Show Menu
主题×

转化变量 (eVar)

“自定义分析转化变量”(或 eVar)置于您网站所选网页的 Adobe 代码中。其主要目的是在自定义市场营销报告中划分转化成功量度区段。eVar 可以是基于访问的,其功能与 Cookie 类似。在预先设定的一段时间内,传递到 eVar 变量的值将始终“跟随”着用户。
为访客设置 eVar 值之后,Adobe 会自动记住该值,直到它过期。eVar 值有效期间,访客遇到的任何成功事件将计入该 eVar 值。
eVar 最适合用于度量原因和影响,例如:
  • 哪些内部促销活动会影响收入
  • 哪些横幅广告最终会导致用户注册
  • 在下订单前所用的内部搜索次数
如果需要进行流量测量或路径分析,则建议您使用流量变量。
在图像请求中,一个 eVar 中只能存储一个值。如果一个 eVar 值中需要多个值,我们建议您实施 列表变量 (list vars)

转化变量 - 描述

编辑转化变量 时所用字段的描述。
元素
描述
名称
转化变量的易记名称。此名称是常规报表引用 eVar 时所用的名称,并且该名称将用作左侧菜单中报表的名称。
类型
(仅限 eVar)
变量值类型:
文本字符串 :捕获您网站上使用的文本值。这是 eVar 最常见的类型,并且是默认设置。它与其他变量类似,其值是静态文本字符串。如果您要跟踪内部促销活动或内部搜索关键词等内容,则这是推荐的设置。
计数器 :计算在成功事件之前某个动作的发生次数。例如,如果使用 eVar 跟踪网站上的内部搜索,则将此值设置为 文本字符串 以跟踪搜索词的使用。将此值设置为 计数器 可累计搜索的次数,与使用的搜索词无关。例如,您可以使用计数器 eVar 来跟踪某人在进行购买前所用内部搜索的次数。
分配
确定变量在事件之前收到多个值时, Analytics 如何分配成功事件的信用。支持的值包括:
最近 :始终由最后一个 eVar 值接收成功事件的信用,直至该 eVar 过期。
原始值 :始终由第一个 eVar 接收成功事件的信用,直至该 eVar 过期。
线性 :对所有 eVar 值平均分配成功事件。由于线性分配实际仅能在一次访问内分配值,所以应将线性分配与 eVar 访问过期结合使用。
注意:将分配切换至线性或从线性切换分配可防止显示历史数据。在报表界面中混合多种分配类型可导致在报表中错报数据。例如,线性分配可能会在大量不同的 eVar 值间划分收入。更改回最近分配后,100% 的收入都与最近单个值关联。这种关联可能会导致用户得出不正确的结论。
为避免在报表中可能产生混淆,Analytics 在界面中不显示历史数据。虽然您不该只是为了访问历史数据而更改 eVar 分配设置,但如果您确定要将给定的 eVar 更改回初始分配设置,则可以查看历史数据。已记录的数据需要新的分配设置时,Adobe 建议使用新的 eVar,而非更改已积累大量历史数据的 eVar 的分配设置。
过期时间
指定一个时段或事件,eVar 值将在此时段或事件之后过期(即,不再接收成功事件的信用)。如果在 eVar 过期之后发生成功事件,则由“无”值接收该事件的信用(不激活任何 eVar)。
如果选择某个事件作为过期值,则变量仅在该事件发生时过期。如果未发生该事件,则变量从不过期。
可用的过期选项可分为四个主要类别:
  • 在页面查看或访问级别。 页面查看或访问以外的转化事件与 eVar 无关联。
  • 基于时段,例如日、周、月或年。 指定时段以外的转化事件与 eVar 无关联。过期时段从设置变量后开始。eVar 根据为其设置的时间而过期,该时间的单位为秒(分钟、小时、天、月,等等):
    • MINUTE=60 秒
    • HOUR=3600 秒(60 分钟)
    • DAY=86400 秒(24 小时)
    • WEEK=604800 秒(7 天)
    • MONTH=2678400 秒(31 天)
    • QUARTER=8035200 秒(93 天 - 3 个月,每个月 31 天)
    • YEAR=31536000 秒(365 天)
