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Uso das regras de inclusão estática e dinâmica

Informações sobre como criar regras de inclusão para critérios e promoções e adicionar regras de filtragem dinâmica ou estática adicionais para alcançar melhores resultados.
O processo para criar e usar regras de inclusão para critérios e promoções é semelhante, assim como os casos de uso e exemplos. Os critérios e as promoções e o uso de regras de inclusão são abordados neste tópico.

Adicionar regras de filtragem aos critérios

Ao criar um critério , clique em Adicionar regra de filtragem em Regras de inclusão .
As opções disponíveis variam, dependendo do vertical do setor selecionado e da chave de recomendação.

Adicionar regras de filtragem às promoções

Ao criar uma promoção , selecione Promover por atributo e clique em Adicionar regra de filtragem .

Tipos de filtro

A tabela a seguir lista os tipos de opções de filtragem para os critérios e as promoções:
Tipo
Opção
Operadores disponíveis
Filtragem dinâmica
Correspondência de atributos de entidade: filtre dinamicamente comparando um conjunto de possíveis itens de recomendações a um item específico com o qual os usuários interagiram.
Por exemplo, recomende somente itens que correspondam à marca do item atual.
é igual a
não é igual a
está entre
contém
não contém
começa com
termina com
valor está presente
valor não está presente
é maior que ou igual a
é menor que ou igual a
Correspondência de atributos de perfil: filtre dinamicamente comparando os itens (entidades) com um valor no perfil do usuário.
Por exemplo, recomende somente itens que correspondam à marca favorita do visitante.
é igual a
não é igual a
contém
não contém
começa com
termina com
é maior que ou igual a
é menor que ou igual a
está entre
Correspondência de parâmetros: filtre dinamicamente comparando itens (entidades) com um valor na solicitação (API ou mbox).
Por exemplo, recomende somente o conteúdo que corresponda ao parâmetro de página do "setor".
Importante: se a atividade foi criada antes de 31 de outubro de 2016, ocorrerá falha na sua entrega se o filtro "Correspondência de parâmetros" for usado. Para resolver este problema:
  • Crie uma nova atividade e adicione nela seus critérios.
  • Use um critério que não contenha o filtro "Correspondência de parâmetros".
  • Remova o filtro "Correspondência de parâmetros" de seus critérios.
igual a
não é igual a
contém
não contém
começa com
termina com
é maior que ou igual a
é menor que ou igual a
está entre
Filtrar por valor
Filtro estático: insira manualmente um ou mais valores estáticos para filtrar.
Por exemplo, apenas recomende um conteúdo com uma classificação MPAA de "G" ou "PG".
é igual a
não é igual a
contém
não contém
começa com
termina com
valor está presente
valor não está presente
é maior que ou igual a
é menor que ou igual a
Se você estiver familiarizado com a configuração das regras de inclusão antes do Target versão 17.6.1 (junho de 2017), perceberá que algumas opções e operadores foram alterados. Somente os operadores aplicáveis à opção selecionada são exibidos e alguns operadores foram renomeados ("matches" agora é "equals") para ficarem mais consistentes e intuitivos. Todas as regras de exclusão existentes criadas antes desta versão foram migradas automaticamente para a nova estrutura. Nenhuma reestruturação é necessária da sua parte.
Você pode criar a quantidade de regras de inclusão necessária. As regras de inclusão são unidas por um operador E. Todas as regras devem ser cumpridas para incluir um item em uma recomendação.
As promoções e os critérios dinâmicos são muito mais eficientes do que os estáticos e geram melhores resultados e envolvimento. Os seguintes exemplos fornecem ideias sobre como você pode usar promoções dinâmicas em seus esforços de marketing:
Igual a: usando o operador "equals" em promoções dinâmicas, quando um visitante visualizar um item no seu site (como um produto, artigo ou filme), será possível promover outros itens de:
  • mesma marca
  • mesma categoria
  • mesma categoria E de marca própria
  • mesma loja
Não é igual: usando o operador "não é igual" em promoções dinâmicas, quando um visitante visualizar um item no seu site (como um produto, artigo ou filme), será possível promover outros itens de:
  • uma série de TV diferente
  • um gênero diferente
  • uma série diferente de produtos
  • uma ID de estilo diferente
Está entre: usando o operador "is between" nas promoções dinâmicas, quando um visitante visualizar um item no seu site (como um produto, artigo ou filme), será possível promover outros itens que sejam:
  • mais caros
  • mais baratos
  • com custo de mais ou menos 30%
  • episódios posteriores na mesma temporada
  • livros anteriores em uma série

Lidar com valores em branco ao filtrar por Correspondência de atributos de entidade, Correspondência de atributos de perfil e Correspondência de parâmetros

