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促销变量概述

测量外部促销活动或外部搜索术语的成功程度时,通常需要一个单独的值来对发生的所有成功事件接收信用。例如,如果某个客户单击电子邮件促销活动中的链接访问您的网站,那么该客户因此进行的所有购买都将计入此促销活动中。
但是,当客户查找多个项时,因内部搜索或按类别浏览所促成的事件又该如何呢?例如,某个客户在您的站点中搜索“护目镜”并将其加入购物车中:
在结帐之前,客户又搜索“冬衣”并将一件羽绒服加入购物车内:
完成此次购买后,假设“最近”的分配未发生变化,那么“冬衣”的内部搜索信用将包含购买护目镜的行为。虽然这样对“冬衣”关键字不错,但不利于做出营销决策:
内部搜索词
收入
冬衣
$157
促销变量如何解决此问题
借助跨类别促销变量,或者叫做“促销 evar”,可在成功事件发生时将 eVar 的当前值分配给某个产品。此值将始终与该产品绑定,即使这个特定的 eVar 以后设置了一个或多个新的值也不例外。
如果前一示例中 eVar 启用了促销,则搜索术语“护目镜”将与“Fernie 雪地护目镜”绑定,而搜索术语“冬衣”将与“El Gordo 羽绒服”绑定。促销变量会在产品级别分配收入,所以每个术语都会收到与其关联产品的收入额信用。
内部搜索词
收入
冬衣
$119
护目镜
$38