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prop 和 eVar 概述

自定义流量变量也称为 prop (s.prop) 或属性变量,是计算每个值发送到 Analytics 的次数的计数器。
确定哪些变量应分配到哪里时,非常重要的一点是理解 Prop 与 eVar 功能之间的区别。了解这些区别可帮助您的组织确定最适用的变量类型。有关详细信息,请参阅 比较 Prop 和 eVar .
Prop 还可让您将自定义数据与特定流量相关事件关联。这些变量嵌入在网站每个页面上的 Analytics 代码中。通过 s.prop 变量,Analytics 可让您创建组织、行业和业务目标特有的自定义报表。
例如,如果您是汽车制造商,可能会有兴趣查看“Most Popular Car Model”以补充“页面”报表。为此,可分配一个表示汽车型号的流量属性。然后实施代码以在相应的页面上传递汽车型号。
Prop 用于路径报表或关联报表中。例如,属性变量可用来显示内容类型、子区域或模板名称。生成的自定义流量报表显示最常查看的内容类型、子区域或模板。
根据您从网站中捕获的信息,通过自定义流量变量可回答各种业务问题。下表列出了常见的目标和目的:
  • 了解用户在网站中的导航情况
  • 了解内部用户的搜索行为
  • 按导航或类别划分流量区段
  • 按人口统计划分访客行为区段
eVar(或自定义转化分析变量)用于确定特定属性或操作对于网站上的成功事件有多大贡献。例如,对于媒体网站,可以使用 eVar 确定内部促销是否能有效地引导访客进行注册。在访客点击内部促销时,可以使用 eVar 存储该促销的唯一标识符。在同一访客完成注册并触发自定义成功事件时,原始的唯一标识符为注册事件接收信用。
在转化网站中,可以使用 eVar 跟踪已登录访客与未登录访客在完成购买方面的对比情况。访客登录时,eVar 会被设置为“已登录”。在访客到达结账页面时,将结账事件与“已登录”值关联。当访客完成购买到达“感谢”页面时,将产品和购买量与“已登录”值关联。生成的自定义 eVar 报表显示“已登录”及“未登录”访客的结账和订单总数。
有关更多信息,请参阅“Analytics 帮助和参考”指南中的 流量变量
有关如何在 Digital Tag Management 中设置属性的信息,请参阅 创建 Web 属性