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在 Analysis Workspace 中使用归因 IQ

通过 Analysis Workspace 中的归因 IQ,您可以:将任何受支持的归因模型相互比较;通过使用高级流失和流量可视化图表,显示导致转化的关键营销序列;轻松发现任何营销渠道或促销活动的趋势以查看一段时间内的效果;以及查找渠道/促销活动效果中的统计异常,并在效果出现上下波动时收到警报。

在自由格式表中使用归因

Analysis Workspace 自由格式表支持几乎可用于所有量度的归因模型。可以在“列设置”的“自由格式表”列量度中设置归因模型:
  1. 单击“自由格式表”列中的“设置”(齿轮)图标。
  2. 在​ 数据设置 ​下,选中​ 使用非默认归因模型 。有关不同归因模型的更多信息,请参阅 归因 IQ 概述

将归因模型应用于划分

自由格式表中的任何划分也可以应用任何归因模型,此归因模型可以与父列相同,也可以不同。例如,您可能想要对“营销渠道”维度上的线性订单进行分析,但同时也想将 U 型订单应用于渠道中的特定跟踪代码。要编辑已应用于划分的归因模型,只需将鼠标悬停在划分模型上,然后单击“编辑”:

将一个归因模型与另一个归因模型进行比较

如果您想要快速轻松地将一个归因模型与另一个归因模型进行比较,请右键单击某个量度并选择​ 添加比较归因模型
此操作可让您快速、轻松地将一个归因模型与另一个归因模型进行比较,而无需将归因模型拖动到某个量度中且不必对其进行两次配置。

归因面板和可视化图表

归因面板是一种用于构建各种归因模型的比较分析的简便方法。要访问归因面板,请执行以下操作:
  1. 单击最左侧的面板图标。
  2. 将归因面板拖动到您的 Analysis Workspace 项目中。
  3. 添加要归因的成功量度,并且还添加任何要归因的渠道维度(例如营销渠道或内部促销)。
  4. 选择要比较的 归因模型 和回顾窗口。
    归因面板将返回一组丰富的数据和可视化图表,以帮助您更好地了解营销渠道(或其他维度)如何协同工作:
    下面描述了每个可视化图表:
可视化图表
描述
总量度
报告窗口内发生的转化总数。这些是在您所选维度中归因的转化。
量度归因比较条形图
借助此条形图,您可以直观地比较所选维度中每个维度项目的归因转化。每种条形颜色代表一种选定的不同归因模型。
量度归因自由格式表
显示与条形图相同的数据 - 如果在此表中选择不同的列或行,则会过滤条形图以及面板中的其他几个可视化图表。此表与工作区中的其他任何自由格式表一样 – 允许您添加量度、区段、划分等。
维度重叠图
这是一个维恩图,显示了前三个维度项目(例如渠道)以及它们共同参与转化的频率。例如,气泡重叠的大小表示当访客处于两个维度项目(例如渠道)时发生转化的频率。如果在自由格式表中选择其他行,则会更新可视化图表以反映所选内容。
每个历程的营销接触点
这是一个直方图,指示访客在报表日期范围内的营销(或任何维度)接触点数量。这有助于了解多接触点归因对数据集的影响程度。如果几乎所有的访客都只有一个接触点,则在结果上,不同的归因模型之间不会有很大的差异。
营销渠道效果详细信息
允许您使用散点图直观地对最多三个归因模型进行比较。
营销渠道流量
让您可以了解哪些是最常交互的渠道,以及这些渠道在访客历程中的顺序。