Show Menu
主题×

收集的数据类型

Audience manager可帮助您收集和管理第一方、第二方和第三方数据。
解锁存储在多个孤岛中的客户信息资产是当今公司面临的最大数据挑战之一。 从CRM数据库、注册系统、广告服务器等,公司需要工具帮助将有价值的数据集中化并将客户/受众信息作为单一战略数据资产进行管理。 Audience manager可帮助您解锁孤立的客户信息并管理来自多个来源的数据收集。 可以根据数据元素的生存时间(TTL)值来管理收集的数据,这有助于发布者控制所有来源的数据过期。 Audience manager旨在帮助您管理以下类型的数据:
数据类型
数据的来源
第一方
客户. 数据是在线(从网站上的消费者互动中)或离线收集的。
第二方
战略合作伙伴和广告商。
第三方
数据提供商和/或交换。 数据可以包括意图、人口统计、社交/生活方式、心理统计等信息。

First-Party Data Collection

第一方数据收集是Audience manager的一个主要功能。 此核心能力可满足我们客户(出版商或广告商)的需求,这些客户希望将专有数据用作其营销计划的基石,或针对其他数据源进行定位和建模。
Audience manager与客户合作,了解他们的数据策略,然后将该策略映射回自定义数据收集计划。 我们的合作伙伴解决方案团队与您合作,评估网站、原始数据信号和您网站上的其他用户交互。 利用这些信息,我们将帮助您创建定制的数据收集战略,从库存中的各个页面捕获用户级数据信号。 捕获的数据会存储并映射回预定义的分类,该分类可随业务需求变化随时更新。
以下示例说明了如何从示例购物页面捕获潜在数据元素。
项目
描述
1
性别 . 购物者的名字通常指示其性别。 在我们的示例中,购物者的名字是Mary,因此我们知道购物者是女人。 Audience manager从不存储名称。
2
兴趣 。 购物车中的物品可能表示各种兴趣。 在我们的例子中,玛丽在健身器材上花了很多钱。
3
外壳类型 。 根据送货和/或帐单地址,您可以推断Mary是为自己还是为公司购买健身设备。
4
位置 . 在确定位置时,ZIP代码比IP地址更可靠。
5
促销亲和力 。 如果购物者使用促销代码或礼品卡,他们很可能是寻找最划算交易的廉价猎手。
6
消费能力 。 与ZIP+4代码相关的价格数据表明特定位置的消费能力。
在收集原始数据后,它会被映射回Audience manager平台中由客户定义的特征。 可以随时调整分类和数据映射,而无需更改数据收集代码。

第二方数据收集

第二方数据来自战略业务合作伙伴(它不是发布者数据)。 与第一方数据一样,收集和管理这些信息。
在第二方数据场景中,广告商向发布者发送自己的数据资产,以便他们能够将该信息与发布者的数据合并,然后执行更具针对性的广告计划。 此外,出版商可以通过与广告商合作扩大其受众群。 在大多数情况下,这些安排涉及的合同关系仅限于将Audience manager容器标签放在合作伙伴站点上以便于数据收集和共享。
第二方数据收集和再营销的一个例子可能包括服装零售商收集有关其产品的数据,然后与主要合作伙伴共享这些信息。 在这种情况下,零售商可以在Audience manager合作伙伴站点上为选择各种夹克颜色和尺寸的消费者提供不同的广告。

Third-Party Data Collection

第三方数据是Audience manager外的供应商收集和共享的信息。
第三方数据可用于确定现有数据段(例如,年龄、家庭收入等)、提供有需求但不可用的数据,或用于根据第一方和第二方数据对已知用户群进行相似建模。 Audience manager可与许多第三方数据提供商合作,帮助您了解这些数据提供商收集的数据类型,以便与每个提供商达成正确的战略交易。
有关受支持的第三方数据提供商的完整列 Audience Manager表,请参 阅Adobe Audience Finder
Audience manager根据其可用的API和数据集与其他数据提供商集成。 数据收集可实时、在用户浏览您的站点时、或通过带外方法(其中ID在合作伙伴之间同步,且数据在用户离开您的站点后在服务器之间传输)进行。 无论哪种情况,Audience manager客户端都能从让第三方数据在我们的平台上同步中受益,这意味着每个客户端或域都不必执行自己的同步。 这有助于增加访问范围并减少页面中的服务器调用。

匹配合作伙伴

许多客户选择与第三方数据匹配合作伙伴合作。 这些实体与具有注册要求的站点有关系,并可以根据其注册网络(实时)对客户数据文件进行匹配处理。