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归因常见问题解答

使用归因时,“无”行项目是什么?
“无”行项目是一个全包项,它表示在回顾窗口内发生的不含任何接触点的所有转化。请尝试在报告窗口中包含更长的时间范围。
在使用归因模型时,为什么有时会看到超出报告窗口以外的日期?
这些额外的日期是由于访客报表回顾窗口造成的。有关更多信息,请参阅 Analytics KB 中的 出现报表窗口以外的数据 。Adobe 计划在即将发布的版本中过滤掉这些额外的行。
何时应使用访问归因回顾?何时应使用访客归因回顾?
归因回顾的选择取决于您的用例。如果转化通常比单次访问花费的时间长,则建议使用访客回顾。此外,还有一种可行的解决方案是,使用较长的访问定义来创建虚拟报表包。
使用归因时,如何进行 prop 和 eVar 比较?
归因在报表运行时会重新计算,因此在归因建模时,prop 或 eVar(或任何其他维度)之间没有区别。使用任意回顾窗口或归因模型时 Prop 会持久保留,但是 eVar 分配/到期设置会被忽略。
归因模型在其它 Analytics 功能(例如数据馈送或 Data Warehouse)中是否可以使用?
不会。归因模型会使用报表时间处理,这项功能仅在 Analysis Workspace 中可用。有关更多信息,请参阅 报表时间处理
是否只有在使用启用了报表时间处理的虚拟报表包时,我才可以使用归因模型?
归因模型可在虚拟报表包以外的报表中使用。当归因模型在后端使用报表时间处理时,它们可用于标准报表包和虚拟报表包。
不支持哪些维度和量度?
归因面板支持所有维度。不支持的量度包括:
  • 独特访客
  • 访问
  • 发生次数
  • 页面查看次数
  • A4T 量度
  • 逗留时间量度
  • 跳出次数
  • 跳出率
  • 登录
  • 退出
  • 页面未找到
  • 搜索
  • 单页面访问量
  • 单次存取
归因是否可与分类一起使用?
是的,完全支持分类。
归因是否适用于数据源?
是的,支持大多数数据源。摘要级别数据源不能进行归因,因为它们未与 Analytics 访客标识符关联。交易 ID 数据源也受支持,除非是在已启用报表时间处理的虚拟报表中使用此类数据源。
归因是否适用于 Advertising Analytics 集成?
元数据维度(如匹配类型和关键词)可与归因结合使用。但是,量度(包括展示次数、成本、点击量、平均位置和平均质量分数)使用摘要级别的数据源,因此不兼容。
归因如何与营销渠道配合使用?
当营销渠道首次推出时,只提供首个接触维度和最后接触维度。归因的当前版本不再需要显式的首次接触/最后接触维。 Adobe提供通用的“营销渠道”和“营销渠道详细信息”维度,以便您将其与所需的归因模型结合使用。 这些通用维度的行为与上次接触渠道维度相同,但标签不同,以防止在使用具有不同归因模型的营销渠道时产生混淆。
由于营销渠道维度取决于传统的访问定义(由其处理规则定义),因此使用虚拟报表包无法更改其访问定义。
归因如何处理多值变量,如列表变量?
Analytics 中的某些维度可能包含单个点击时的多个值。常见示例包括列表变量和产品变量。
当将归因应用于多值点击时,同一点击中的所有值都将获得相同的点数。由于许多值都可以获得此点数,因此报表总计情况可能与您汇总每个单独行项目时有所不同。报表总计情况会消除重复项,而每个维度值将获得适当的点数。
归因如何与细分结合使用?
归因始终在分段之前运行,并且进行分段之后才能应用报表过滤器。此概念原则也适用于使用区段的虚拟报表包。
例如,如果创建一个应用了“展示广告点击”区段的 VRS,则您可能会在使用某些归因模型的表中看到其他渠道。
如果区段禁止包含您的量度的点击,则这些量度实例不会归因到任何维度。但是,类似的报表过滤器只会隐藏一些维度值,而不会影响根据归因模型处理的量度。因此,区段返回的值可能比具有类似定义的过滤器低。