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Personalização e direcionamento de conteúdo

Personalização e direcionamento de conteúdo

O AEM fornece uma estrutura de ferramentas para criar conteúdo direcionado e apresentar experiências personalizadas.

Modo Direcionar

Crie conteúdo direcionado usando o modo Direcionar do AEM. O modo de direcionamento e o componente do Target fornecem ferramentas para criar conteúdo para as experiências das suas atividades de marketing.

Atividades

Atividades definem e organizam seus esforços de marketing. Elas abrangem os públicos que você está direcionando e o período em que a o direcionamento é aplicado.
Por exemplo, seu catálogo de produtos pode incluir teasers que focam a atenção em produtos sazonais. A atividade Esportes de verão define os segmentos de marketing direcionados pelos teasers durante os meses de verão.
Atividades também identificam o mecanismo de direcionamento usado por suas páginas.
Use the Activities console to create and manage the activities for your brands. Você também pode criar atividades ao criar conteúdo direcionado .

Experiências

Para cada atividade, você define uma ou mais experiências que identificam os públicos que estão sendo direcionados. O AEM permite que você controle o conteúdo que compreende cada experiência.
Os públicos se baseiam em segmentos de marketing criados no AEM ou no Adobe Target. Quando um visitante abre uma página da Web, a lógica da página determina o público ao qual ele pertence e exibe o conteúdo que você criou para esse público.
Por exemplo, uma atividade define experiências para dois públicos separados: mulheres com mais de 30 anos e mulheres com menos de 30 anos. A página de mulheres de um site da Web pode exibir produtos diferentes para cada experiência.
Você define experiências para uma atividade. É possível usar o console Atividades ou o modo Direcionar para adicionar experiências a uma atividade.

Ofertas

Uma oferta é um conteúdo que aparece em uma localização em uma página para uma experiência. Use ofertas diferentes para experiências diferentes para maximizar a eficácia do conteúdo para os seus públicos.
Por exemplo, a página de mulheres de um site de amostra pode usar o oferta como a imagem do teaser que aparece na parte superior da página. Uma oferta diferente é usada como teaser para a experiência Mulheres acima de 30 anos e para a experiência Mulheres com menos de 30 anos.
Use o console Ofertas para criar ofertas que você possa usar em várias experiências. Crie ofertas de uso único ou adicione ofertas de uma biblioteca de ofertas ao criar conteúdo direcionado .

Mecanismo de direcionamento

O mecanismo de direcionamento é o mecanismo que orienta a lógica do conteúdo segmentado. Atividades são configuradas para usar um dos dois mecanismos de segmentação disponíveis: AEM e Adobe Target.

AEM

O AEM fornece um mecanismo de direcionamento integrado que processa solicitações de página e determina o conteúdo a ser exibido. Ao usar o mecanismo de direcionamento do AEM, você está limitado a usar segmentos criados no AEM para definir os públicos das suas experiências.

Adobe Target

O mecanismo de direcionamento do Adobe Target faz com que as informações coletadas das visitas às páginas sejam rastreadas no Adobe Target.
  • Ao usar esse mecanismo de direcionamento, você usa segmentos importados do Adobe Target para definir os públicos das suas experiências.
  • As atividades que usam o mecanismo do Adobe Target são sincronizadas com o Target .
You can use this engine when you have integrated with Adobe Target.