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Como entender a sincronização de ID e as taxas de correspondência

Uma visão geral dos processos de sincronização de ID e taxas de correspondência no serviço de identidade da Experience Cloud, incluindo o Adobe Media Optimizer e o serviço de ID.

Sincronização de ID e taxas de correspondência

A sincronização de ID relaciona IDs atribuídas pelo serviço de ID para IDs atribuídas aos visitantes do site pelos clientes. Por exemplo, considere que o serviço de ID atribuiu a ID de visitante 1234. Outra plataforma conhece o visitante pela ID 4321. O serviço de ID mapeia as IDs durante o processo de sincronização. Os resultados adicionam novos pontos de dados ao que os clientes conhecem sobre os visitantes do site. Além disso, se o serviço de ID não relacionar uma ID, ele cria uma nova e a usa para sincronizações futuras.
As taxas de correspondência avaliam e validam a eficácia do processo de sincronização de ID. As altas taxas de correspondência sugerem que um serviço específico será mais eficaz e fornecerá acesso a um público-alvo online maior do que um serviço com taxas de correspondência menores. A comparação entre taxas de correspondência é uma maneira quantificável de avaliar diferentes plataformas de anúncio integradas.
Garantia de altas taxas de correspondência
Para gerar altas taxas de correspondência, é importante configurar o serviço de ID adequadamente (consulte o guia de implementação padrão ). Uma implementação adequada ajuda a garantir altas taxas de correspondência, pois permite que o serviço de ID defina os cookies necessários para funcionar e sincronizar as IDs com parceiros de dados ativados. Entretanto, fatores como conexões lentas à Internet, coleta de dados de dispositivos móveis ou redes sem fio podem afetar o desempenho de coleta, sincronização e correspondência de IDs do serviço de ID. Essas variáveis do lado do cliente estão além do controle do serviço de ID ou da Adobe.

Descrição do processo de sincronização de ID

O serviço de ID sincroniza as IDs em tempo real. Esse processo funciona no navegador em vez de uma transferência de dados de servidor para servidor. A tabela a seguir descreve as etapas no processo de sincronização de ID.
Etapa 1: carregar a página
Quando um visitante entra no site e carrega uma página, a função
Visitor.getInstance
faz uma chamada CORS ou JSON-P para o serviço de ID. O serviço de ID responde com um cookie que inclui a Experience Cloud ID (MID) do visitante. A MID é uma ID exclusiva atribuída a cada visitante do site. Consulte Cookies e o serviço de identidade da Experience Cloud .
Etapa 2: carregar iFrame
Enquanto o corpo da página é carregado, o serviço de ID carrega um iFrame chamado de
Destination Publishing iFrame
. O iFrame de publicação de destino carrega um domínio separado da página pai. Esse design ajuda a garantir o desempenho da página e a melhorar a segurança, pois o iFrame:
  • É carregado de modo assíncrono em relação à página pai. Ou seja, a página pai pode ser carregada de modo independente do iFrame de publicação de destino. O carregamento do iFrame e dos pixels de sincronização de ID no iFrame não afeta a página pai ou a experiência do usuário.
  • Carrega o mais rápido possível. Se for muito rápido, é possível carregar o iFrame depois do evento de carregamento de janela (não recomendado). Consulte idSyncAttachIframeOnWindowLoad para obter mais detalhes.
  • Impede que o código no iFrame acesse ou afete a página pai.
Etapa 3: acionar sincronizações de ID
A sincronização de ID é um URL acionado no iFrame de publicação de destino. Como mostrado no exemplo genérico, um URL de sincronização de ID contém o ponto de extremidade de sincronização de ID do parceiro e um URL de redirecionamento, ou seja, um redirecionamento para a Adobe que inclui a ID.
http://abc.com?partner_id=abc&sync_id=123&redir=http://dpm.demdex.net/ibs:dpid=<ADOBE_PARTNER_ID>&dpuuid=<PARTNER_UUID>
Etapa 4: armazenamento de IDs
IDs sincronizadas são armazenadas nos servidores de borda e dados principais .

Serviços de sincronização gerenciam a sincronização da ID

O termo
Sync Services
se refere às Experience Cloud tecnologias internas responsáveis pela sincronização de ID. Esse serviço está ativado por padrão. Para desativá-lo, adicione uma variável opcional à função
Visitor.getInstance
do serviço de ID. Os Serviços de sincronização corresponde diferentes Experience Cloud IDs como:
  • IDs de Experience Cloud cookies de terceiros da para Experience Cloud IDs primárias.
  • IDs de Experience Cloud cookie primários da para IDs do Adobe Media Optimizer (AMO).
  • IDs de cookies de terceiros da Experience Cloud para provedores de dados de terceiros e IDs da plataforma de direcionamento. Isso inclui serviços e plataformas, como provedores de dados, plataformas sob demanda e/ou de suprimento, redes de anúncios, trocas etc.
  • IDs de Experience Cloud cookie primário da para IDs de parceiros de vários dispositivos.

Sincronização de ID com o Adobe Media Optimizer

O Adobe Media Optimizer é uma exceção no processo de sincronização de ID com base em quadros. Como o Media Optimizer é um domínio confiável, as sincronizações de ID ocorrem de uma página principal em vez de um iFrame de publicação de destino. Durante a sincronização, o serviço de ID chama o Media Optimizer em
cm.eversttech.net
, que é um nome de domínio herdado usado pelo Media Optimizer antes da aquisição pela Adobe. O envio de dados para o Media Optimizer ajuda a melhorar as taxas de correspondência e é automático para clientes do serviço de ID que usam a versão 2.0 (ou posterior). Consulte também, Cookies do Media Optimizer .