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Média de aumento, Limites de aumento e Intervalo de confiança

Os relatórios incluem vários pontos de dados e representações de visualização que ajudam você a entender os limites de aumento e o nível de confiança associados à sua atividade. Isso ajuda você a determinar um vencedor com mais precisão.

Média de aumento, Limites de aumento e Intervalo de confiança

Os relatórios incluem vários pontos de dados e representações de visualização que ajudam você a entender os limites de aumento e o nível de confiança associados à sua atividade. Isso ajuda você a determinar um vencedor com mais precisão.
Este recurso está disponível somente na exibição de relatórios na Visualização em tabela. Este recurso não está disponível para atividades que usam o Analytics como fonte de relatórios (A4T) .

Visão geral

As informações de aumento na interface do usuário do Target incluem:
Elemento
Detalhes
Aumento
O número grande e a seta refletem o valor esperado do aumento. Esse número é o ponto médio do intervalo dos limites de aumento. A seta de aumento esperado é exibida em cinza até que a confiança passe 95%. Após esse limite, a seta é exibida em vermelho ou verde com base no aumento negativo ou positivo, respectivamente.
Limites de aumento
Este é o intervalo de confiança de 95% do aumento. Ele é exibido como um intervalo abaixo da média de aumento. Consulte o Exemplo de cálculo abaixo para obter um exemplo de como esses limites de aumento são calculados.
Boxplot (Gráfico de Caixa)
O boxplot na interface do Target representa o valor esperado e 95% do intervalo de confiança da métrica de sucesso em questão. Pense nisso como uma maneira gráfica de exibir as informações de aumento e os limites de aumento.
Existem alguns modos especiais usados pelo Target para ajuda a interpretar as informações de confiança, um deles é a cor. O gráfico exibe qualquer sobreposição no intervalo de confiança de uma experiência específica com o intervalo de confiança do controle em cinza e qualquer faixa do intervalo de confiança de uma experiência específica acima ou abaixo do intervalo de confiança de controle como verde ou vermelho, respectivamente.
O comprimento da barra do boxplot representa o tamanho do intervalo de confiança de uma maneira fácil de entender. À medida que você coleta mais dados em sua atividade, a barra é alterada. O intervalo de confiança é derivado da variação e do tamanho da amostra (número de visitantes). Quanto menor a variação e quanto maior o tamanho da amostra, mais estreito o seu intervalo de confiança.
Confiança
A confiança de uma experiência ou oferta representa a probabilidade de que o aumento da experiência/oferta associada sobre a experiência/oferta de controle seja "real" (não causado aleatoriamente). Normalmente, 95% é o nível de confiança recomendado para o aumento ser considerado significativo.
A ilustração a seguir mostra informações sobre limites de aumento e Nível de confiança:

Como são calculados os Limites de aumento?

Os limites de aumento representam os intervalos de confiança de 95% do aumento que a experiência ou oferta específica tem sobre a experiência de controle ou oferta. Falando vagamente, isso significa que o aumento real tem cerca de 95% de chance de estar entre esses limites.
Os limites de aumento são calculados usando a seguinte fórmula:
Existe um cálculo adicional para chegar à entrada dos nossos limites de aumento:
  • valor t: a estatística crítica para o nosso nível de confiança de 95% é de 1,96. Saiba mais sobre os valores t aqui .
  • Variação do aumento: A métrica de sucesso do Erro Padrão de Experiência N e a métrica de sucesso Erro Padrão da Experiência de Controle são necessárias para determinar a variação de aumento, que é calculada usando a seguinte fórmula (ilustrada caso a métrica de sucesso seja conversão).
  • Índice de conversão / Erro padrão da métrica de sucesso: O erro padrão é calculado da mesma forma para a Experiência N e o Controle, usando a seguinte fórmula (ilustrada caso a métrica de sucesso seja conversão). Saiba mais sobre erro padrão aqui .
    O erro padrão para atividades de métricas de sucesso de receita é baseado na variação da amostra da receita.

Exemplo de cálculo

Vamos considerar um exemplo de atividade com duas experiências e os seguintes resultados:
Experiência
Visitantes
Conversões
Índice de conversão
Experiência A (Controle)
219, 328
2,466
1.12%
Experiência B
218, 362
3,040
1.39%
Com base em nossas fórmulas, podemos calcular as entradas necessárias para os limites de aumento.
Erro padrão para Experiência A (Controle)
Erro padrão para Experiência B
Variação de aumento para Experiência B
Variação de aumento para Experiência B
Aumento esperado para Experiência B:
Portanto, os limites de aumento para a Experiência B podem ser:
Espere pequena variações entre os cálculos manuais usando as fórmulas acima e os números exibidos no relatório. A diferença pode ser atribuída ao fato de que os números de exibições de página usados nos cálculos manuais são arredondados. O aumento mostrado no relatório de destino é baseado nos números exatos obtidos do engajamento total e da contagem de engajamento. Os números de engajamento podem ser obtidos por meio da API de relatórios de desempenho.

Quando os Limites de aumento não são exibidos?

Em determinados casos, o Target não exibe os limites de aumento:
  • Para qualquer atividade, quando o número total de visitas ou visitantes for menor que 30.
  • Para atividades de Alocação automática, nenhum limite de aumento é exibido até que uma experiência tenha atingido 60% de confiança.