Você pode escolher várias opções para lidar valores em branco ao filtrar por Correspondência de atributos de entidade, Correspondência de atributos de perfil e Correspondência de parâmetros para critérios e promoções de saída.
Anteriormente, nenhum resultado era retornado se um valor estivesse em branco. A lista suspensa "se x estiver em branco" permite escolher a ação apropriada a ser executada se o critério tiver valores em branco, conforme mostrado na ilustração a seguir:
Para selecionar a ação desejada, passe o mouse sobre o ícone de engrenagem ( ), em seguida, escolha a ação desejada:
Ação
Disponível para
Detalhes
Ignorar esta regra de filtragem
Correspondência de atributo de perfil
Correspondência de parâmetros
Esta é a ação padrão para a Correspondência de atributos de perfil e a Correspondência de parâmetros.
Esta opção especifica que a regra será ignorada. Por exemplo, se houver três regras de filtragem e a terceira regra não passar nenhum valor, em vez de não retornar nenhum resultado, você poderá simplesmente ignorar a terceira regra com os valores em branco.
Não mostrar nenhum resultado para este critério
Correspondência de atributos de entidade
Correspondência de atributo de perfil
Correspondência de parâmetros
Esta é a ação padrão para a Correspondência de atributos de entidade.
Esta ação é a forma como o Target lidava com os valores em branco antes da adição desta opção: nenhum resultado será mostrado para este critério.
Usar um valor estático
Correspondência de atributos de entidade
Correspondência de atributo de perfil
Correspondência de parâmetros
Se um valor estiver em branco, você poderá optar por usar um valor estático.

Exemplos de correspondência de atributos de perfil

A Correspondência de atributos de perfil permite recomendar somente os itens que correspondem a um atributo do perfil do visitante, como nos exemplos abaixo.
Exemplo 1: Recomendar itens da marca favorita do usuário. Por exemplo, você pode usar a opção Correspondência de atributos de perfil para criar uma regra que recomenda itens somente onde a marca seja igual ao valor ou texto armazenado em profile.favoritebrand . Com essa regra, se um visitante estiver olhando para shorts de corrida de uma marca específica, apenas as recomendações exibirão a correspondência dessa marca favorita do usuário (o valor armazenado em profile.favoritebrand no perfil do visitante).
Profile Attribute Matching
brand - equals - the value/text stored in - profile.favoritebrand

Exemplo 2: Combinar empregos com os que procuram emprego Suponha que você está tentando combinar empregos com os que procuram emprego. Você deseja recomendar somente trabalhos que estejam na mesma cidade que o candidato.
Você pode usar as regras de inclusão para corresponder a localização de um usuário do perfil do visitante a uma lista de tarefas, como no exemplo a seguir:
Profile Attribute Matching
jobCity - equals - the value/text stored in - profile.usersCity

Exemplos de Correspondência de Atributos de Entidade

A Correspondência de atributos de entidade permite que você recomende somente os itens que correspondem a um atributo do item que o usuário está visualizando no momento, o item que o usuário visualizou mais recentemente, o item que o usuário comprou mais recentemente, o item que o usuário visualizou mais frequentemente ou de um item armazenado em um atributo personalizado no perfil do visitante, como nos exemplos abaixo.
Exemplo 3: Oferecendo um produto mais caro Suponha que você seja um varejista de roupas e queira incentivar os usuários a considerar itens com preços mais altos e, portanto, mais lucrativos. Você pode usar os operadores "igual" e "é entre" para promover itens mais caros que sejam da mesma categoria e da mesma marca. Por exemplo, um visitante que vê uma empresa em andamento pode promover tênis de corrida mais caros em um esforço para aumentar a venda de um visitante que observa tênis de corrida.
Entity Attribute Matching
category - equals - current item's - category 
And 
Entity Attribute Matching
brand - equals - current item's - brand 
And 
Entity Attribute Matching
value - is between - 100% and 1000% of - current item's - value

Exemplo 4: Promovendo produtos de etiquetas privadas Você pode combinar filtros dinâmicos e estáticos para promover produtos de etiquetas privadas. Por exemplo, uma empresa de fornecimento de escritórios pode promover cartuchos de toner da marca da casa da empresa para promover uma venda mais lucrativa para um visitante que olha para toner — e promover canetas da marca da casa da empresa para conduzir uma venda mais lucrativa para um visitante que olha para canetas.
Entity Attribute Matching
category - equals - current item's - category 
And
Static Filter
IsHouseBrand - equals - true

Avisos

Atributos de tipo de dados diferentes podem não ser compatíveis em critérios ou promoções dinâmicas durante o tempo de execução com os operadores “é igual a” e “não é igual a”. Caso o lado esquerdo tenha atributos predefinidos ou personalizados, use com prudência os valores de Valor, Margem, Inventário e Ambiente no lado direito.
A tabela a seguir mostra regras em vigor e regras que podem não ser compatíveis durante o tempo de execução:
Regras compatíveis
Regras potencialmente incompatíveis
valor - está entre - 90% e 110% do item atual - salesValue
salesValue - está entre - 90% e 110% do item atual - valor
valor - está entre - 90% e 110% do item atual - valor
clearancePrice - está entre - 90% e 110% do item atual - margem
margem - está entre - 90% e 110% do item atual - margem
storeInventory - é igual a - item atual - inventário
inventário - igual a - item atual - inventário