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概述

Adobe Experience Cloud Device Co-op是一个计划,它允许参加人员通力协作,跨数字接触点更好地识别消费者,同时确保最高级别的隐私和透明度。 Experience Cloud 设备协作让参与品牌能够识别他们的客户,以便他们在许多设备和应用程序上提供更加个性化的体验。设备协作是 Adobe Experience Cloud 的一项核心服务。该服务适用于使用 Analytics、Audience Manager、Media Optimizer 或 Target 的 Adobe 客户。

优势

当消费者跨设备迁移时,设备协作允许参与者为其消费者提供更为优质、更加一致的内容体验。设备协作通过在未知消费者使用的设备之间建立链接来实现这个目的。该技术可帮助营销人员了解消费者的跨设备行为并作出回应。最终在搜索、显示和社交广中提供更加准确的网站参与量度、更加个性化的内容和目标性更强的广告体验。Participation in Adobe Experience Cloud Device Co-op helps our members improve:
  • 客户理解: ​传统报表可以揭示对特定设备的分析。但是设备和渠道不具备购买能力,只有人具备购买能力。借助改进的报表,设备协作可帮助分析人员和营销人员回答其业务中提出的有关真实人员的问题。
  • 内容个性化: ​对于没有登录到品牌网站或应用程序的消费者,获得的体验通常与他们正在使用的设备有关。设备协作可帮助营销人员根据品牌对人员掌握的信息,而不仅仅是他们当前使用的设备,来提供一致的宝贵体验。
  • 广告支出效率: ​设备协作针对人而不是设备来显示广告,有助于节省营销预算。因为单个设备通常会受频率限制,每个消费者 5 条广告的限制可以轻松转换为每个设备 5 条广告。通过设备协作,营销人员可以通过以人而不是设备为目标来提高投资回报率 (ROI)。
  • 跨设备重新定位: 通过在手机、平板电脑、浏览器以及他们日常使用的其他设备上解锁的重新定位功能,触及您的消费者。 保持清醒的头脑可以大幅度提高广告效率,跨设备重定位可以让您的品牌保持清醒的头脑。

Adobe 在设备协作中的作用

在 Device Co-op, Adobe:
  • **是数据管理者:**设备协作成员之间不直接共享数据。 Instead, Adobe, acts as a broker to make device link data available to the co-op through the Device Graph. 设备协作成员可以在支持设备协作的 Experience Cloud 解决方案中通过相应的功能来使用此数据。
  • 相信数据公平性: ​公平数据共享是设备协作中的重要概念。All Device Co-op members receive value relative to what they contribute. If you've never interacted with an anonymous person through a site visit or ad impression, you won't get any information about their devices in the Device Graph. 设备协作可帮助品牌识别那些使用陌生设备的消费者。
  • 支持隐私标准: 数 Device Graph 据不包括个人识别信息(PII)。 从设备图表排除 PII 有助于 Adobe 支持隐私标准并维护协作成员和消费者的信任。

How it works

成为联盟成员后,可以向 Adobe 授予哈希算法加密的登录 ID 和 HTTP 标头数据(这类数据完全隐藏了消费者的身份)的访问权限。Adobe 将处理此类数据,为未知人员或家庭使用的设备创建群组(“设备群集”)。然后,Adobe 将通过其数字营销解决方案显示这些设备,以便协作成员能够跨设备直接对个人进行测量、添加区段、定位和投放广告。All of this is possible without disclosing the user’s identity because the Device Co-op does not share personal data such as names, email addresses, phone numbers, or site visit data, etc. 网站访问数据等。
这些规则可帮助解决通常与跨设备技术有关的重要隐私问题。In fact, with the Device Co-op, consumers will have privacy controls that exceed industry standards. The Device Co-op provides unprecedented transparency by giving consumers insights into participating brands, as well as all devices that are associated with the device currently being used. See The Device Graph: Internal Processes and Output section for more information.

入门指南

如果您希望参与或了 解更多 ,请花一些时间查看会员资格要求 Device Co-op。 Also, see Working with Device Co-op Data in Other Experience Cloud Solutions for a summary of how other Adobe products used this data.