    如果访问从星期一上午 7:00 开始,并在该访问期间于上午 7:15 设置了 eVar,则过期时间如下所示:
    • 一天过期:eVar 在星期二上午 7:15 过期。
    • 一周过期:eVar 在下个星期一上午 7:15 过期。
    • 一个月过期:eVar 在自本星期一起 31 天后的上午 7:15 过期。
  • 特定转化事件。 在指定的特定事件之后触发的任何其他转化事件与 eVar 相关联。
  • 从不。 只要 visitorID Cookie 是完整的,eVar 和事件之间可间隔任意长的时间。
状态
(仅限 eVar)
定义 eVar 状态:
禁用 :禁用 eVar。从转化变量列表中删除 eVar。
无子关系 :避免以子关系划分 eVar。
基本子关系 :可让您根据任何具有完全子关系(例如“产品”或“促销活动”)的报表来划分 eVar。
重置
在 eVar 中重置任何现有值。
在重新安排 eVar 的用途时使用此设置,这样可以将旧值混合到新报表中。重置不会擦除历史数据。
促销
(仅限 eVar)
促销变量可遵循以下两种语法之一:
产品语法 :将 eVar 值与产品关联。注意:如果选择“产品语法”,则“促销捆绑事件”区域会处于禁用状态,且无法选择该区域来进行编辑。对于此语法,“捆绑事件”不适用。
转化变量语法 :仅在发生捆绑事件时才将 eVar 与产品关联。在此情况下,您可以选择充当捆绑事件的事件。
更改此设置时,如果不相应更新 JavaScript 代码,则会导致数据丢失。请参阅 促销变量
促销捆绑事件
(仅限 eVar)
如果将“促销”设置为 转化变量语法 ,则所选事件会将当前 eVar 值与产品进行捆绑。
要使用“捆绑事件”,请 将“分配”设置为“最近” 。如果 将“分配”设为“原始值” ,则第一个 eVar 产品捆绑将在 eVar 过期之前一直有效。Multiple events can be selected by holding down ctrl (Windows) or cmd (Mac) and clicking on multiple items in the list. 只有在选择了“转化变量语法”后才能选择事件。
过期
eVars 会在指定的时间段后过期。eVar 过期后,将不再对成功事件计数。eVar 还可配置为在发生成功事件时过期。例如,如果有一个内部促销在一次访问结束时即告过期,对于此促销,将仅对该访问期间(在此期间有效)发生的购买或注册计数。
使 eVar 过期的方法有两种:
  • 您可以将 eVar 设置为在指定的时间段或事件后过期。
  • 您可以通过重置 eVar 强制使其过期,在重新利用变量时这非常有用。
例如,如果将 eVar 的过期时间从 30 天更改为 90 天,则收集的 eVar 值将在设置的新过期期间(在此例中为 90 天)内继续保留。系统只查看所收集 eVar 值的当前过期设置以及最后设置时间戳来确定过期时间。只有​ 重置 ​选项可以使值立即过期。
另一示例:如果 eVar 在 5 月用于反映内部促销活动,并且在 21 天后过期,而在 6 月,又要使用它来捕获内部搜索关键词。在这种情况下,您应当在 6 月 1 日强制该变量过期,或重置该变量。这样做有助于从 6 月的报表中排除内部促销值。
区分大小写
eVar 不区分大小写,但其第一个实例的首字母以大写显示。例如,如果 eVar1 的第一个实例被设置为“Logged In”,但随后的所有实例都作为“logged in”传递,报表始终显示“Logged In”作为 eVar 的值。
计数器
eVar 最常用于保存字符串值,但也可以配置为用作计数器。在您尝试计入用户在某个事件前所执行的操作数时,使用 eVar 与计数器一样有用。例如,可以使用 eVar 捕获购买前的内部搜索数。访客每搜索一次时,eVar 包含值“+1”。如果访客在购买前搜索了四次,则将看到每个总计数的实例:1.00、2.00、3.00 和 4.00。但只有 4.00 针对购买事件(订购和收入量度)计数。只允许正数作为 eVar 计数器的值。