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Visão geral do Dynamic Tag Management

O Dynamic Tag Management permite que profissionais de marketing gerenciem tags de modo rápido e fácil. Além disso, fornece ferramentas inovadoras para a coleta e a distribuição de dados nos sistemas de marketing digital. O Dynamic Tag Management também permite uma entrega responsiva de conteúdo específico do usuário, proporcionando níveis inéditos de agilidade e controle para empresas que querem crescer no ritmo veloz do mercado digital atual.

Desafio comercial

O mundo do marketing digital é um espaço complexo. Espera-se que os profissionais de marketing identifiquem com segurança seus clientes efetivos e potenciais, e os espaços online que habitam; e isso é só o começo. Eles devem entregar conteúdo e, ao mesmo tempo, medir seu nível de participação e eficiência em todo o funil de conversão e além dele. Para conseguir isso, historicamente eles precisaram do apoio de “tags” do JavaScript, para implantar suas estratégias e seus programas nos sites. Em sua maior parte, os sites com “marcação” e outras experiências online têm sido domínio da TI, submetendo a estratégia de marketing ao processo de TI e a implementações prolongadas com base em agendamentos de versões técnicas e na disponibilidade de recursos.
Além disso, as tecnologias e ferramentas usadas por esses profissionais para implementar estratégias digitais e entregar experiências ao cliente se sofisticaram e os requisitos técnicos associados à instalação e ao gerenciamento dessas ferramentas continuam aumentando.
Esses fatores afetam a capacidade de adaptação dos profissionais de marketing a um mercado digital dinâmico e em rápida expansão, além de comprometem a eficácia das ferramentas projetadas para ajudar a levá-los ao sucesso.

Solução

O Dynamic Tag Management oferece aos profissionais de marketing amplas condições de flexibilidade e controle na implementação e na otimização de experiências digitais, reduzindo sua dependência em relação aos profissionais de TI. Assim eles podem se concentrar no marketing e não nas tags. O Dynamic Tag Management não só resolve problemas comuns do gerenciamento de tags (como implantação de código, gerenciamento de dados e construção de regras), mas também oferece um recurso intuitivo que mapeia diretamente para cenários de marketing e experiências do usuário. Essa abordagem facilita para os profissionais de marketing o desenvolvimento e a implementação rápida de estratégias de marketing sem a necessidade de lidar com projetos de TI eventualmente frustrantes. Para permitir a entrega da mensagem certa ou a coleta dos dados certos em qualquer cenário, esses amplos recursos identificam usuários e segmentos de público-alvo específicos no site, para permitir a entrega instantânea de conteúdo específico de cada segmento e a geração de relatórios baseados em experiências específicas.
O Dynamic Tag Management é oferecido aos clientes da Adobe Experience Cloud como recurso incluído e de valor agregado. A Adobe assumiu o compromisso de manter o Dynamic Tag Management como recurso aberto e continuará desenvolvendo recursos que permitam a implantação dos serviços de marketing digital mais populares, inclusive serviços não prestados pela Adobe.

Benefícios

O Dynamic Tag Management oferece os seguintes benefícios:
  • Maior velocidade do site: otimização do carregamento de várias tags de análise e de marketing, que tornam mais lento o carregamento de páginas.
  • Implementações mais rápidas: redução significativa do tempo de implementação.
  • Maior eficiência: aproveitamento do enorme tempo gasto no gerenciamento de tags de análise e de mídia.
  • Controle e segurança: recurso que permite o desenvolvimento e a implementação de estratégias de tags mediante a colaboração com as equipes de marketing, análise e TI para recomendar, testar e implementar tags nos protocolos e em vários sistemas.
  • Flexibilidade melhorada: rapidez no teste e na otimização de tags sem vinculação aos ciclos de lançamento.
  • Gerenciamento centralizado de ferramentas: acionamento simultâneo de várias tags e tecnologias, substituindo a criação de regras separadas para cada um.
  • Custos reduzidos: minimização da necessidade de usar recursos de TI especializados em JavaScript para as atividades de gerenciamento de tags.

