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成功量度

In Adobe Target success metrics are parameters used to measure the success of an activity. Success metrics include key business measures that enable you to determine the success of a given experience or offer in a Target activity.
例如,您可以确定新的选件是否增加了每个访客带来的收入或是否吸引访客向购物车中添加物品。成功量度可用于发现注册、订购或购买漏斗等方面的问题,也可仅仅用于提高访客或客户参与度。

概述

在此 Target中,成功量度预配置了最佳选项,可同时用于报告和跟踪目的。
默认情况下,转换事件设置为“增量计数并保持用户处于活动”。 转换只计数一次,不计数重复的转换,访客始终可以看到活动内容。
Revenue metrics that are set to "Increment count & keep user in activity" log order details only for the first order made by the same visitor. All subsequent orders increase conversion count, but will not add revenue to RPV/AOV/Sales, and will not be included in the Order Details report.
使用活动作为 报告源 (A4T)的Analytics的默认行为是“增量计数并使用户保持活动”,“每个进入一次”。
可用的成功量度如下所示:
成功量度
测量方法
定义
转化
基于转化
转换是指访客在您定义的站点上执行操作,如
  • 单击了按钮
  • 已查看页面
  • 已完成调查
  • 购买
每个访客或每次访客完成转换时,都可以对转换计数一次。
收入
基于转化
由访问带来的收入。您可以选择以下收入量度:
  • 每位访客带来的收入 (RPV)
  • 平均订单值 (AOV)
  • 销售总额
  • 订单数
页面查看次数
基于参与度
将每次独特访问计为一次转化。
自定义得分
基于参与度
Aggregated score based on the value assigned to pages visited on the site, from the point the visitor first sees the activity's first display Target request.
网站逗留时间
基于参与度
Time spent in the visit (in seconds) from the point the visitor sees the activity's first display Target request to the load of the final page with a request in the session.
对于基于参与度的量度(与基于转化和基于收入的量度不同),访客必须在每次访问时重新获得活动参与资格,才会递增该会话的计数。关联的量度将在重新获得资格后开始递增,并在每个访客的会话结束时停止。会话若处于不活动状态超过 30 分钟便会结束。因此,测试过程中不会立即看到结果; 但是,该会话的所有结果在会话结束后的几分钟内可用。

自定义成功指标

您也可以创建自定义成功量度。
选择成功量度后,请选择访客为实现目标所需执行的操作。For example, choose a Conversion metric, set it to be counted once per visitor, then set whether success is achieved when a visitor views a certain page (or set of pages), views a specific Target request, or clicks a specific link.
If enabled, the Estimated Value of one conversion field (not available for the Page Score metrics) provides a value for your goal, but not for other metrics. 通过此值,Target 可以计算出预计收入提升。此字段为可选字段;但是,如果没有该字段,便无法计算所有非收入量度的增量收入。For all revenue metrics (Revenue per Visitor, Average Order Value, Total Sales, and Orders), the estimate uses Revenue per Visitor. 数据类型为货币。请参阅 预计收入提升 以了解更多信息。
查看活动报表时,在报表设置中可以看到您为活动选择的成功量度。
Some metrics, such as Custom Scoring and Revenue Per Visitor, require a customized implementation that passes in information such as order totals and order IDs.

高级设置

可使用高级设置来管理成功的衡量方式。这些选项包括按照每次展示或每位访客来计算量度,并选择是将用户保留在活动中,还是将其删除。
要访问“高 级设置 ”选项,请单 击垂直椭圆 > “高 ​级设置”。
如果您将 Adobe Analytics 用作报表源,则设置会由 Analytics 服务器来管理。The Advanced Settings option will not be available. For more information, see Adobe Analytics as the reporting source for Adobe Target (A4T) .
您还可以使用高级设置来创建具有依赖关系的成功量度,即仅当访客先实现某个量度后,另一个量度才会递增。
例如,仅当访客在转化之前先点击了选件或访问了某个特定页面时,测试转化才可能有效。
A/B 测试活动、自动个性化活动、体验定位活动和多变量测试活动均支持具有依赖关系的成功量度。但是,“推荐”活动当前并不支持具有依赖关系的成功量度。
在以下情况下,具有依赖关系的成功量度将无法转化:
  • 如果您创建了循坏依赖关系,例如量度 1 依赖于量度 2,而量度 2 又依赖于量度 1,则任何量度都无法转化。
  • 实现转化量度后,自动个性化活动会释放用户并重新启动活动,因此,任何依赖于转化量度的量度都将无法转化。
可使用高级设置来决定用户实现目标量度后将发生的情况。下表显示了可用选项:
用户遇到此目标量度后
选项
增量计数并保持用户处于活动状态
指定计数的递增方式:
  • 每个参加者一次(默认)
  • 每次展示时(页面刷新除外)
  • 每次展示时
增量计数、释放用户和允许重新进入
选择访客再次进入活动时将看到的体验:
  • 相同体验(默认)
  • 随机体验
  • 无形体验
再入时的增量计数、释放用户和条
确定用户将看到什么内容来替代活动内容:
  • 相同体验(不含“跟踪”功能)(默认)
  • 默认内容,或其他活动内容
如果将度量配置为增量计数选 项之一 (上文提到),则度量计数仅在访客级别按每个进入者正确递增一次。 在访问级别,每个新会话的度量计数每次访问都会增加一次。

培训视频:活动量度

以下视频演示了如何使用活动量度。
  • 了解“目标”量度
  • 了解和构建“转化”、“收入”及“参与度”量度
  • 构建点击跟踪量度