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Como entender a sincronização de ID e taxas de correspondência

Uma visão geral dos processos de sincronização de ID e taxas de correspondência no serviço de identidade da Experience Cloud, incluindo o Adobe Media Optimizer e o serviço de ID.

Sincronização de ID e taxas de correspondência

A sincronização de ID corresponde IDs atribuídas pelo serviço de ID às IDs atribuídas aos visitantes do site pelos clientes. Por exemplo, considere que o serviço de ID atribuiu uma ID de visitante 1234. Outra plataforma conhece esse visitante pela ID 4321. O serviço de ID mapeia essas IDs em conjunto durante o processo de sincronização. Os resultados adicionam novos pontos de dados ao que nossos clientes sabem sobre os visitantes do site. E, se o serviço de ID não corresponder a uma ID, ele criará uma nova ID e a usará para sincronização futura.
As taxas de correspondência avaliam e validam a eficácia do processo de sincronização de ID. As altas taxas de correspondência sugerem que um serviço específico será mais eficiente e fornecerá acesso a um público-alvo online maior do que um serviço com taxas de correspondência baixas. A comparação das taxas de correspondência é uma maneira quantificável de avaliar diferentes plataformas de anúncio integradas.
Garantia de altas taxas de correspondência
Para gerar altas taxas de correspondência, é importante configurar o serviço de ID adequadamente (consulte o guia de implementação padrão ). Uma implementação adequada ajuda a garantir altas taxas de correspondência, pois permite que o serviço de ID defina os cookies necessários para funcionar e sincronizar IDs com parceiros de dados habilitados. No entanto, fatores como conexões lentas com a Internet, coleta de dados de dispositivos móveis ou redes sem fio podem afetar o modo como o serviço de ID coleta, sincroniza e corresponde IDs. Essas variáveis do lado do cliente estão além do controle do serviço de ID ou da Adobe.

Descrição do processo de sincronização de ID

O serviço de ID sincroniza IDs em tempo real. Esse processo funciona no navegador em vez de fazer uma transferência de dados de servidor para servidor. A tabela a seguir descreve as etapas no processo de sincronização de ID.
Etapa 1: carregar a página
Quando um visitante entra no site e carrega uma página, a função
Visitor.getInstance
faz uma chamada CORS ou JSON-P para o serviço de ID. O serviço de ID responde com um cookie que inclui a Experience Cloud ID (MID) do visitante. A MID é uma ID exclusiva atribuída a cada visitante do site. Consulte Cookies e o serviço de identidade da Experience Cloud .
Etapa 2: carregar iFrame
Enquanto o corpo da página é carregado, o serviço de ID carrega um iFrame chamado de
Destination Publishing iFrame
. O Destination Publishing iFrame carrega um domínio separado da página principal. Esse design ajuda a garantir o desempenho da página e melhora a segurança, pois o iFrame:
  • Carrega de forma assíncrona em relação à página principal. Ou seja, a página principal pode ser carregada de modo independente do Destination Publishing iFrame. O carregamento do iFrame e dos pixels de sincronização de ID no iFrame não afeta a página principal nem a experiência do usuário.
  • Carrega o mais rápido possível. Se for muito rápido, é possível carregar o iFrame após o evento de carregamento da janela (não recomendado). Consulte idSyncAttachIframeOnWindowLoad para obter mais informações.
  • Impede que o código no iFrame tenha acesso à página principal ou a afete.
Etapa 3: Acionar sincronizações de ID
A sincronização de ID é um URL acionado no Destination Publishing iFrame. Como mostrado no exemplo genérico, um URL de sincronização de ID contém o ponto de extremidade de sincronização de ID do parceiro e um URL de redirecionamento, ou seja, um redirecionamento para a Adobe que inclui a ID.
http://abc.com?partner_id=abc&sync_id=123&redir=http://dpm.demdex.net/ibs:dpid=<ADOBE_PARTNER_ID>&dpuuid=<PARTNER_UUID>
Etapa 4: armazenamento de IDs
As IDs sincronizadas são armazenadas na borda e nos servidores de dados principais .

Serviços de sincronização gerenciam a sincronização da ID

O termo
Sync Services
se refere às Experience Cloud tecnologias internas responsáveis pela sincronização de ID. Esse serviço está ativado por padrão. Para desativá-lo, adicione uma variável opcional à função
Visitor.getInstance
do serviço de ID. Os Serviços de sincronização corresponde diferentes Experience Cloud IDs como:
  • IDs de Experience Cloud cookies de terceiros da para Experience Cloud IDs primárias.
  • IDs de Experience Cloud cookie primários da para IDs do Adobe Media Optimizer (AMO).
  • IDs de cookies de terceiros da Experience Cloud para provedores de dados de terceiros e IDs da plataforma de direcionamento. Isso inclui serviços e plataformas, como provedores de dados, plataformas sob demanda e/ou de suprimento, redes de anúncios, trocas etc.
  • IDs de Experience Cloud cookie primário da para IDs de parceiros de vários dispositivos.

Sincronização de ID com a Adobe Advertising Cloud

O Adobe Advertising Cloud (chamado anteriormente de Adobe Media Optimizer) é uma exceção no processo de sincronização de ID com base no iFrame. Como o Advertising Cloud é um domínio confiável, as sincronizações de ID ocorrem de uma página principal em vez de um iFrame de publicação de destino. Durante a sincronização, o serviço de ID chama o Advertising Cloud em
cm.eversttech.net
, que é um nome de domínio herdado usado pelo Advertising Cloud antes da aquisição pela Adobe. O envio de dados para o Advertising Cloud ajuda a melhorar as taxas de correspondência e é automático para clientes do serviço de ID que usam a versão 2.0 (ou posterior). Consulte também Cookies da Advertising Cloud .