Show Menu
TÓPICOS×

Tipos de dados coletados

Audience Manager ajuda a coletar e gerenciar dados primários, de terceiros e de terceiros.
Desbloquear os ativos de informações do cliente armazenados em vários silos é um dos maiores desafios de dados enfrentados pelo empresa atualmente. Desde CRM bancos de dados, sistemas de registro, servidores de anúncios, e assim por diante, as empresas exigem ferramentas que ajudem a centralizar dados valiosos e a gerenciar informações de clientes/audiências como um único ativo de dados estratégico. Audience Manager ajuda a desbloquear informações isoladas do cliente e gerenciar a coleta de dados de várias fontes. Os dados coletados podem ser gerenciados com base em valores de tempo de vida útil (TTL) do elemento de dados, o que ajuda o editor a controlar a expiração dos dados em todas as fontes. Audience Manager é projetado para ajudar a gerenciar os seguintes tipos de dados:
Tipo de dados
De onde os dados vêm
Primeiro partido
Clientes. Os dados são coletados online (de interações do consumidor em seus sites) ou offline.
Segundo partido
Parceiros estratégicos e anunciantes.
Terceiros
Fornecedores de dados e/ou intercâmbios. Os dados podem incluir informações como intenção, demografia, estilo de vida/social, psicográfico e muito mais.

First-Party Data Collection

A coleta de dados primários é um Audience Manager recurso principal. Essa competência principal atende às necessidades de nossos clientes (editores ou anunciantes) que desejam usar dados proprietários como a pedra angular de seus programas de marketing ou para segmentar e modelar em relação a outras fontes de dados.
Audience Manager trabalha com clientes para entender sua estratégia de dados e mapeia essa estratégia de volta para um plano de coleta de dados personalizado. Nossa equipe de soluções de parceiros trabalha com você para avaliar sites, sinais de dados brutos e outras interações de usuários em seus sites. Com essas informações, ajudaremos você a criar uma estratégia de coleta de dados personalizada que capture sinais de dados no nível do usuário de várias páginas em seu inventário. Os dados capturados são armazenados e mapeados de volta para uma taxonomia predefinida, que pode ser atualizada a qualquer momento, conforme as necessidades de sua empresa mudam.
O exemplo a seguir ilustra como elementos de dados potenciais podem ser capturados de uma página de compras de amostra.
Item
Descrição
1
Gênero . O nome do comprador geralmente indica o sexo. Em nosso exemplo, o nome do comprador é Mary, então sabemos que o comprador é uma mulher. Os nomes nunca são armazenados por Audience Manager.
2
Interesses . Os itens no carrinho de compras podem indicar vários interesses. Em nosso exemplo, Maria gasta muito em equipamentos de fitness.
3
Tipo de alojamento. Com base nos endereços de envio e/ou faturamento, você pode deduzir se a Mary compra equipamentos de adequação para si mesma ou para uma empresa.
4
Localização . ZIP os códigos são mais confiáveis do que IP endereços quando se trata de identificar um local.
5
Afinidade de promoção. Se um comprador usa códigos promocionais ou cartões-presente, provavelmente ele é um caçador de barganhas procurando os melhores acordos.
6
Gastando energia . Os dados de preço correlacionados aos ZIP+4 códigos indicam o poder de gasto de um determinado local.
Depois que os dados brutos são coletados, eles são mapeados de volta às características definidas pelo cliente na Audience Manager plataforma. A taxonomia e os mapeamentos de dados podem ser ajustados a qualquer momento sem fazer alterações no código de coleta de dados.

Coleta de dados de terceiros

Os dados de terceiros vêm de um parceiro comercial estratégico (não são dados do editor). Essas informações são coletadas e gerenciadas da mesma forma que os dados primários.
Em um cenário de dados de terceiros, os anunciantes enviam seus próprios ativos de dados para os editores para que eles possam combinar essas informações com os dados do editor e, em seguida, executar um programa de publicidade mais direcionado. Além disso, os editores podem estender sua audiência através de parcerias com seus anunciantes. Na maioria dos casos, esses acordos envolvem relações contratuais limitadas à colocação da tag do Audience Manager container no site do parceiro para facilitar a coleta e o compartilhamento de dados.
Um exemplo de coleta e recomercialização de dados de terceiros poderia envolver um varejista de roupas coletando dados sobre seus produtos e depois compartilhando essas informações com os principais parceiros. Nesse caso, o varejista poderia oferecer anúncios diferentes em um site de Audience Manager parceiros para consumidores que escolhiam várias cores e tamanhos da jaqueta.

Third-Party Data Collection

Dados de terceiros são informações coletadas e compartilhadas por fornecedores fora do Audience Manager.
Dados de terceiros podem ser usados para qualificar dados existentes segments (por exemplo, idade, renda familiar e assim por diante), fornecer dados que estão sob demanda mas não estão disponíveis de outra forma, ou ser usados em modelagem semelhante a uma base de usuários conhecida a partir de dados primários e de terceiros. Audience Manager funciona com vários provedores de dados de terceiros e o ajudará a entender o tipo de dados que esses provedores coletam para que você possa fazer as negociações estratégicas certas com cada provedor.
Para obter uma lista completa de provedores de dados de terceiros suportados pelo Audience Manager, consulte o Localizador de Audiências da Adobe.
Audience Manager integra-se com outros provedores de dados com base em seus conjuntos de dados APIs e disponíveis. A coleta de dados funciona em tempo real, à medida que um usuário navega em seu site, ou por metodologias fora de banda nas quais as IDs são sincronizadas entre parceiros e os dados são transferidos entre servidores depois que um usuário deixa seu site. Em ambos os casos, Audience Manager os clientes têm a vantagem de ter dados de terceiros sincronizados em nossa plataforma, o que significa que cada cliente, ou domínio, não precisa executar sua própria sincronização. Isso ajuda a aumentar o alcance e a reduzir as chamadas do servidor da página.

Parceiros de correspondência

Muitos clientes escolhem trabalhar com parceiros de correspondência de dados de terceiros. Essas entidades têm relacionamentos com sites que têm requisitos de registro e podem processar arquivos de dados do cliente, combinando-os (em tempo real) com base em sua rede de registro.