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Crie uma atividade que use o Analytics como a fonte do relatórios

You can configure an activity in Target to use Adobe Analytics as the reporting source (A4T).
Before you set up an activity that uses Analytics as the reporting source, establish the goal for the activity, such as improving revenue per visitor (RPV) or increasing clicks on your shopping cart. Escolha uma métrica de sucesso final para a atividade. Although you can select additional metrics at any time in Analytics, you must still specify a particular metric you expect this test to affect.

Crie a atividade

Creating a Target activity that uses Analytics as the reporting source is similar to setting up a regular Target activity, with a few important differences. For example, you cannot select a segment for reporting while creating the activity because all segments available in Analytics can be applied when viewing a report.
  1. Clique em Criar atividade .
    An activity name cannot include the "%" character if Analytics is used as the reporting source.
  2. Selecione o tipo de atividade e comece a configurar a atividade.
  3. Quando chegar na parte de Configurações do fluxo de criação de atividade, escolha Adobe Analytics e especifique a empresa.
  4. Selecione um conjunto de relatórios.
    Você pode escolher qualquer conjunto de relatório que esteja disponível no Analytics. O conjunto de relatórios define onde os dados coletados estarão disponíveis. Os conjuntos de relatórios virtuais não estão incluídos na lista de conjuntos de relatórios.
    É possível encontrar dois erros ao selecionar o conjunto de relatórios:
    • Você recebe um erro informando que nenhum conjunto de relatórios está disponível, mas sua conta está configurada corretamente.
      You might need to check your Analytics company. If your Adobe Experience Cloud account is tied to more than one Analytics company, log out of Target, and log in to Analytics under the right company. Then return to Target, and the report suites will load.
    • Você não vê o conjunto de relatórios esperado.
      Only report suites that are provisioned to connect to Target will be available for selection. If you don't see the report suite(s) you expect, first try logging out and logging back in to the Adobe Experience Cloud to try again. Se o conjunto de relatórios ainda estiver ausente na lista, entre em contato com o Atendimento ao cliente .
  5. Especificar o servidor de rastreamento.
  6. Defina a experiência.
  7. Especifique a meta da atividade.
    É necessário selecionar uma métrica de sucesso para usar como meta para cada atividade. Sua meta da atividade é a atividade de conversão que sinaliza uma atividade bem sucedida. Faz parte das práticas recomendadas nunca executar um teste sem ter uma meta para aprimorá-la de alguma maneira específica. You can choose any Analytics metric available in the Analytics metric selector.
    You can send a custom Target-based metric to Analytics rather than relying only on Analytics data. Por exemplo, você pode monitorar ao clicar em uma página que normalmente não é rastreada pelo Analytics. This custom metric is sent to Analytics automatically from the Target server, and appears as the "Target Conversion" metric in the metrics selector in Analytics. The Target Conversion metric is empty if you choose to use Analytics metrics.
    Estabelecer uma meta não significa que você não pode usar outras métricas ao avaliar os resultados do teste. A meta, no entanto, é um lembrete de algo que deseja melhorar com a atividade.
    O visitante permanece em atividade após atingir a meta. O visitante continua a ver o conteúdo da atividade, mas não é contado como uma nova entrada da atividade.
    When setting up an activity after setting up Analytics as your reporting source, there is no option to set up audiences for reporting. Analytics segmentos estão disponíveis no relatório Target Atividade.
  8. Clique em Salvar .

Suporte do Analytics para Públicos alvos (A4T) para alocação automática e atividades de Público alvo automático

Atualizamos a integração entre Adobe Target e Adobe Analytics, conhecida como Analytics para Públicos alvos . As atividades de Autoalocação e Público alvo automático agora são compatíveis com o Analytics para Públicos alvos.
Essa integração permite:
  • Use a capacidade de autoalocação de vários bandit para direcionar o tráfego para experiências vencedoras
  • Use o algoritmo de aprendizado de máquina automática para escolher a melhor experiência para cada visitante com base em seu perfil, comportamento e contexto
tudo isso ao usar uma métrica de Adobe Analytics objetivo e Adobe Analyticsrecursos avançados de análise e relatórios.
Se você já tiver implementado o A4T para uso com atividades de teste A/B e direcionamento de experiência, não será necessário configurar mais, você estará pronto!
Para começar:
  1. Ao criar uma atividade de teste A/B, na página Definição de metas , selecione uma das seguintes opções como Método de alocação de tráfego:
    • Autoalocar para a melhor experiência
    • Público alvo automático para experiências personalizadas
  2. Selecione Adobe Analytics para a Fonte do Relatórios na página Metas e configurações e selecione o conjunto de relatórios correspondente à meta de otimização desejada.
  3. Escolha uma métrica de Objetivo principal.
    • Escolha Conversão para usar Adobe Target para especificar a meta de otimização.
    • Escolha Usar uma métrica do Analytics e, em seguida, selecione uma métrica Analytics para usar como meta de otimização. Você pode usar uma métrica de conversão Analytics predefinida ou um evento Analytics personalizado.
  4. Salve e ative sua atividade.
    A Autoalocação usará sua métrica selecionada para otimizar a atividade, levando visitantes para a experiência que maximiza sua métrica de meta.
    Ou
    O Público alvo automático usará sua métrica selecionada para otimizar a atividade, conduzindo visitantes a uma melhor experiência personalizada.
  5. Use a guia Relatórios para visualização do relatórios de sua atividade por sua escolha de Adobe Analytics métricas. Clique em Visualização no Analytics para detalhar e segmentar ainda mais os dados do relatórios.

