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报表概述

标准报表显示网站和访客活动、流量模式、反向链接数据、广告促销活动、访客维系、产品数据等数据。您可以运行报表,然后使用工具来配置区段、量度和报表比较。

报表概述

标准报表显示网站和访客活动、流量模式、反向链接数据、广告促销活动、访客维系、产品数据等数据。您可以运行报表,然后使用工具来配置区段、量度和报表比较。
您可以收集自定义数据,以创建您的网站特有的报表。例如,如果您的网站上具有搜索功能,则可以跟踪提交的搜索词,并创建显示此类词和搜索结果的报表。
标准报表集包含每个网站的常见主题。报表包含(但不限于):
  • 网站数据
  • 访客数据
  • 流量模式
  • 反向链接数据
  • 广告促销活动
  • 访客维系
  • 产品信息
如果您使用 Marketing Reports & Analytics,那么报表类型和菜单对您而言应该并不陌生。Ad Hoc Analysis 基于以下类型对报表进行分类:
摘要报表
包括总计报表等报表,其中显示专用于快速了解的数据。此类报表适用于要了解数据概要信息的管理人员。
转化报表
转化报表可以全面、准确、详细地分析客户活动。通过使用促销活动管理、销售周期、客户流失和客户转化等量度,您可以精确衡量电子商务交易、销售源、广告效果和客户忠诚度等。
流量报表
通过使用流量报表,您可以对访客与网站之间的交互情况进行深入分析。
  • 分析访客行为的重要方面。
  • 监视和了解流量模式。
  • 确定受欢迎的网站内容。
  • 采用任何可度量的标准对访客分类。

促销活动

显示有关广告活动效果的信息。您可以查看哪些类型的广告活动为您带来的流量最多,以及这些广告活动是由哪些员工负责推动。
这些报表通常是自定义报表,因此与每个分析报表不同。See Campaign Manager in the Admin Console help for more information.

统计计算

您可以自定义在排名报表中显示的默认统计信息。
您还可以基于运行报表时显示的情况,将其他默认的统计计算添加到排名报表中,其中包括按照您的特定报告需求,对您的数据评估得出的平均值、中间值、标准偏差和其他数学计算。
要打开排名报表的统计计算,请执行以下操作:
  1. Select Tools > Ranked from the menu.
  2. Select Settings .
  3. Select Default Statistics .
忽略统计计算中的零 。 选择此选项可以忽略零,并确保添加其他量度时不会更改已计算出的平均值。所有统计信息均受此设置的影响(不过它对“总计”没有影响)。
计算
描述
Max(最大)
标识指定数据集内所有行之间的最大值。
Min(最小)
标识指定数据集内所有行之间的最小值。
总计
计算数据集中每一行的所有值。例如,“总计”可合计某访客的所有访问次数,而不是仅将该访客计为一次(无论其访问次数有多少)。它是所搜集数据点的全面总和。
平均值
平均值是数据集中各行值的算术平均数,计算方法是用总和除以计数(总和/计数)。平均值受离群数据影响,它与中间值不太一样,通常用于偏态分布。
标准偏差
标准偏差显示与预期的平均值之间的偏差。标准偏差较小则表示数据点靠近平均值。标准偏差较大则表示数据点分布在较大范围的值中。
中间值
中间值是一个数字值,用于将数据集中行数据的上半部分和下半部分隔开。不同于平均值的是,它通常用于避免离群值。
四分位点
四分位点是数据集中的一组值,它由三个将数据集划分为四个相等群组(每个群组均包含四分之一的数据集)的点进行标识。第一个四分位点为第 25 个百分位数,第三个四分位点为第 75 个百分位数。(第二个四分位点为中间值,第四个四分位点为总计。)
计数
返回数据集中的行数。

平均值和量度总量计算的示例

中间值函数的计算方式类似于 Microsoft Excel 中数据列的计算。特别需要指出的是,这意味着某比率的​ 平均值 (如确定平均跳出率)是指该比率的平均值,而非平均值的比率。平均值的比率包括跳出率量度的​ 总和
页面 单次访问 登录 跳出率
2013 年 6 月
2013 年 7 月
2013 年 8 月
344
297
41
1000
1000
1000
34.4%
29.7%
41.0%
平均值 (344+297+41)/3 (1000+1000+100)/3 (34.4 + 29.7 + 41.0) / 3 = 35.0 % 比率的平均值
量度总量 682 2100 682 / 2100 = 32.0 % 平均值的比率

统计计算结果覆盖图

对于显示一段时间(分钟、小时、天、星期)数据的报表,Ad Hoc Analysis 现在可以提供统计计算结果的直观覆盖图。
如果报表中标识了一段时间的数据,那么​ 统计信息按钮可以允许您选择在报表时间线间显示为覆盖图的计算结果。
In addition to standard Statistical Calculations , you can select the 1st, 2nd, and 3rd standard deviations in the overlays.

组管理器

Rather than using a single page in a report, you can group multiple pages and use them as categories for starting, intermediate, or destination location in the Fallout and Site Analysis reports. 您可以从主菜单或报表中编辑组。“检查点选择器”列表中还将显示您在 Marketing Reports & Analytics 中创建的类别。
Click Tools > Group Manager .