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在 Analysis Workspace 中使用歸因 IQ

Analysis Workspace 中的歸因 IQ 可讓您交互比較任何支援的歸因模型、透過進階的流失與流量視覺效果將重要的轉換行銷序列加以視覺化、快速顯示任何行銷管道或促銷活動趨勢並查看效能隨時間的變化、找出管道/促銷活動績效中的統計數據異常、並在效能下降或提升時收到警報。

Use attribution in freeform tables

Analysis Workspace 自由表格支援適用於幾乎所有量度的歸因模型。歸因模型可在「欄設定」中的自由表格量度欄中進行設定:
  1. 按一下自由表格欄中的「設定」(齒輪) 圖示。
  2. Under Data Settings , check Use non-default attribution model . For more information on the different attribution models, see Attribution IQ Overview .

Apply attribution models to breakdowns

您也可以將歸因模型套用到任何自由表格中的劃分,使該欄擁有與上層欄相同或不同的歸因模型。舉例來說,您可以在「行銷管道」維度中分析線性訂單,但將「U 形訂單」套用至管道中的特定追蹤代碼。若要編輯套用至劃分的歸因模型,只需將滑鼠指標暫留在劃分模型上,然後按一下「編輯」:

Compare one attribution model to another

If you'd like to quickly and easily compare one attribution model to another, right click a metric and select Add comparative attribution model :
如此可輕鬆快速地比較不同的歸因模型,而無須再次拖曳量度和進行設定。

Attribution panel and visualizations

您可以使用歸因面板輕鬆建立比較不同歸因模型的分析。若要存取歸因面版,
  1. 請按一下最左邊的面板圖示。
  2. 將歸因面版拖曳到您的 Analysis Workspace 專案中。
  3. 新增您想要歸因的成功量度和任何管道維度 (例如行銷管道或內部促銷活動)。
  4. 選取您要比較的 歸因模型 和回溯窗口。
    歸因面板將傳回豐富的資料和視覺效果,協助您更了解行銷管道 (或其他維度) 如何共同運作。
    以下是每個視覺效果的說明:
視覺效果
說明
總量度
在回報時間視窗中發生的轉換總數。這些是在您所選取的維度中歸因的轉換。
量度歸因比較長條圖
以視覺化的方式比較您所選取維度中個別維度項目的歸因轉換。長條圖中的每種顏色均代表個別選取的歸因模型。
量度歸因自由表格
顯示與長條圖相同的資料——在此表格中選取不同的欄或列,將會篩選長條圖以及面板中的數個其他視覺化。 此表格的作用與工作區中任何其他自由表格相同——可讓您新增量度、區段、劃分等。
維度重疊圖表
Venn 圖表會顯示前三個維度項目 (例如管道) 和項目參與相關轉換的頻率。舉例來說,重疊的泡泡圖大小代表訪客接觸到兩個維度項目 (例如管道) 時,轉換發生的頻率。選取自由表格中的其他列即可依據您的選取項目更新視覺效果。
每個歷程的行銷接觸點
色階分佈圖代表訪客在報告日期範圍中的行銷 (或任何維度) 接觸點數量。此圖表在查看多點接觸歸因影響資料集情形時相當實用。如果幾乎所有訪客都只有單一接觸點,結果中的歸因模型將不會顯示太大差異。
行銷管道效能詳細資料
讓您使用散佈圖以視覺效果的方式比較最多三種歸因模型。
行銷管道流量
可讓您查看哪些頻道最常互動,以及訪客歷程中的順序。