Show Menu
主题×

广告商用例

了解 Adobe Audience Manager 可以满足的一些常见广告商需求。

创建所有用户的统一视图

目标 好处 示例
  • 创建单个受众存储库以统一展示次数、网站上的客户获取数据、网站行为、电子邮件计划和促销活动中的客户或潜在客户数据。
  • 了解用户属性,帮助改进媒体购买工作。
统一的客户数据存储库不仅有助于改进受众发现、业务规划,还能提供对受众区段的深入分析。 对于季度性展示媒体规划,突出显示潜在客户配置文件中的独特受众行为,并将预算转移到特定的区段或库存源。

通过相似人群拓展建模创建高价值区段并提高访问范围

模型 文档包含有关 Audience Manager 算法建模过程的详细信息。
目标 好处 示例
  • 利用网站行为、离线数据、第三方数据、促销活动量度,创建有价值的受众配置文件。
  • 针对其他数据源对这些区段进行建模,以扩大访问范围。
  • 通过与原始受众相映射的行为和配置文件识别新受众。
  • 针对您自己的数据和您有权访问的其他第三方数据进行搜索。这有助于您查找并识别高价值受众配置文件中最具影响力的数据点。
  • 识别购买昂贵物品的客户。
  • 运行 Audience Manager 相似人群拓展模型,以识别该区段中最具影响力的受众成员。
  • 通过 Adobe Target 定位这些区段以改进当前展示广告或实现网站个性化。
  • 通过 Adobe Target 将新数据包括在未来的展示促销活动中。

通过需求方平台 (DSP) 重新定位第一方数据

目标 好处 示例
通过 DSP 重新定位广告商或合作伙伴网站上的访客,以提高广告定位的效果。
  • 使 Analytics 数据点与展示广告相匹配。
  • 减少不必要的展示次数(不向当前客户显示展示次数)。
  • 创建“假期 - 搜索者无转化”区段。
  • 添加规则以排除最近的转化者。
  • 通过带有特殊选件的 DSP 和随后的网站个性化进行重新定位。
  • 通过 Adobe Target 继续显示所需内容。

使用合作伙伴数据为当前客户创建特殊选件

目标 好处 示例
  • 根据业务合作伙伴提供的区段数据为客户提供特价。
  • 对于区段内的客户,通过电子邮件营销强化此特殊选件。
  • 利用战略合作伙伴提供的数据,改进选件管理并提高转化率。
  • 使用旨在管理和优化跨渠道营销计划的系统,划分组织和数据块。
  • 通过 Adobe Target 导入合作伙伴数据区段,将这些区段与您自己的数据区段相结合,并提供相关体验。
  • 扩大电子邮件营销计划或 DSP 促销活动协调的规模。

使用 CRM 数据为当前客户创建特殊选件

目标 好处 示例
Audience Manager 中集成单独的数据集,以便帮助根据季节性购买行为或其他购买行为来管理客户选件。
  • 利用 Audience Manager 的集成功能来支持离线数据的使用。
  • 通过为客户提供相关的创意体验来提高转化率和忠诚度。
  • Audience Manager 中,为秋季度假旅客创建一个区段。
  • 在 Adobe Target 中,创建一个促销活动,为季节性购买者提供航空积分。
  • 使用 Analytics 通过转化漏斗跟踪客户活动。如果客户未进行转化,通过电子邮件营销重新定位。

通过网站上的行为数据和当前客户数据运行电子邮件营销

目标 好处 示例
使用 Analytics 搜索行为来定位电子邮件营销邮件。
  • 使 Analytics 数据与营销计划相匹配。
  • 将 Analytics 数据与客户数据相结合。
  • 改进协作选件管理。
  • 创建“有意向购买者 - 无转化”区段。
  • 使用相关电子邮件定位该区段。
  • 通过 Adobe Target 继续提供网站上的内容。

根据当前客户和第三方数据量身定制访客的购买路径

目标 好处 示例
利用现有访客数据和第三方访客数据优化和个性化客户的数字体验。
个性化的客户体验有助于提高转化率。提供适当的产品、选件和创意体验可以推动购买活动并提高客户参与度或忠诚度。
  • Audience Manager 中,摄取针对小型企业所有者的第三方区段数据。
  • 在 Adobe Target 中,创建一个网站上的促销活动,为小型企业所有者提供有针对性的消息和选件。
  • 使用 Audience Manager 报表跟踪性能。

提高第一方数据盈利能力

目标 好处 示例
创建和管理单一的第一方数据分类,以跨盈利平台进行分发。
  • 第一方数据的单点管理。
  • 使 Analytics 数据与受众区段相匹配。
  • 在 Analytics 中使用第一方数据创建旅游爱好者区段。
  • 通过需求方平台和销售方平台及交易台,在网站外定位该区段并实现盈利。