Principais recursos

Veja a seguir os principais recursos do Dynamic Tag Management:
  • Coleta de dados orientada por regras
  • Interface do usuário concentrada no site, e não em tags
  • Amplos recursos de gerenciamento de processos e do fluxo de trabalho
  • Biblioteca compacta, baseada em meta
  • Capacidade de hospedagem em qualquer local
  • Ferramentas de colaboração incorporadas
  • Gerenciamento de vários sites

Vídeos de visão geral

A Activation viabilizada pelo Dynamic Tag Management inclui ferramentas intuitivas para gerenciar um número ilimitado de tags da Adobe e de terceiros. Agora você tem mais controle e flexibilidade para otimizar quase tudo online sem depender tanto dos recursos de TI.

O que é o Gerenciamento dinâmico de tags (DTM) da Adobe - Introdução


Depois de assistir aos vídeos, você deve ser capaz de:
  • Explicar o que é o Gerenciamento dinâmico de tags (DTM)
  • Explicar a posição do DTM no mercado
  • Explicar a abordagem “de cima para baixo”
  • Explicar a importância das nossas opções de hospedagem de biblioteca
  • Identificar as tags suportadas pelo DTM

O que é o Gerenciamento dinâmico de tags (DTM) da Adobe - Informações gerais


Depois de assistir aos vídeos, você deve ser capaz de:
  • Explicar o que é o Gerenciamento dinâmico de tags (DTM)
  • Explicar a posição do DTM no mercado
  • Explicar a abordagem “de cima para baixo”
  • Explicar a importância das nossas opções de hospedagem de biblioteca
  • Identificar as tags suportadas pelo DTM

O que é o Gerenciamento dinâmico de tags (DTM) da Adobe - Escopo do uso


Depois de assistir aos vídeos, você deve ser capaz de:
  • Explicar o que é o Gerenciamento dinâmico de tags (DTM)
  • Explicar a posição do DTM no mercado
  • Explicar a abordagem “de cima para baixo”
  • Explicar a importância das nossas opções de hospedagem de biblioteca
  • Identificar as tags suportadas pelo DTM

O que é o Gerenciamento dinâmico de tags (DTM) da Adobe - Abordagem “de cima para baixo”


Depois de assistir aos vídeos, você deve ser capaz de:
  • Explicar o que é o Gerenciamento dinâmico de tags (DTM)
  • Explicar a posição do DTM no mercado
  • Explicar a abordagem “de cima para baixo”
  • Explicar a importância das nossas opções de hospedagem de biblioteca
  • Identificar as tags suportadas pelo DTM

O que é o Gerenciamento dinâmico de tags (DTM) da Adobe - Opções de hospedagem


Depois de assistir aos vídeos, você deve ser capaz de:
  • Explicar o que é o Gerenciamento dinâmico de tags (DTM)
  • Explicar a posição do DTM no mercado
  • Explicar a abordagem “de cima para baixo”
  • Explicar a importância das nossas opções de hospedagem de biblioteca
  • Identificar as tags suportadas pelo DTM

O que é o Gerenciamento dinâmico de tags (DTM) da Adobe - Suporte para tags


Depois de assistir aos vídeos, você deve ser capaz de:
  • Explicar o que é o Gerenciamento dinâmico de tags (DTM)
  • Explicar a posição do DTM no mercado
  • Explicar a abordagem “de cima para baixo”
  • Explicar a importância das nossas opções de hospedagem de biblioteca
  • Identificar as tags suportadas pelo DTM

Vídeos de demonstração do Gerenciamento dinâmico de tags (DTM)

Uma série de vídeos curtos para demonstrar os recursos do Adobe Dynamic Tag Management.

Demonstração do DTM: parte 1 - visão geral e configuração básica


Demonstração do DTM: parte 2 - configuração da ferramenta Analytics


Demonstração do DTM: parte 3 - elementos de dados


Demonstração do DTM: parte 4 - regras de carregamento de página


Demonstração do DTM: parte 5 - regras de chamada direta e de evento


Demonstração do DTM: parte 6 - controle de versão e governança