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Aumento e Confiança - Perguntas frequentes sobre o A4T

Este tópico contém respostas para as perguntas mais frequentes sobre aumento e confiança ao usar o Analytics como origem de geração de relatórios do Target (A4T).

Posso realizar cálculos offline para o A4T?

Você pode realizar cálculos offline para o A4T, mas isso exige uma etapa com as exportações de dados no Analytics. Para obter mais informações, consulte "Realização de cálculos off-line do Analytics para Target (A4T)" em Nível de confiança e Intervalo de confiança .

Como o aumento é calculado?

Aumento é a diferença percentual entre os resultados da página de controle e uma variante de teste bem-sucedida.

Como a confiança é calculada?

O nível de confiança é a probabilidade de a taxa de conversão medida diferir da taxa de conversão da página de campeão por outros motivos que não o acaso.

Por que não posso ver o aumento e a confiança nas métricas calculadas?

As métricas calculadas não são suportadas atualmente nas funções de incentivo e confiança. Isso se deve ao fato de o Analytics calcular métricas em nível de agregação, e não em nível de visitante. A confiança, em particular, é um cálculo ao nível do visitante.
Eventos não calculados (padrão) são suportados em incentivo e confiança. Tornam-se o numerador na função de elevação; o numerador não pode ser um cálculo em si. O denominador é a métrica de normalização (impressões, visitas ou visitantes). Alguns exemplos de eventos padrão incluem pedidos, receita, conversões de atividade, eventos personalizados 1-1000 etc. Isso significa que métricas de otimização comuns, como taxa de conversação (Pedidos/Visitante) e RPV (Receita/Visitante) são suportadas em incentivo e confiança.
Exemplos de métricas não suportadas ou casos de uso incluem:
  • Valor Médio do Pedido (Receita/Pedido, por Visitante). Não há suporte para AOV porque o numerador é uma métrica calculada. Em vez disso, a recomendação é considerar as duas métricas de influência da AOV - Receita por Visitante e Taxa de conversão.
  • Métricas calculadas que são a soma dos eventos padrão. Por exemplo, você pode rastrear dez formulários de cliente potencial diferentes em dez eventos separados e adicioná-los juntos para obter o total de envios de cliente potencial. Um método recomendado para rastrear esses eventos é implementar um único evento de envio de cliente potencial no Analytics e, em seguida, usar um eVar para coletar o tipo de formulário de cliente potencial. O uso desse método requer menos variáveis e garante que você possa usar a métrica de envio de lead único nas funções de incentivo e confiança.

Como o A4T gerencia os cálculos de confiança?

O A4T usa cálculos de métricas não binárias com a soma dos dados quadrados. A variação é calculada usando a soma dos dados quadrados. Pedidos extremos não são levados em consideração. Além disso, o cálculo de confiança não aplica uma correção de Bonferroni para várias ofertas.

O aumento e a confiança funcionam na Ad Hoc e Report Builder? Se não é nativo, posso fazer isso sozinho?

O aumento e a confiança não funcionam na Ad Hoc ou no Report Builder e não podem ser calculados para variáveis contínuas. É possível calcular manualmente para métricas binárias.