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Arquivo de registro acionável

Actionable Log Files permite capturar dados de mídia de arquivos de Google DCM log e usar os dados para criar características no Audience Manager. Capture impressões, cliques e conversões de servidores de anúncios como características sem ter que usar chamadas de pixel.
Estilos de texto ( monospaced text , itálico , colchetes [ ] ( ) etc.) neste documento, indique os elementos de código e as opções. Consulte Convenções de estilo para código e elementos de texto para obter mais informações.

Propósito

Actionable Log Files simplifique a maneira como você captura impressões, cliques e conversões de servidores de anúncios. Use essas informações para a segmentação do usuário sem precisar pixel de mídia manualmente para enviar atributos de campanha Audience Manager.

Introdução

Para começar a usar Actionable Log Filese usar nossos Relatórios de otimização de público-alvo, é necessário importar os dados de log do DCM para Audience Manager. Consulte Importar arquivos de dados do DCM para o Audience Manager e entre em contato com seu Audience Manager consultor.
Se você já estiver importando DCM dados de log para Audience Manager, peça a seu Audience Manager consultor ou ao Atendimento ao cliente para habilitá-los Actionable Log Files para você.
Actionable Log Files trabalhar somente com arquivos Google DCM de registro.

Trabalhar com arquivos de registro acionáveis

Com Actionable Log Fileso, as informações dos DCM registros são capturadas da mesma forma que Audience Manager os dados de interações de sites em tempo real. Audience Manager conecta-se ao seu Google Cloud armazenamento, analisa as informações dos DCM registros e envia os dados de log como sinais acionáveis para nossos servidores de coleta de dados.
Você ainda precisa configurar características baseadas em regras para capturar os sinais acionáveis. Consulte como configurar características com base em regras na interface do usuário do Audience Manager ou usando nossas Ferramentas de gerenciamento em massa. Role para baixo até a seção Sinais Sinais acionáveis acionáveis para obter uma lista de todas as teclas que você pode usar em características baseadas em regras.
Para um arquivo de DCM log de tamanho médio de 2 milhões de linhas, quaisquer características criadas a partir de sinais acionáveis são realizadas aproximadamente uma hora após o processamento dos registros.
Recomendamos implementar Actionable Log Files em vez de Pixel Calls Captura de dados de impressão da campanha via Pixel Calls . Desencorajamos a utilização de ambas as opções, uma vez que isso leva a um aumento da contagem de frequências para características.

Sinais acionáveis

Os sinais são as menores unidades de dados do Audience Manager. Actionable Log Files permite capturar valores de anunciante, unidade de negócios, anúncio e campanha em eventos de impressão, eventos de clique e eventos de conversão como sinais de DCM registros.
Lembre-se, para usar essas informações para a criação e segmentação do público-alvo, é necessário configurar as características baseadas em regras por si mesmo. A tabela lista os sinais acionáveis dos arquivos de DCM registro:
Sinal Descrição Exemplo de valor
d_event
Indica o tipo de evento do DCM.
Os valores aceitos são:
  • d_event = imp para impressões.
  • d_event = click para cliques.
  • d_event = conversão para conversões.
imp, clique, console
d_conversion
Disponível somente para eventos de conversão.
Representa a ID numérica da atividade de conversão no DCM. Este campo mapeia para a ID de atividade do DCM.
Dica: É possível capturar várias atividades de conversão ou específicas do DCM. Crie características usando d_conversion = ID de atividade para cada atividade de conversão do DCM.
24122
d_conversionType
Disponível somente para eventos de conversão.
Esse campo mapeia para a ID de conversão no DCM. Indica a atividade anterior à conversão do usuário do DCM.
Os valores aceitos são:
  • 1 para conversões pós-clique.
  • 2 para conversões pós-impressão.
  • 0 para conversões sem correspondência. A conversão não pode ser correspondida a uma atividade anterior.
0,1,2
d_adsrc
ID do anunciante.
Um código de integração para a fonte de dados do anunciante. Observe que isso não está relacionado às fontes de dados do Audience Manager.
Esse campo mapeia a ID do grupo de anunciantes do DCM.
134243
d_bu
ID da unidade de negócios. Esse campo mapeia a ID do anunciante do DCM.
563332
d_campaign
A ID da campanha fornecida pelo DCM.
7892520
d_creative
A ID criativa fornecida pelo DCM.
224221
d_src
A ID da fonte de dados usada para capturar dados do DCM. Consulte Como criar uma fonte de dados.
743
Os sinais descritos na tabela são captados em Audience Manager tempo real como uma HTTP chamada. A chamada de exemplo abaixo contém informações sobre um evento de conversão de DCM. As chamadas não precisam necessariamente incluir todos os sinais na chamada de exemplo.
https://sample.demdex.net?d_src=743&d_uuid=07955261652886032950143702505894272138&d_time=1504536233&d_event=conv&d_conversion=24122&d_conversionType=2&d_bu=3983524&d_campaign=7321391&d_adsrc=11111&d_creative=123456

O carimbo de data e hora do evento fornecido nos DCM logs será respeitado e passado para o Data Collection Servers.
  • Se um carimbo de data e hora não estiver disponível para uma linha de dados no arquivo de DCM log, usaremos o horário da HTTP chamada como carimbo de data e hora do evento.
  • Se a linha de dados no arquivo de DCM log contiver um carimbo de data e hora malformado, ignoraremos a linha inteira.

Casos de uso

Um benefício da implementação Actionable Log Files é a opção de aplicar controles de recenticidade e frequência a quaisquer características baseadas em regras que contenham sinais acionáveis. Isso permite, por exemplo, limitar a frequência do número de vezes que um usuário é exibido em uma campanha de mídia. Outros casos de uso incluem:

Redirecionar usuários

Redirecione usuários que viram 123 criativos, mas não clicaram nem converteram e mostraram 456 criativos. Fazer isso:
  1. Crie uma característica para capturar usuários que viram o anúncio. Digamos que você dê um nome ao traço Creative Trait 123. Use a regra de características:
    d_creative == 123 AND d_event == imp
  2. Crie uma característica para capturar usuários que clicam ou convertem. Digamos que você dê um nome a este Click and Converter. Use a regra de características:
    d_event == click OR d_event=conv
  3. Crie um segmento para preencher com usuários que viram o anúncio 123, mas não clicaram nem converteram. Nomeie-o Retarget Users e use a regra de segmento:
    Creative Trait 123 AND NOT Click and Converter
  4. Mapeie o segmento Retarget Users para um destino e direcione usuários para o destino com o creative 456.

Usar a atividade do DCM Floodlight nos Relatórios de otimização de público-alvo ou no Audience Lab

As tags Floodlight permitem que os anunciantes rastreiem as conversões dos usuários. Com Actionable Log Files, você pode rastrear as DCM conversões nos Relatórios de otimização de público-alvo ou no Laboratório de público-alvo:
  1. Crie uma característica e use a regra de característica a seguir para capturar uma conversão dos registros do servidor de publicidade:
    d_event == conv AND d_conversion == 123
    Ao criar a característica no Audience Manager UI, selecione Conversion como a Event Type.
  2. Depois que você tiver criado a característica, a conversão começará a ser relatada no Audience Optimization Reports e no Audience Lab.