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分析行銷渠道

您可能想要知道哪些行銷通道最有效,以及與誰合作,以便更好地鎖定您的工作目標,並獲得更好的行銷回報。 在Adobe Analytics中,工作區中的行銷管道維度和量度是可協助您追蹤不同管道對訂購、收入等的影響的工具之一。 並為您提供有用的通路見解。 以下是您可使用與行銷渠道相關的維度和量度:
維度/量度
定義
行銷渠道
這是我們建議使用的行銷渠道維度。 可在執行時期套用歸因IQ模型。 一般行銷渠道維度的運作方式與上次接觸渠道維度相同,但標籤不同,以防止與不同歸因模型搭配使用時混淆。
上次接觸渠道
舊版維度,其歸因模型已預先套用且不可變更。
首次接觸渠道
舊版維度,其歸因模型已預先套用且不可變更。
行銷管道例項
此量度……
新增參與
這是舊式量度,只有在渠道套用「首次接觸」配置時,才會遞增。

基本分析

此自由表格顯示每個行銷渠道的量度線上訂購、線上收入和轉換率:
在此,您可以在環圈圖中看到每個行銷渠道的線上訂購和線上收入:
此折線圖顯示不同渠道的線上訂單隨時間變化的趨勢:

進階分析

行銷渠道詳細資訊深入探討每個渠道,以顯示特定的促銷活動、位置等。 您可以將每個行銷渠道細分為詳細資訊:

套用歸因模型

您可以使用 Attribution IQ ,即時套用不同的歸因模型:
請注意,當您套用不同的歸因模型時,相同的量度(線上訂購)如何產生不同的結果。
以下是幾個影片,詳細說明歸因IQ:Attribution IQ播放清單

跨標籤行銷分析

使用舊版「首次接觸渠道」和「上次接觸渠道」,您可以獲得渠道互動的有用視圖:
在此影片中進一步瞭解跨標籤行銷 分析