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Rastreamento de Hipótese

O resultado dos cálculos da hipótese está disponível em vários níveis da plataforma Adobe Campaign: indicadores calculados pela hipótese e as reações da amostragem alvo são visíveis por meio da hipótese real, assim como nos relatórios disponíveis por campanhas e envios.

Resultados da Hipótese

Indicadores

Depois que a hipótese é calculada, vários indicadores de mensuração são atualizados automaticamente. Eles estão disponíveis na guia General da hipótese.
Esses indicadores são:
  • Number of respondent contacts : número de individuais que correspondem à hipótese.
  • Contacted response rate : número de contatos de contatos/pessoas contatadas durante o delivery.
  • Number of respondent control group contacts : número de grupos de controle que correspondem à hipótese.
  • Response rate of the control group : número de grupos de controle de usuário/número total de grupos de controle de deliveries.
  • Number of reactions : número de registros na tabela que contém a relação entre individuais, a hipótese e a tabela de transações.
Para obter a lista completa de indicadores, clique no link Display the list :
Os indicadores fornecem as seguintes informações:
  • Total revenue of population contacted : valor total sobre o número de pessoas contatadas.
  • Total revenue of the control group : valor total sobre o número de grupos de controle.
  • Average revenue per contact : valor total / contatado.
  • Average revenue of control group : valor total / grupo de controle.
  • Total margin per contact : margem total sobre contatados.
  • Total margin of control group : margem total sobre o grupo de controle.
  • Average margin per contact : margem total / contatado.
  • Average margin of control groups : margens totais / grupo de controle.
  • Receita adicional : (receita média do contato - receita média do grupo de controle)*Número de contatos
  • Margem adicional : (margem média do contato - margem média do grupo de controle) / número de contatos
  • Average cost per contact : custo de delivery calculado/Número de contatos.
  • ROI : custo de delivery calculado/margem total por contato
  • Effective ROI : custo de delivery calculado/margem adicional.
  • Significance : contém valores 0 a 3 dependendo do significado da campanha.

Reações

É possível exibir as reações dos destinatários com a hipótese por meio da guia Reactions .
  1. Depois que o cálculo da hipótese é concluído, acesse o nó Campaign management > Measurement hypotheses da árvore do Adobe Campaign.
  2. Selecione a hipótese e clique na guia Reactions para visualizar a lista de destinatários que pode comprar algo após a campanha de marketing.

Relatórios

O Relatório da hipótese permite a visualização dos resultados da hipótese executada em campanhas e deliveries. Este relatório contém os indicadores calculados pela hipótese (para mais informações, consulte os Indicadores ).
  • No nível da campanha : clique no link Reports da campanha relevante e selecione o Hypothesis report . Esse relatório contém a lista de deliveries da campanha e a hipótese calculada para cada um deles.
  • No nível do delivery : para acessar o relatório, abra o delivery relacionado, clique em Reports na guia Summary e selecione o Hypothesis report . Se várias hipóteses são calculadas para o mesmo delivery, o relatório mostra todas as alternativas.