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广告商使用案例

了解Adobe Audience manager满足的一些常见广告商需求。

创建所有用户的统一视图

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  • 创建单一的受众库,统一展示广告印象、现场采购数据、网站行为、电子邮件活动和促销活动中的客户或潜在客户数据。
  • 了解用户属性,帮助改进媒体购买工作。
统一的客户数据存储库有助于改进受众发现、业务规划,并提供对受众细分的深入了解。 对于每季度展示媒体计划,突出显示不同潜在客户档案中的独特受众行为并将预算转移到特定的细分或库存来源。

通过相似建模创建高价值细分并提高触及力

“模 ”文档包含有关算法建模过 Audience Manager 程的详细信息。
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  • 利用网站行为、离线数据、第三方数据、营销活动指标创建有价值的受众档案。
  • 根据其他数据源对这些细分进行建模,以增加覆盖面。
  • 通过反映原始受众的行为和档案识别新受众。
  • 搜索您自己的数据和您有权访问的其他第三方数据。 这有助于您查找和识别最有影响力的高价值受众档案数据点。
  • 确定进行昂贵购买的客户。
  • 运行 Audience Manager相似模型 ,确定该细分中最具影响力的受众成员。
  • 定位这些细分,以改进当前的展示广告或通过Adobe Target通过现场个性化实现。
  • 通过Adobe Target将新数据纳入未来展示广告营销活动。

通过需求侧平台(DSP)重新定位第一方数据

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通过DSP重新定位广告商或合作伙伴网站上的访客,以提高广告定位的有效性。
  • 使分析数据点与展示广告保持一致。
  • 减少浪费的印象(不向当前客户显示印象)。
  • 创建“假期——搜索者无转化”区段。
  • 添加规则以排除最近使用的转换器。
  • 通过DSP重新定位,提供特价优惠和随后的现场个性化。
  • 继续通过Adobe Target显示所需内容。

使用合作伙伴数据为当前客户创建特价优惠

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  • 根据来自业务合作伙伴的细分数据为客户提供优惠价格。
  • 对于细分客户,通过电子邮件营销强化此特价优惠。
  • 通过利用战略合作伙伴的数据提高优惠管理和转化率。
  • 利用旨在管理和优化跨渠道营销活动的系统,打破组织和数据孤岛。
  • 导入合作伙伴数据细分,将其与您自己的数据细分相结合,并通过Adobe Target提供相关体验。
  • 提高电子邮件营销活动的规模或DSP营销活动协调性。

使用CRM数据为当前客户创建特价优惠

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Audience Manager中集成您的单独数据集 ,帮助根据季节性或其他购买行为管理客户推广信息。
  • 用Audience Manager的集成功能 ,支持离线数据的使用。
  • 通过为客户提供相关的创意体验提高转化率和忠诚度。
  • Audience Manager中 ,为秋季度假旅客创建一个细分。
  • 在Adobe Target中,创建营销活动,为季节性购买提供航空公司积分。
  • 使用Analytics跟踪转化漏斗中的客户活动。 如果客户未转化,请通过电子邮件营销重新定位。

使用现场行为和当前客户数据运行电子邮件营销

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使用Analytics搜索行为定位电子邮件营销消息。
  • 使分析数据与营销活动保持一致。
  • 将Analytics数据与客户数据相结合。
  • 改进协作优惠管理。
  • 创建“Purchase Intender - No Conversion”区段。
  • 使用相关电子邮件定位该区段。
  • 继续通过Adobe Target在线提供内容。

根据当前客户和第三方数据定制访客购买路径

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利用现有和第三方访客数据优化和个性化客户的数字体验。
个性化的客户体验有助于提高转化率。 提供正确的产品、优惠和创意体验可以推动购买活动并提高客户参与度或忠诚度。
  • Audience Manager中 ,获取面向小型企业所有者的第三方细分数据。
  • 在Adobe Target中,创建一个现场营销活动,为小型企业所有者提供有针对性的消息和优惠。
  • 使用 Audience Manager报告跟踪性能

改进第一方数据货币化

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创建和管理单一的第一方数据分类,以便分发到不同的货币化平台。
  • 第一方数据的单点管理。
  • 使Analytics数据与受众细分保持一致。
  • 在Analytics中使用第一方数据,创建旅游爱好者细分。
  • 通过需求侧平台和交易部门定位该细分并实现盈利。