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选择用于自动个性化或自动定位活动的控制

您可以在创建 自动个性化 (AP) 或 自动定位 (AT) 活动时,选择随机提供的体验或特定体验作为控制。
通过此功能,您可以根据活动中配置的流量分配百分比,将控制流量路由到特定体验。然后,您可以根据该控制的控制流量评估个性化流量的性能报表。
AP 和 AT 活动中用于设置控制的选项与其他活动类型略有不同。在手动 A/B 测试中,您可以更改显示为控制的报表,并根据该控制体验的转化率计算提升度。您可以轻松地进行此更改,因为无论最初设置的控制是什么,系统都会随机将流量提供给您在活动中包含的每个体验。换句话说,控制的选择并不会影响流量的提供方式。在 AP 和 AT 活动中,您决定选作控制的内容而是会影响访客流量的提供方式。因此,您需要谨慎思考后再做出决定。
在 AP 和 AT 活动中,有两个选项可用作控件:随机提供的体验或特定体验。
  • 随机提供的体验 :对于随机控制,流量的控制百分比会随机提供给活动中的所有体验,而不考虑访客的配置文件。您可以考虑使用控制来帮助回答以下问题:“如果我只是随机向访客提供体验(或选件)而不考虑他们的配置文件,那么该体验(或选件)的转化率是多少?”该控制类似于 AI 活动中的 A/B 测试。在分析活动结果时,了解每个体验或选件的非个性化转化率信息可能会有所帮助。
  • 特定体验 :通过特定体验控制,您可以将 Target 的个性化模型所提供的流量与特定营销人员定义的体验(例如,您的默认主页)进行比较。使用此选项,流量的控制百分比仅会随机为该一个体验提供流量。

指定特定体验作为控制

  1. 创建 AP 活动 AT 活动 时,根据需要配置体验。
  2. 在“定位”页面(三步引导式工作流的步骤 2)上,选择所需的体验作为控制。
  3. 为控制体验和其他体验指定所需的流量分配。
    对于特定体验控制,建议分配 10% 到 30% 的流量。
  4. 继续设置目标和设置页面。

已知限制和注意事项

在使用特定体验作为控制时,请记住以下几个要点:
  • 不建议更改已处于实时状态的活动中的控制体验。所选的最新控制体验会在报表中进行命名(即使较旧的报表基于其他体验也是如此)。
  • 不建议删除控制体验。
  • 不建议向使用特定体验作为控制的实时活动中添加大量新选件/体验。
  • 在 AP 活动中,不建议包含对控制体验的定位,这可能会进一步限制能够查看该体验的用户。
  • 在 AP 活动中,如果选择了特定体验,则提升度和置信度信息在选件级别报表中​ ​可用。提升度和置信度信息可以在 AP 活动的整体“目标”与“控制”流量级别使用。如果选择“随机”作为控制,则可以使用提升度和置信度信息。造成这种差异的原因在于,由于单位不同,将特定体验的转化率与选件的转化率进行比较不合逻辑。无论选择哪种类型的控制,AT 活动中的可用信息都是相同的。
  • 由于当您选择体验作为控制时,所有控制流量都会流向一个体验或一组选件(与将随机体验作为控制相比,在这种情况下,控制流量会根据您的活动中的体验或选件数进行拆分),因此您通常无需使大量流量流向控制。分配 10% 的流量即可。
  • 如果您对使用特定体验作为控制的实时活动执行以下操作之一,则控制会自动重置为随机提供的体验(而不是之前选择的特定体验):
    • 删除体验
    • 删除位置或选件(仅限 AP)
    • 通过删除重复的选件或通过排除组手动排除体验(仅限 AP)