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Relatório de atributos importantes

Informações sobre o Atributos importantes relatório, um dos dois relatórios especializados à disposição dos Automated Personalization (AP) e Direcionamento automático (AT) atividades.

NOTE
Considere o seguinte ao usar Insights de personalização relatórios:
  • As atividades de AP e AT estão disponíveis como parte da solução Target Premium. Não estão incluídos com o Target Standard sem uma licença do Target Premium.

  • Insights de personalização Os relatórios do estão disponíveis somente para atividades de AP e AT que usam uma meta de otimização de conversão. As atividades em que a meta de otimização foi alterada para a conversão da receita após a atividade já estar ativa também não são compatíveis.

  • Insights de personalização Os relatórios do estão disponíveis somente se o Meta primária está selecionado no menu Métrica de relatório lista suspensa.

  • Insights de personalização Os relatórios do são compatíveis com o ambiente padrão somente.

  • Insights de personalização os relatórios são gerados somente para atividades que estão na Ao vivo e foram ativados e receberam tráfego por pelo menos 15 dias.

Em atividades diferentes, atributos distintos são mais ou menos importantes para a forma como o modelo decide personalizar. Este relatório mostra os principais atributos que influenciaram o modelo e sua importância relativa.

Acesse o Atributos importantes relatório section_8E8F997AAAF44A1B9EE06EB6FB652801

  1. Clique em Atividades e, em seguida, clique no link Automated Personalization ou Direcionamento automático atividade na lista.

    Se você tem muitas atividades, você pode filtrar a lista selecionando opções nas listas suspensas Tipo, Status, Fonte de geração de relatórios, Experience Composer, Tipo de métrica e Fonte da atividade.

  2. Clique em Relatórios.

    A variável Resumo do Automated Personalization ou Resumo do direcionamento automático O relatório do é exibido com informações sobre o desempenho de suas atividades, representado pelo primeiro ícone da tela. Os dois ícones adicionais representam os Insights de personalização relatórios: Segmentos automatizados e Atributos importantes.

    Relatório de resumo da atividade do Automated Personalization

    Observe que Direcionamento automático tem um ícone de gráfico adicional para a exibição gráfica do Resumo relatório.

    Relatório de resumo da atividade de Direcionamento automático

    note important
    IMPORTANT
    O relatório de Atributos importantes somente estará disponível em, no mínimo, 15 dias após você ter ativado a sua atividade. Durante esse período inicial, você não poderá acessar esse relatório ou clicar no ícone de Atributos importantes. Após 15 dias, supondo que haja tráfego personalizado suficiente em sua atividade, a variável Atributos importantes relatório está disponível.
  3. Após 15 dias da ativação da atividade, clique no link Atributos importantes ícone.

    Ícone de Atributos importantes em um relatório do Adobe Target

  4. Selecione o intervalo de datas desejado.

    Ao contrário do Resumo relatório (relatórios de desempenho), Insights de personalização, incluindo Atributos importantes, está disponível apenas para intervalos de datas fixos: 15 dias, 30 dias e 60 dias.

    Esses intervalos de datas fixos permitem que os Insights de personalização usem um intervalo de dados grande o suficiente para reduzir a probabilidade de obter insights de um padrão de curta duração na atividade. As duas decisões que você pode fazer para o intervalo de datas é a "Data final" e a "Duração". Você perceberá que a opção "Iniciar" está em cinza. A data inicial muda automaticamente com base nas seleções de data final e duração.

    Calendário em um relatório do Adobe Target

    Você pode acessar os intervalos de datas fixos disponíveis na lista suspensa Escolher duração.

    Escolha a lista suspensa Duração em um relatório

  5. Revise os dados do relatório de Atributos importantes.

    Relatório de atributos importantes no Adobe Target

  6. (Opcional) Baixe o relatório no formato CSV para análise no Excel e em outras ferramentas.

    note note
    NOTE
    O relatório de interface do usuário dos Insights de personalização contém informações selecionadas. O download do CSV para o relatório de Atributos importantes contém detalhes adicionais. O download do relatório de Atributos importantes inclui a lista completa dos 100 principais atributos, enquanto o relatório da interface do usuário inclui apenas os 10 principais. Se estiver procurando por um atributo específico que não esteja no relatório, isso não significa que ele não tenha influenciado a atividade, mas simplesmente que não entrou na lista dos 100 principais atributos.

