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分析行銷管道

您可能想知道哪些行銷管道對什麼對象最有效,藉此讓行銷目標更為明確,並使付出的行銷資金獲得更高回報。在Adobe Analytics中,工作區中的行銷管道維度和量度是可協助您追蹤不同管道對訂購、收入等的影響的工具之一。 並能為您提供實用的管道分析。以下是您可使用的行銷管道相關維度與量度:
維度/量度
定義
行銷管道
這是建議使用的行銷渠道維度。 執行時,可將歸因 IQ 模型套用至此維度。此維度的行為與「上次接觸渠道」維度相同,但標示不同,以防止與不同歸因模型搭配使用時混淆。
上次接觸管道
舊版維度,上次接觸歸因模型已預先套用且不可變更。
首次接觸管道
舊版維度,首次接觸歸因模型已預先套用且不可變更。
行銷管道實例
此度量會測量在影像請求中定義行銷渠道的次數,包括標準頁面檢視和自訂連結呼叫。 不包含持續值。
新增參與
此量度類似於例項,但只有在影像要求中定義首次接觸行銷渠道時,此量度才會增加。

基本分析

此自由格式表格會顯示每個行銷管道的「線上訂單」、「線上收入」和「轉換率」量度:
您可以在此在環圈圖中,看到每個行銷管道的「線上訂單」和「線上收入」:
此線條圖會顯示各種管道之「線上訂單」隨時間變化的趨勢:

進階分析

「行銷管道詳情」可深入分析每個管道,顯示特定的促銷活動、版位等。您可以劃分管道以便顯示詳情:

套用歸因模型

您可以使用 歸因 IQ ,即時套用不同的歸因模型:
請留意在您套用不同歸因模型時,相同的量度 (「線上訂單」) 會如何產生不同結果。
以下影片將詳細說明歸因 IQ: 歸因 IQ 播放清單

跨標籤行銷分析

使用舊版「首次接觸管道」和「最後接觸管道」,即可檢視關於管道互動的實用資訊:
透過 此影片 進一步了解跨標籤行銷分析。