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eVar(推销)

此帮助页介绍推销 eVar 如何作为维度使用。有关如何实施推销 eVar 的信息,请参阅实施用户指南中的 eVar
测量外部促销活动或外部搜索术语的成功程度时,通常需要一个单独的值来对发生的所有成功事件接收信用。例如,如果某个客户单击电子邮件促销活动中的链接访问您的网站,那么该客户因此进行的所有购买都将计入此促销活动中。
当客户查找多个项时,因内部搜索或按类别浏览所促成的事件又该如何呢?例如,某个客户在您的站点中搜索 "goggles" ,并将其加入购物车中:
在结帐之前,客户又搜索 "winter coat" ,并将一件羽绒服加入购物车内:
当访客完成此次购买时,您将进行内部搜索 "winter coat" ,以计入购买一对护目镜(假设 eVar 使用默认的“最新”分配)。虽然这样对 "winter coat" 关键字不错,但不利于做出营销决策:
内部搜索词
收入
冬衣
$157

推销变量如何解决此问题

推销 eVar 允许您在成功事件发生时将 eVar 的当前值分配给某个产品。此值将始终与该产品绑定,即使这个特定的 eVar 以后设置了一个或多个新的值也不例外。
如果前一示例中 eVar 启用了推销,则搜索术语 "goggles" 将与“雪地护目镜”绑定,而搜索术语 "winter coat" 将与“羽绒服”绑定。推销 eVar 会在产品级别分配收入,所以每个术语都会收到与其关联产品的收入额信用:
内部搜索词
收入
冬衣
$119
护目镜
$38
有关实施说明,请参阅 推销 eVar

有关推销变量的实例

不建议将 实例 量度用于推销变量。
  • 对于使用产品语法的推销变量,实例根本不会增加。
  • 对于使用转化变量语法的推销变量,每次设置 eVar 时都会计算实例。However, it attributes to the dimension item "None" unless all of the following happen on the same hit:
    • 为推销 eVar 设置一个值。
    • 使用一个值定义了 products 变量。
    • 已设置捆绑事件。
// This merchandising eVar uses conversion variable syntax, and counts an instance.
// However, if the binding event and products variable are not both set, the instance attributes to "None".
s.eVar1 = "Tower defense";

// This merchandising eVar uses product syntax, and does not count an instance.
s.products = "Games;Wizard tower;;;;eVar2=Tower defense";

由于转化变量语法的大多数用例需要不同点击上的 eVar 和产品变量,因此,使用“实例”量度是不现实的。