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Target - A/B tests, multivariate tests, and experience targeting

Saiba como usar dados do Device Co-op em atividades do Adobe Target.
Você pode usar dados do Device Co-op em testes A/B, testes multivariados (MVT) e atividades de direcionamento de experiência. The Device Co-op option is available during activity creation on the Goals & Settings page in the Target three-step guided workflow.
Você não pode usar os dados do Device Co-op nas atividades de Personalização automatizada, nas atividades de Recomendação ou nas atividades utilizando o Adobe Analytics como fonte de relatórios (a integração do Target com o Analytics, conhecida como A4T).
Ensure that you have the required version of mbox.js . Você pode usar qualquer versão do at.js . Para obter mais informações, consulte Requisitos de associação .

Deliver relevant content regardless of the device

Os profissionais de marketing querem oferecer a experiência mais relevante para cada visitante, independentemente do dispositivo que o visitante está usando atualmente para interagir com a sua empresa ou marca.
Os usuários interagem com a mesma empresa ou marca de muitos dispositivos diferentes: laptops de trabalho, computadores domésticos, iPads, iPhones, vários navegadores, e assim por diante. Se você não puder reconhecer que um dispositivo ou navegador específico está sendo usado por uma pessoa que já interagiu com a sua marca em outro dispositivo ou navegador, você não poderá fornecer uma experiência consistente e direcionada para essa pessoa.
Com o Device Co-op, os diferentes dispositivos de um usuário podem ser identificados como sendo usados pelo mesmo usuário. Quando o usuário vê uma página com atividades do Target, sejam atividades ou conteúdo direcionado, o Target pode garantir que o usuário veja a mesma experiência vista em outro dispositivo.

Analyze Target activities by people instead of by visitors

Os profissionais de marketing querem analisar as atividades do Target por "pessoas" em vez de por "visitantes".
Cada pessoa provavelmente interage com a mesma empresa ou marca nos dispositivos e navegadores, mas sem o Device Co-op, cada dispositivo ou navegador individual é considerado um "visitante" separado nos relatórios do Target.
Exibir relatórios por dispositivos e navegadores individuais infla a contagem de “visitantes” para um número maior que o número de pessoas diferentes que interagem com a empresa ou marca. Essas pessoas normalmente são convertidas apenas uma vez em todos estes dispositivos e navegadores, assim, a taxa de conversão será menor do que na realidade porque mais “visitantes” serão contabilizados para uma única conversão.
Com o Device Co-op, a entrega de conteúdo e a geração de relatórios é feita em nível de “pessoas”, de modo que os relatórios mostram com precisão quantas pessoas diferentes viram a atividade e quantas pessoas foram convertidas.
Sem os dados do Device Co-op, você pode determinar que uma certa atividade é a vencedora; contudo, como os relatórios são mais precisos com o Device Co-op, outra atividade pode realmente ter uma taxa de conversão mais elevada e, por conseguinte, ser a vencedora.
Para obter mais informações sobre este conceito, consulte Analytics: Métrica de Pessoas.

Use Device Co-op data per activity

Os profissionais de marketing podem optar por usar os dados do Device Co-op por atividade. Determinadas atividades do Target podem não ser adequadas para os dados do Device Co-op, tais como:
  • Conteúdo específico apropriado para os usuários em um iPad.
    Os usuários que primeiro visualizam uma experiência em um iPad, continuarão a ver essa experiência em seus computadores domésticos.
  • Uma oferta de taxa de juro disponível apenas para um segmento restrito de visitantes.
  • Os produtos autorizados a serem anunciados apenas em um estado específico (por exemplo, uma apólice de seguro com restrições de licença).
Quando os profissionais de marketing criam públicos no Target, eles são alertados se o público é apropriado para atividades habilitadas por dados do Device Co-op. Públicos adequados incluem todos os visitantes, novos visitantes e visitantes de retorno.