Interpretar o relatório de Atributos importantes

A tabela a seguir explica como interpretar o relatório e descreve seus elementos:

Elemento
Detalhes
Gráfico de barras
O gráfico de barras multicolorido na parte superior da tela permite visualizar essas pontuações de importância relativa e mapeia a cor do ponto ao lado de cada atributo respectivo na tabela. Você também pode passar o mouse sobre uma cor específica no gráfico de barras para ver o atributo que ela representa. As pontuações de importância nos 100 principais atributos somam 100%. Para obter mais informações sobre como adicionar mais atributos que os modelos de personalização do Target podem usar, consulte Fazer upload de dados para os algoritmos de personalização do Target.
Gráfico de Classificação de atributo do modelo
A Classificação de atributo do modelo inclui os 10 principais atributos que foram mais importantes para a forma como o modelo de personalização do Target decidiu qual conteúdo mostrar para cada visitante. Em relação aos 100 principais atributos, a pontuação de importância mostra o quão importante um atributo específico foi para os modelos de personalização do Target nessa atividade.

Perguntas frequentes de atributos importantes section_740910A52FA646B4AC9452F98C2F5719

Consulte as seguintes perguntas frequentes para obter respostas sobre o uso do Atributos importantes relatório.

Relatórios de Insights de personalização não estão disponíveis ainda para minha atividade. Por que isso ocorre?

Há diversos motivos pelos quais os relatórios dos Insights de personalização podem ainda não estar disponíveis para a sua atividade:

  • O prazo de 15 dias desde que a atividade foi ativada não decorreu. Os relatórios de Segmentos automatizados e Atributos importantes não estarão disponíveis até pelo menos 15 dias após o início da atividade. Durante esse período inicial, você não poderá acessar esses relatórios ou clicar nos ícones de Segmentos automatizados e Atributos personalizados do modelo.
  • Sua atividade não teve tráfego suficiente durante o intervalo de tempo especificado. Após 15 dias, supondo que haja tráfego personalizado suficiente na atividade para criar modelos de personalização, os relatórios de Segmentos automatizados e Atributos importantes ficarão disponíveis.
  • Sua atividade tem uma meta de otimização de receita. No momento, os Insights de personalização estão disponíveis apenas para atividades com meta de otimização de conversão. O suporte será adicionado para atividades com meta de otimização de receita em uma versão futura.

O que é um atributo?

Um atributo é a informação sobre um visitante ou sua visita específica usada pelos algoritmos de personalização para saber como personalizar o tráfego. Por exemplo, um atributo pode ser o tipo de navegador, a localização, a hora do dia da visita e assim por diante.

Para obter mais informações sobre quais atributos o Target usa em seus modelos de personalização, consulte Coleta de dados para os algoritmos de personalização do Target. Para obter mais informações sobre como fazer upload de novos atributos no Target para usar nos modelos de personalização do Target, consulte Métodos para colocar os dados no Target.

Há um ou mais atributos que não desejo que o modelo use para treinamento. Posso remover esses atributos do modelo de treinamento? models-api

A variável API de modelos, também chamada de API de Inclui na lista de bloqueios, permite que os usuários visualizem e gerenciem a lista de atributos (também chamados de recursos) usados em modelos de aprendizado de máquina do Automated Personalization (AP) e Direcionamento automático (AT) atividades. Se você quiser excluir um ou mais atributos de serem usados pelos modelos para atividades de AP ou AT, poderá usar a API de modelos para adicionar esses atributos ao "incluo na lista de bloqueios".

Para obter informações detalhadas, consulte Visão geral da API de modelos in the Adobe Target Developer Guide. To use the API to block attributes, see Models API.

As informações na variável Segmentos automatizados e Atributos importantes relatórios iguais aos do download de CSV?

Não, o relatório da interface do usuário contém informações selecionadas. O download do CSV contém detalhes adicionais. O download do relatório de Insights do segmento automatizado contém Segmentos automatizados adicionais, além dos principais segmentos incluídos na interface do usuário, juntamente com a forma como esses segmentos são executados em relação às ofertas ou experiências. O relatório de Atributos importantes inclui os 100 principais atributos de visitantes e sua importância relativa, enquanto a interface do usuário inclui apenas os 10 principais atributos de visitantes.

