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轉換變數 (eVar)

自訂分析轉換變數 (或 eVar) 放置於您的網站上所選網頁的 Adobe 程式碼中。其主要作用是將自訂行銷報告中的轉換成功量度區段。eVar 可以瀏覽為準,其功能類似於 Cookie。傳送到 eVar 變數的值,會在預定的期間內跟隨使用者。
當 eVar 被設定為某個訪客的值,Adobe 會自動記住該值,直到其過期。訪客在 eVar 值活動期間遇到的任何成功事件都會被計入 eVar 值。
eVar 最適合用來測量原因和結果,如:
  • 哪些內部促銷活動影響收入
  • 哪些橫幅廣告最終產生註冊
  • 下訂單前使用的內部搜尋次數
如果需要流量測量或路徑功能,建議使用流量變數。
影像要求的 eVar 中僅可儲存單一數值。如果 eVar 值中需要多個數值,建議您實施 清單變數 (list vars)

轉換變數 - 說明

編輯轉換變數 時所用欄位相關說明。
元素
說明
名稱
轉換變數的好記名稱。一般報告中會以此名稱來指稱 eVar,這也會是左側功能表中的報告名稱。
類型
(僅限 eVar)
變數值的類型:
文字字串 : 擷取您網站上使用的文字值。這是最常用的 eVar 類型,也是預設設定。其運作方式與其他變數類似,包含的值是靜態文字字串。如果您要追蹤內部促銷活動或內部搜尋關鍵字等項目,建議使用此設定。
計數器 : 計算成功事件前一個動作發生的次數。例如,如果您使用 eVar 追蹤網站上的內部搜尋,設定此值為 「文字字串」 可追蹤搜尋詞的使用情況。將此值設定為 「計數器」 ,可計算已執行搜尋的次數,不考慮所使用的搜尋詞。例如,您可使用計數器 eVar 來追蹤某個人在進行購買前,使用內部搜尋的次數。
配置
如果變數在事件之前接收到多個值,可決定 Analytics 如何為成功事件指派評價。支援的值包括:
最近 : 在該 eVar 過期以前,最近一個 eVar 值一律會收到成功事件的評分。
原始值 : 在該 eVar 過期以前,第一個 eVar 值一律會收到成功事件的評分。
線性 : 所有 eVar 值會收到均分的成功事件評分。實際僅在一次瀏覽中分發值,因此請搭配瀏覽的 eVar 過期時間使用線性配置。
附註: 切換分配至「線性」從「線性」切換分配時,不會顯示歷史資料。在報告介面混合配置類型可能造成報告中資料誤報。例如,「線性」配置將收入分配給數個不同的 eVar 值。變更回「最近」配置後,該收入的 100% 都關聯至最近的單一值。這種關聯會讓使用者產生不正確的結論。
為了避免報告產生混淆,Analytics 在介面中隱藏歷史資料。如果您決定將特定 eVar 變更回初始配置設定,仍可檢視這些歷史資料,但您不應僅為了存取歷史資料而變更 eVar 配置設定。如果想對已記錄的資料採用新的配置設定,Adobe 建議使用新的 eVar,而不是變更已建立了大量歷史資料的 eVar 之配置設定。
過期時間
指定時段或事件,在此時段或事件後 eVar 值就過期 (不再接收成功事件的評分)。如果成功事件發生在 eVar 過期後,「無」值會接收事件的評分 (沒有作用中的 eVar 值)。
如果您選取事件作為過期值,則變數在事件發生時才會過期。如果事件未發生,變數永遠不會過期。
可用的過期選項分為 4 種主要類別:
  • 在頁面檢視或瀏覽層級。 在頁面檢視或瀏覽以外轉換事件並不會關聯至 eVar。
  • 根據時段,如日、週、月或年。 在指定的時段以外轉換事件並不會關聯至 eVar。過期期間從設定變數時開始。eVar 的過期期限依其設定時間為準,計算至秒 (分鐘、小時、天、月等):
    • MINUTE=60 秒
    • HOUR=3600 秒 (60 分鐘)
    • DAY=86400 秒 (24 小時)
    • WEEK=604800 秒 (7 天)
    • MONTH=2678400 秒 (31 天)
    • QUARTER=8035200 秒 (93 天 - 3 個 31 天的月份)
    • YEAR=31536000 秒 (365 天)
    如果某個造訪從星期一早上 7:00 開始,且在早上 7:15 於該造訪中設定 eVar,則其過期時間如下所示:
    • 當天過期: eVar 將於星期二早上 7:15 過期。
    • 當週過期: eVar 將於下星期一早上 7:15 過期。
    • 當月過期: eVar 將於星期一後第 31 天早上 7:15 過期。
  • 特定的轉換事件。 在指定的特定事件之後引發的任何其他轉換事件,都會關聯至 eVar。
  • 從不。 只要 visitorID Cookie 完整,在 eVar 和事件之間可間隔任何時間量。
狀態
(僅限 eVar)
定義 eVar 狀態:
停用 : 停用 eVar。從轉換變數清單中移除 eVar。
無子關聯 : 可防止您依據子關聯劃分 eVar。
基本子關聯 : 可讓您依據任何包含完全子關聯 (例如「產品」或「促銷活動」) 的報表劃分 eVar。
重設
重設 eVar 中的任何現有值。
重新準備 eVar 時使用此設定,這樣您可以將舊值混合到新報告中。重設並不會清除歷史資料。
銷售
(僅限 eVar)
銷售變數可遵循下列其中一種語法:
產品語法 : 建立 eVar 值與產品的關聯。注意: 如果選取了「產品語法」,便會停用「銷售捆綁事件」區段,且無法選取並編輯。對於此語法,捆綁事件並不適用。
轉換變數語法 : 僅在發生捆綁事件時才會建立 eVar 與產品的關聯。在這種情況下,您要選取作為捆綁事件的事件。
如果變更此設定但沒有相應地更新 JavaScript 程式碼,會導致資料遺失。請參閱 銷售變數
銷售捆綁事件
(僅限 eVar)
如果「銷售」設定為 轉換變數語法 ,則選定的事件會將產品與目前的 eVar 值捆綁。
若要使用「捆綁事件」,請設定 「配置」至「最近」 。如果 「配置」是原始值 ,則保留第一個 eVar 產品捆綁,直到 eVar 過期。