Um manual Teste A/B A atividade compara duas ou mais versões do conteúdo do site para ver qual versão melhora mais suas conversões durante um período de teste pré-especificado.
NOTE
Além do Manual (Padrão) Teste A/B atividade (discutida nesta seção), Target O fornece dois tipos adicionais de Teste A/B atividades: Alocação automática e Direcionamento automático. Consulte Tipos de atividades de teste A/B abaixo para obter mais informações.
Um manual Teste A/B A atividade do (às vezes chamada de teste A/B…N) compara duas ou mais versões do conteúdo do seu site para ver qual versão eleva melhor suas conversões, vendas ou outras métricas identificadas. Use um teste A/B para comparar mudanças na sua página contra o design padrão da página para determinar qual experiência apresenta os melhores resultados.
Os testes A/B manuais são úteis quando você tem uma hipótese clara de maneiras de melhorar o desempenho da sua página com base em métricas de sucesso ou entrega de conteúdo alternativo.
Os testes A/B manuais são adequados para grandes alterações que podem envolver novos layouts ou tratamentos drasticamente diferentes dos elementos. Se o design do teste não se decompor facilmente em elementos de página individuais, você deve executar um teste A/B antes de um teste multivariado.
Ao configurar o teste A/B, é possível determinar a porcentagem de visitantes que visualizam cada experiência. Por exemplo, você pode dividir o tráfego igualmente entre o controle e a segunda experiência ou pode testar uma experiência nova, mais arriscada, exibindo-a para apenas 5% do seu público-alvo.
NOTE
Para obter informações detalhadas sobre como determinar o tamanho ideal da amostra para um teste A/B, consulte Planejar o teste A/B.
Quando o número de experiências diferentes exceder cinco e abranger dois ou mais locais, é uma boa ideia considerar uma Teste MVT antes de executar os testes A/B. O teste multivariado mostra quais áreas da página têm maior probabilidade de melhorar a conversão. Essas áreas são os locais nos quais um profissional de marketing deve se concentrar. Por exemplo, o teste MVT pode mostrar que a chamada para a ação é o local mais importante para atender suas metas. Depois de determinar quais locais e conteúdo são mais úteis para ajudá-lo a atingir suas metas, você pode executar um teste A/B para refinar ainda mais os resultados. Por exemplo, testar duas imagens específicas umas contra as outras ou comparar o texto ou as cores de um chamado à ação. Ao seguir o teste MVT com um ou mais testes A/B, você pode determinar o melhor conteúdo possível para os resultados que deseja.
Tipos de atividades de teste A/B types
Além do manual Teste A/B atividade (discutida nesta seção), Target O fornece dois tipos adicionais de atividades de Teste A/B: Alocação automática e Direcionamento automático.
Tipo de atividade
Descrição
Teste A/B manual
Compara duas ou mais experiências para ver qual melhor experiência melhora as conversões durante um período de teste pré-especificado.
Esta seção descreve como configurar um manual Teste A/B atividade, mas as etapas para os outros tipos de Teste A/B são semelhantes.
Alocação automática
Identifica um vencedor entre duas ou mais experiências e redireciona tráfego para o vencedor, aumentando conversões enquanto o teste continua a ser executado e aprendendo.
Usa aprendizagem de máquina avançada para personalizar conteúdo e gerar conversões identificando várias experiências de alto desempenho definidas pelo profissional de marketing. A experiência mais personalizada é então apresentada aos visitantes com base no perfil individual do cliente e no comportamento de visitantes semelhantes anteriores.
As etapas para criar os três tipos de Teste A/B são semelhantes. Para criar uma Alocação automática ou Direcionamento automático atividade, iniciar por criação de uma atividade de Teste A/B, mas quando você chegar ao Direcionamento escolha o método de alocação de tráfego desejado, conforme mostrado abaixo:
Alocar automaticamente para a melhor experiência
Direcionamento automático para experiência personalizada
Incluir recomendações nas atividades A/B
Você pode incluir recomendações dentro de Teste A/B, Alocação automática, e Direcionamento automático atividades (e Direcionamento de experiência (XT) atividades). Para obter mais informações, consulte Recomendações como uma oferta.
