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Apple Intelligent Tracking Prevention (ITP) 2.x

Intelligent Tracking Prevention (ITP) é a iniciativa da Apple para proteger a privacidade dos usuários do Safari. A primeira versão da ITP, que foi em 2017, direcionava o uso de cookies de terceiros. Na verdade, a Apple bloqueou completamente os cookies de terceiros, o que, por sua vez, causou um grande problema para empresas de tecnologia de marketing e publicidade, pois os cookies de terceiros geralmente são usados para rastrear visitantes e coletar dados do visitante. Agora, a Apple está prestes a colocar limitações e restrições em como cookies próprios são usados no Safari.
Essas versões da ITP incluem as seguintes restrições:
Versão
Detalhes
Cookies limitados do lado do cliente que são colocados no navegador usando a document.cookie API até um prazo de sete dias.
Lançado em 21 de fevereiro de 2019.
Redução drástica do prazo de validade de sete dias para um dia.
Lançado em 24 de abril de 2019.

Qual é o impacto para mim como cliente do Adobe Target?

O Target fornece bibliotecas JavaScript para implantar em suas páginas para que o Target possa oferecer personalização em tempo real aos seus visitantes. Há três bibliotecas JavaScript do Target ( at.js 1.x and at.js 2.x , and mbox.js ) that place client-side Target cookies on your visitors' browsers via the document.cookie API. Como resultado, os Target cookies são afetados pela ITP 2.1 e 2.2 da Apple e expirarão após sete dias (com a ITP 2.1) e após um dia (com a ITP 2.2).
As versões Apple ITP 2.1 e 2.2 afetam o Target nas seguintes áreas:
Impacto
Detalhes
Aumento potencial das contagens de visitantes únicos
Como a janela de expiração está sendo definida como sete dias (com a ITP 2.1) e um dia (com a ITP 2.2), você pode ver um aumento de visitantes únicos vindos dos navegadores do Safari. Se os visitantes revisitarem seu domínio após sete dias (ITP 2.1) ou um dia (ITP 2.2), o Target será forçado a colocar um novo Target cookie em seu domínio, no lugar do cookie expirado. O novo Target cookie indica um novo visitante único, mesmo que o usuário seja o mesmo.
Redução nos períodos de pesquisa para Target atividades
Os perfis de visitante para Target atividades podem ter um período de lookback reduzido para a tomada de decisão. Os Target cookies são usados para identificar um visitante e armazenar atributos de perfil do usuário para personalização. Considerando que os Target cookies podem ser expirados no Safari após sete dias (ITP 2.1) ou um dia (ITP 2.2), os dados de perfil do usuário vinculados ao Target cookie não podem ser usados para a tomada de decisão.
Scripts de perfil baseados em 3rdPartyID
Devido à definição da janela de expiração para sete dias (com ITP 2.1) e um dia (com ITP 2.2), os scripts de perfil com base no cookie 3rdPartyID deixarão de funcionar após a expiração.
URLs de QA/visualização em dispositivos iOS
Devido à definição da janela de expiração para sete dias (com ITP 2.1) e um dia (com ITP 2.2), os URLs de QA/Visualização pararão de funcionar após a expiração, pois os URLs são baseados no cookie 3rdPartyID.

Minha implementação atual do Target será afetada?

Em um navegador do Safari, navegue até o site em que você tem uma biblioteca JavaScript Target. Se você vir um Target cookie definido no contexto de um CNAME, como analytics.company.com , você não é afetado pela ITP 2.1 ou 2.2.
Se você estiver usando a biblioteca da Experience Cloud ID (ECID), além da biblioteca do Javascript do Target, sua implementação será afetada pelas formas listadas neste artigo: Impacto da ITP 2.1 do Safari nos clientes da Adobe Experience Cloud e da Experience Platform .

Como posso reduzir o impacto da ITP 2.1, da ITP 2.2 e das próximas versões da ITP?Target

Para reduzir o impacto da ITP 2.1, da ITP 2.2 e das próximas versões da ITP no Target, realize as seguintes tarefas:
  1. Implante a biblioteca da Experience Cloud ID (ECID) em suas páginas.
    A biblioteca da ECID ativa a estrutura de identificação de pessoas para as soluções principais da Experience Cloud. A biblioteca da ECID permite identificar os mesmos visitantes do site e seus dados em diferentes soluções da Experience Cloud, atribuindo identificadores persistentes e exclusivos. A biblioteca da ECID será atualizada frequentemente para ajudar a mitigar as alterações relacionadas à ITP que afetam sua implementação.
    Para ITP 2.1 e ITP 2.2, a biblioteca ECID 4.3.0+ deve ser usada para mitigação.
  2. Use o CNAME da Adobe e inscreva-se no Programa Managed Certificate do Adobe Analytics.
    Depois de instalar a biblioteca da ECID 4.3.0+, você pode aproveitar o CNAME e o Programa Managed Certificate do Adobe Analytics. Esse programa permite implementar um certificado próprio para cookies próprios sem custos adicionais. O uso do CNAME ajudará os clientes do Target a minimizar o impacto da ITP 2.1 e da ITP 2.2.
    If you are not leveraging CNAME, you can start the process by talking with your account representative and enrolling in the Adobe Managed Certificate Program .
Depois de implantar uma biblioteca JavaScript do Target, em conjunto com a biblioteca da ECID v4.3.0+, e inscrever-se no Programa Adobe Managed Certificate para usar o CNAME, você terá um plano de mitigação robusto e de longo prazo para alterações relacionadas à ITP.
Conforme o setor se esforça para criar uma Web mais segura para os consumidores, o Adobe Target mantém o absoluto compromisso de fornecer experiências personalizadas, cumprindo e excedendo as expectativas de privacidade dos visitantes. A Adobe Target já anunciou suporte para Google’s SameSite Chrome Policies , além de oferecer suporte para a ITP 2.1 e para a ITP 2.2 da Apple.
À medida que as políticas continuam a evoluir para proteger nossos consumidores, o Adobe também continuará a oferecer suporte a essas iniciativas no Target, enquanto ajuda nossos clientes a fornecer as melhores experiências personalizadas.