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Rastreamento de Hipótese

O resultado dos cálculos da hipótese está disponível em vários níveis da plataforma Adobe Campaign: indicadores calculados pela hipótese e as reações da amostragem alvo são visíveis por meio da hipótese real, assim como nos relatórios disponíveis por campanhas e envios.

Resultados da Hipótese

Indicadores

Depois que a hipótese é calculada, vários indicadores de mensuração são atualizados automaticamente. Eles estão disponíveis na guia General da hipótese.
Esses indicadores são:
  • Number of respondent contacts : número de individuais que correspondem à hipótese.
  • Contacted response rate : número de contatos de contatos/pessoas contatadas durante o delivery.
  • Number of respondent control group contacts : número de grupos de controle que correspondem à hipótese.
  • Response rate of the control group : número de grupos de controle de usuário/número total de grupos de controle de deliveries.
  • Number of reactions : número de registros na tabela que contém a relação entre individuais, a hipótese e a tabela de transações.
For the full list of indicators, click the Display the list link:
Os indicadores fornecem as seguintes informações:
  • Total revenue of population contacted : valor total sobre o número de pessoas contatadas.
  • Total revenue of the control group : valor total sobre o número de grupos de controle.
  • Average revenue per contact : valor total / contatado.
  • Average revenue of control group : valor total / grupo de controle.
  • Total margin per contact : margem total sobre contatados.
  • Total margin of control group : margem total sobre o grupo de controle.
  • Average margin per contact : margem total / contatado.
  • Average margin of control groups : margens totais / grupo de controle.
  • Receita adicional : (receita média do contato - receita média do grupo de controle)*Número de contatos
  • Margem adicional : (margem média do contato - margem média do grupo de controle) / número de contatos
  • Average cost per contact : custo de delivery calculado/Número de contatos.
  • ROI : custo de delivery calculado/margem total por contato
  • Effective ROI : custo de delivery calculado/margem adicional.
  • Significance : contém valores 0 a 3 dependendo do significado da campanha.

Reações

É possível exibir as reações dos destinatários com a hipótese por meio da guia Reactions .
  1. Once hypothesis calculation is complete, go to the Campaign management > Measurement hypotheses node of the Adobe Campaign tree.
  2. Selecione a hipótese e clique na guia Reactions para visualizar a lista de destinatários que pode comprar algo após a campanha de marketing.

Relatórios

The Hypothesis report lets you view the results of the hypotheses performed on campaigns and deliveries. Este relatório contém os indicadores calculados pela hipótese (para mais informações, consulte os Indicadores ).
  • No nível da campanha : clique no link Reports da campanha relevante e selecione o Hypothesis report . Esse relatório contém a lista de deliveries da campanha e a hipótese calculada para cada um deles.
  • No nível do delivery : para acessar o relatório, abra o delivery relacionado, clique em Reports na guia Summary e selecione o Hypothesis report . Se várias hipóteses são calculadas para o mesmo delivery, o relatório mostra todas as alternativas.