encontrada na interface do usuário do Gerenciador de publicidade do Facebook ao criar pixels de público-alvo.
ev
Evento. Esse é um valor arbitrário, que aparecerá na interface do usuário do Gerenciador de publicidade do Facebook assim que o pixel começar a ser acionado no site. Consulte o item Incluir na Etapa 3 para obter mais informações.
cd[segID]
Um parâmetro adicional, que começará a ser preenchido na interface do usuário do Gerenciador de publicidade do Facebook assim que o pixel começar a ser acionado no site. segID também é arbitrário.
%ALIAS%
Uma macro do Audience Manager, que será substituída dinamicamente pelas IDs de segmento do Audience Manager para as quais o visitante do site se qualifica, delimitadas por vírgula,
A configuração de destino do URL deve ser semelhante na imagem abaixo:
Salve o destino. Em seguida, você pode prosseguir para a etapa Mapeamentos de segmentos.

Etapa 2 - Mapeamentos de segmento - Mapear segmento para destino

No fluxo de trabalho Configurar destino de URL, mapeie o segmento aplicável para o destino recém-criado. Observe que o valor de mapeamento é preenchido automaticamente com a ID de segmento do Audience Manager.
Informe uma data de término, se aplicável, caso contrário, deixe em branco sem data de término.

Etapa 3 - Criar um público-alvo no Gerenciador de anúncios do Facebook

Consulte Criar um público personalizado do site na documentação de ajuda do Facebook. Selecione as opções Criar público-alvo na tabela abaixo:
Item
Descrição
Tráfego do site
Combinação personalizada
Incluir
  • Selecione Evento > Selecionar Adobe-Audience-Manager-Segment . Esse era o valor do parâmetro ev no exemplo pixel na etapa 1. Observe que, se o pixel ainda não for acionado, a opção Evento ou Adobe-Audience-Manager-Segment talvez não apareça na interface do usuário do Facebook.
  • Adicione um parâmetro: Selecione segID .
  • Selecione o operador contém .
    Isso é importante, considerando que os visitantes podem se qualificar para vários segmentos, pode haver várias IDs de segmento no parâmetro de pixel. O uso do operador igual (=) pode não qualificar seus visitantes para o público-alvo e você observará um volume menor.
  • Adicionar um valor: Insira a ID de segmento do Audience Manager.
Adicionar nova condição
Configuração opcional.
No último
Configuração opcional.
Nome do público-alvo
Recomendamos que você use o mesmo nome de segmento do Audience Manager para fins de consistência, a menos que esteja adicionando condições adicionais a esse Público-alvo.

Etapa 4 - Atribuir o público-alvo a uma campanha no Gerenciador de anúncios do Facebook

Depois de criar o Público personalizado, atribua-o a uma campanha de publicidade. Crie uma nova campanha ou edite uma existente e você encontrará seu Público recém-criado na interface do usuário do Facebook. Sua campanha publicitária direcionará os usuários que viram o pixel disparar em seu navegador ao visitar seu site, se o Audience Manager incluí-los no segmento.

Resumo

Agora que você atribuiu seu segmento do Audience Manager ao destino WCA do Facebook, o Audience Manager acionará seletivamente o pixel WCA do Facebook para usuários de um determinado segmento com a respectiva ID de segmento no pixel para preencher o Público do Facebook. Isso resulta em um aumento gradual no Público-alvo do Facebook quanto mais a tag é acionada para o público-alvo aplicável em seu site.
Se um usuário sair do segmento Audience Manager, não há como o Audience Manager informar ao Facebook para remover o usuário do Público-alvo personalizado.