Show Menu
主题×

量度类型和归因

选择量度旁边的齿轮图标允许您指定量度类型和归因模型。

量度类型

量度类型
定义
标准
这些量度是在标准 Analytics 报表中使用的相同量度。如果公式包含一个标准量度,它会显示与其相对的非计算量度的相同数据。标准量度可用于创建特定于每个单独行项目的计算量度。例如, #/ #是将特定行项目的订购次数除以特定行项目的访问次数。
合计
使用每个行项目中报告时段的合计。如果公式包含一个合计量度,它会显示每个行项目中的相同合计数。合计量度可用于创建与网站合计数据相比较的计算量度。例如, #/ #会显示订购次数与网站所有访问次数的比例,而不只是与特定行项目访问次数的比例。

列归因模型

2018 年 7 月,Analytics 引入了 归因 IQ ,这改进了计算量度中分配模型的计算方式。作为此更改的一部分,使用非默认分配模型的计算量度已迁移至改进的新归因模型。
  • 有关支持的非默认归因模型和回顾窗口的完整列表,请参阅 归因 IQ 文档。
  • “营销渠道最近联系”和“营销渠道首次联系”分配模型将分别迁移至新的“最近联系”和“首次联系”归因模型(注:“营销渠道”并不会被弃用 - 弃用的只有此处所述出现在计算量度中的这两个分配模型)。
  • 此外,我们还将修正线性分配的计算方式。对于通过“线性”分配模型使用计算量度的客户,报表可能会稍有变化,以反映修正后的新归因模型。计算量度的这一更改将反映在 Analysis Workspace、Reports & Analytics、报表 API、Report Builder 和 Ad Hoc Analysis 中。有关更多信息,请参阅 线性分配工作原理(自 2018 年 7 月 19 日起)

线性分配工作原理(自 2018 年 7 月 19 日起)

2018 年 7 月,Adobe 更改了计算量度中线性分配的报告方式。这一更改将会影响 Analysis Workspace、Ad Hoc Analysis、Reports & Analytics、Report Builder、Activity Map 和报表 API。此更改将主要影响具有持久性的 eVar 与其他维度。请注意,这些更改只会应用于计算量度,而不会对其他使用线性分配的报表产生影响(例如 Reports & Analytics 中的“页面”报表)。其他使用线性分配的报表将继续使用现有的线性分配方式。
下例说明了使用线性分配的计算量度将在报告时发生何种变化:
第 1 次点击 第 2 次点击 第 3 次点击 第 4 次点击 第 5 次点击 第 6 次点击 第 7 次点击
发送的数据
促销活动 A - 促销活动 A 促销活动 B - 促销活动 C $10
最近联系 eVar
促销活动 A 促销活动 A 促销活动 A 促销活动 B 促销活动 B 促销活动 C $10
首次联系 eVar
促销活动 A 促销活动 A 促销活动 A 促销活动 A 促销活动 A 促销活动 A $10
示例 Prop
促销活动 A - 促销活动 A 促销活动 B - 促销活动 C $10
此示例中,在第 7 次点击进行了价值 10 美元的购买之前,值 A、B、C 已发送到第 1、3、4、6 次点击上的变量之中。第二行显示出,在这一系列的点击中,这些值均一直持久出现在最近联系访问中。第三行则显示出首次联系访问的持久性。最后,最后一行显示的是某个不具有持久性的属性 (Prop) 其数据是如何记录的。
线性分配工作原理概要(2018 年 7 月之前)
在 2018 年 7 月 19 日之前,线性分配是在首次联系持久性或最近联系持久性出现之后进行计算。即,对于上述示例中的最近联系 eVar,10 美元将以如下方式分配:A = 10 * (3/6) = $5,B = 10 * (2/6) = $3.33,C = 10 * (1/6) = $1.67。
而对于上述首次联系 eVar,所有 10 美元都将分配给 A。对于该 Prop,则按如下方式分配:A = 10 * (2/4) = $5,B = 10 * (1/4) = $2.50,C = 10 * (1/4) = $2.50。以前,线性分配的工作原理总结如下:
最近联系 eVar 当前分配值
首次联系 eVar 当前分配值
Prop 当前分配值
促销活动 A
$5.00
$10.00
$5.00
促销活动 B
$3.33
$0
$2.50
促销活动 C
$1.67
$0
$2.50
合计
$10.00
$10.00
$10.00
线性分配工作原理概要(自 2018 年 7 月 19 日起)
从 2018 年 7 月 19 日起,我们修改了计算量度中的此种方式。现在,Analytics 不再基于最近联系或首次联系使用持久值,而是仅使用传入的值(即顶部表中的第一行)。基于此,维度分配设置不会再影响线性分配的计算方式(这意味着 Prop 和 eVar 都将以相同方式得到处理);结果将反映最初传递的内容,而不是反映那些可能具有持久性的首次或最近联系值。因此,在上述所有三种情况下,均为:A = 10 * (2/4) = $5,B = 10 * (1/4) = $2.50,C = 10 * (1/4) = $2.50。
最近联系 eVar 新分配值
首次联系 eVar 新分配值
Prop 新分配值
促销活动 A
$5.00
$5.00
$5.00
促销活动 B
$2.50
$2.50
$2.50
促销活动 C
$2.50
$2.50
$2.50
合计
$10.00
$10.00
$10.00