Posso ver os Insights de personalização para um intervalo de datas personalizado?

Os relatórios dos Insights de personalização (os Segmentos automatizados e Atributos importantes) estão disponíveis apenas para intervalos de datas fixos: 15 dias, 30 dias, 45 dias, 60 dias e 90 dias. Esses intervalos de datas fixos permitem que os Insights de personalização usem um intervalo de dados grande o suficiente para reduzir a probabilidade de obter insights de um padrão de curta duração na atividade. Você pode selecionar essas durações para qualquer data final (onde esses dados são suficientes na atividade para atender a duração).

Como o Insights de personalização criado?

Os Insights de personalização são criados usando uma técnica de patente pendente da Adobe chamada MAGIX (Model Agnostic Globally Interpretable Explanations). Você pode saber mais sobre o MAGIX no paper publicado pela equipe de pesquisa do Adobe sobre o site arXiv.org.

São Insights de personalização disponível para metas de modelagem baseadas em receita/meta principal?

No momento, os Insights de personalização estão disponíveis apenas para atividades com meta de otimização de conversão. O suporte será adicionado para atividades com meta de otimização de receita em uma versão futura.

Qual é a pontuação de importância do atributo no relatório de Atributos importantes?

A pontuação de importância na parte do relatório "Classificação de importância do atributo" fornece informações sobre quais variáveis usadas pelo algoritmo para aprender eram mais importantes ao determinar como dividir todos os visitantes nos segmentos identificados. Ele atribuiu uma pontuação percentual aos 100 principais atributos usados pelo modelo.

Por que algumas ofertas/experiências com uma taxa de conversão mais baixa recebem uma quantidade maior de tráfego em comparação a outras ofertas/experiências para um determinado segmento automatizado?

Há vários motivos possíveis pelos quais você pode ver mais visitas para uma oferta/experiência de conversão mais baixa em um segmento automatizado, incluindo:

  • Um pequeno número de visualizações para algumas ou todas as ofertas/experiências de um determinado segmento automatizado.
  • Atividades de volume inferior nas quais determinadas ofertas ou experiências não têm modelos criados.
  • Atividades de volume inferior nas quais foram criados modelos para algumas ofertas/experiências antes do que para outras. Por exemplo, suponha que um modelo adicional foi criado no dia 22 e você está analisando os dados dos dias 10 a 24.
  • Regras de direcionamento em uma oferta específica que limitam quais visitantes podem ver quais ofertas/experiências.
  • Não há intervalos de confiança no relatório de insight. No entanto, se os índices de conversão estiverem próximos o suficiente, o modelo poderá fornecer tráfego para que o número seja maior em um ponto, mas não "estatisticamente diferente" do outro.

Pode ser útil saber como o modelo fornece o tráfego. Cada indivíduo é servido com base no seu perfil total. No entanto, os relatórios de Insights generalizam esse comportamento para facilitar sua interpretação por um humano. Como resultado, os segmentos não são mutuamente exclusivos. Isso pode fazer com que segmentos individuais exibam esse tipo de comportamento, pois uma mesma pessoa pode aparecer em vários segmentos.

Quais são as diferentes maneiras de aproveitar as informações nos Insights de personalização?

  • Descubra novos públicos-alvo para direcionar: se visualizar um segmento automatizado específico com um desempenho particularmente bom, considere criar um público-alvo para que seja possível reutilizá-lo em outros relatórios.
  • Teste suas hipóteses de que tipo de visitantes responderá a quais experiências.
  • Obtenha informações sobre o conteúdo que funcionou para que tipo de visitantes: quais ofertas foram responsáveis pelo aumento de visitantes.
  • Identifique o conteúdo com baixo desempenho.
  • Entenda quais atributos foram mais importantes para a forma como o modelo aprendeu.
  • Veja quais atributos são usados nos modelos de personalização e qual a importância deles.
  • Identifique as oportunidades para os pontos de dados adicionais que você pode passar para o Target para informar ainda mais a sua personalização.

Problemas conhecidos

O problema a seguir está sendo investigado pelo Target equipe de engenharia.

  • Os nomes de segmento do Adobe Experience Platform não são exibidos no relatório de Atributos importantes para as atividades de Personalização automática (AP) e de Direcionamento automático (AT). (TOP-3813)
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