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营销渠道快速入门

营销渠道通常用于提供有关访客如何到达您网站的分析。您可以基于要跟踪的渠道以及跟踪方式,自定义营销渠道处理规则。
营销渠道主要考虑首次联系和最近联系量度,这两个量度属于标准转化量度。

营销渠道工作流程

根据企业要求定义每个渠道。
定义使用的渠道是营销渠道中最重要的步骤之一。定义渠道可能需要贵组织中多名人员通力合作。以下是需要考虑的几个问题:
  • 您使用的是否为付费搜索?
  • 您使用的是否为电子邮件促销活动?您是否正在使用多个要单独跟踪的电子邮件促销活动?
  • 是否有附属活动将流量导向您的网站?是否有需要单独跟踪的附属活动?
  • 是否有更适合单独跟踪的外部促销活动?
  • 是要汇总所有社交网站还是要单独跟踪其中某些网站?
  • 是否要跟踪可能影响转化的其他渠道?
建议的渠道列表可在 常见问题和示例 中找到。创建要使用的渠道列表,以便在创建渠道时方便启用和定义渠道。
在“营销渠道管理器”页面上添加营销渠道。
定义要跟踪的渠道后,可在​ 管理员 > 报表包 ​中启用它们。
请参阅 渠道和规则 ,以了解先决条件和概念等重要信息。
请参阅 添加营销渠道 ,以了解相关过程。
如果之前未配置营销渠道,则会显示 自动设置 。该设置提供多个可自定义的预配置渠道。Adobe 建议将这些规则用作模板。但如果已有固定的渠道定义,则可跳过自动设置。
在“营销渠道处理规则”页面上配置或优化每个渠道的规则。
在“营销渠道管理器”页面上创建渠道后,可配置规则,以便渠道可检索和报告数据。
如果渠道是在自动设置中创建的,则这些渠道中的规则已经过定义。您可以修改这些规则以满足您的需求。

营销渠道的自动设置

营销渠道报表包含一个一次性设置页面,帮助您入门。它提供了多个可用于跟踪的营销渠道。如果您觉得对创建渠道和规则得心应手,可以跳过此设置。然而,Adobe 建议您允许该向导为您创建渠道。自动设置可使您了解规则是如何构建的,还可让您根据自己的需要进行编辑。您可以随时禁用或删除预定义的渠道。
如何运行营销渠道自动设置。
  1. 单击 Analytics > 管理员 > 报表包
  2. 在“报表包管理器”上,选择一个报表包。
  3. 单击​ 编辑设置 > 营销渠道 > 营销渠道管理器
    当您访问“管理工具”中的渠道配置应用程序时,会自动显示“营销渠道: 自动设置”页面。(请参阅 营销渠道管理器 。)如果您的报表包包含一个或多个营销渠道,则本页面不会显示。除非您选择另一个不含营销渠道的报表包,否则您不能再访问此页面。
  4. 确保选定您要创建的渠道。
    一旦选定, 电子邮件 显示 ​和​ 附属活动 ​便为必填字段。
  5. 单击​ 保存

将模板报表包设置应用于多个报表包

如何使用主报表包作为模板来测试您的营销渠道配置。为了节省时间,您可以在批量更新中将此模板应用于一个或多个生产报表包。您需要为渠道和规则集分别执行此任务。
在应用规则集之前,需要先应用模板中的渠道。在执行此步骤时,您的渠道在所有报表包上必须相同。
  1. 确保为选定的报表包启用了“营销渠道报表”。您的帐户管理员会执行此步骤。
  2. 单击 Analytics > 管理员 > 报表包
  3. 在​ “报表包管理器” ​页面上,选择模板报表包,以及一个或多个目标报表包。
  4. 单击​ 编辑设置 > 营销渠道 > 营销渠道管理器
  5. 在​ “选择主报表包” ​页面上,选择一个模板报表包。
  6. 单击​ 全部保存
  7. 将模板中的规则应用于多个报表包:
    1. 返回到“报表包管理器”页面。
    2. 选择模板报表包,以及一个或多个目标报表包。
    3. 单击​ 编辑设置 > 营销渠道 > 营销渠道处理规则
    4. 单击​ 保存 。如果“保存”按钮在此步骤中处于禁用状态,请通过展开其中一项规则来启用它。