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銷售變數概觀

測量外部促銷活動或外部搜尋詞的成功情形時,通常會想使用單一值來接收發生之任何成功事件的評分。例如,如果客戶按一下促銷活動電子郵件中的連結而前往您的網站,其隨後進行的所有購買都應評給該促銷活動。
但是,如果是當客戶尋找多個項目,而由內部搜尋或類別瀏覽驅動的事件呢? 例如,客戶在您的網站上搜尋「護目鏡」,接著新增一組產品至購物車:
結帳前,客戶又搜尋「冬季大衣」,然後新增一件羽絨外套至購物車:
完成購買時,如果分配方式仍是「最近」未改變,則購買護目鏡的評分會評給內部搜尋「冬季大衣」。這樣對「冬季大衣」有利,但對行銷決策不利。
內部搜尋詞
收入
冬季大衣
$157
銷售變數如何解決這個問題
跨類別銷售變數 (或稱「銷售 eVar」) 可讓您在發生成功事件時,指派 eVar 的目前值給產品。即使稍後對該特定 eVar 設定了一或多個新值,這個值仍維持繫結至該產品。
如果在上述範例中啟用了銷售,搜尋詞「護目鏡」就會繫結至「Fernie 滑雪鏡」,而搜尋詞「冬季大衣」會繫結至 El Gordo 羽絨外套。銷售變數會在產品層級分配收入,每個詞語收到與其相關之產品收入金額的評分:
內部搜尋詞
收入
冬季大衣
$119
護目鏡
$38