Métricas de meta suportadas

O A4T para Autoalocação e Público alvo Automático permite escolher qualquer um dos seguintes tipos de métricas como sua métrica principal de meta para otimização:
  • Adobe Target métricas de conversão
  • Adobe Analytics métricas de conversão
  • Adobe Analytics eventos personalizados
O A4T para Autoalocação e Público alvo Automático exige que você escolha uma métrica baseada em um evento binômico, ou seja, um evento que ocorra ou não, por exemplo, um clique, uma conversão, um pedido etc. (Esses tipos de eventos às vezes também são chamados de eventos Bernoulli, binários ou discretos.)
A A4T para alocação automática e Público alvo automático não suporta otimização para métricas contínuas, como receita, número de produtos solicitados, duração da sessão, número de visualizações de página na sessão etc. (Esses tipos de métricas não suportados às vezes também são chamadas de métricas não-binomiais ou não-Bernoulli.)
Os seguintes tipos de métricas não são suportados como métricas de objetivo principal:
  • Adobe Target métricas de envolvimento e receita
  • Adobe Analytics métricas de envolvimento e receita
    Pode ser possível selecionar uma métrica de envolvimento ou de receita como sua métrica de objetivo principal porque Analytics não é possível identificar e excluir todas as métricas de envolvimento e receita Target Analytics. Tenha cuidado para selecionar somente métricas de conversão binomial ou eventos personalizados de Analytics.
  • Adobe Analytics métricas calculadas

Limitações e notas

Algumas limitações e observações se aplicam à Autoalocação e ao Público alvo automático. Outras limitações e observações se aplicam a um tipo de atividade ou outro.

Autoalocar e Público alvo automático

  • A fonte do relatórios não pode ser alterada de Analytics para Target ou vice-versa depois que uma atividade é ativada.
  • Embora as métricas calculadas não sejam suportadas como métricas de objetivo principal, geralmente é possível alcançar o resultado pretendido selecionando, em vez disso, um evento personalizado como a métrica de objetivo principal. Por exemplo, se você deseja otimizar para uma métrica como "conclusões de formulário por visitante", selecione um evento personalizado que corresponda a "conclusões de formulário" como sua métrica de objetivo principal. Target normaliza automaticamente as métricas de conversão com base em cada visita para contabilizar uma distribuição de tráfego desigual, de modo que não é necessário usar uma métrica calculada para executar a normalização.
  • Target usa o modelo de atribuição "Mesmo toque" na implementação Autoalocar A4T.

Alocação automática

  • Os modelos de autoalocação continuam treinando a cada duas horas, como de costume.

Direcionamento automático

  • Os modelos de Público alvo automático continuam treinando a cada 24 horas, como de costume. No entanto, os dados de conversão do evento Analytics são atrasados em mais 6 a 24 horas. Esse atraso significa que a distribuição do tráfego Target rastreará os eventos mais recentes registrados em Analytics. Este fato terá o maior efeito nas primeiras 48 horas após a primeira ativação de uma atividade; o desempenho da atividade refletirá melhor o comportamento de Analytics conversão após cinco dias. Você deve considerar o uso da Autoalocação em vez do Público alvo Automático para atividades de curta duração, onde a maioria do tráfego ocorre nos primeiros cinco dias de vida da atividade.
  • Ao usar Analytics como fonte de dados para uma atividade de Público alvo automático , as sessões são consideradas encerradas após seis horas de duração. As conversões que ocorrerem após seis horas não serão contadas.
Para obter mais informações, consulte Modelos de atribuição e janelas de pesquisa no Guia de ferramentas do Analytics.