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適用 IAB TCF 的 Audience Manager 增效模組

概述

您對使用者的隱私義務中,其中一個重要面向是針對如何利用使用者個人資料 (即「目的」),以及該等資料會由誰使用 (即「公司」),向使用者傳達其擁有的選項,並取得使用者的選擇。
Adobe 可讓您透過 選擇加入功能 IAB 透明與同意架構 (TCF) ,管理使用者的隱私權選擇,並與使用者針對該選擇溝通。
本文說明支援 IAB TCF 的 Audience Manager 使用案例,講解如何在 Audience Manager 中實作 IAB TCF 支援。Audience manager已在IAB TCF中註冊,廠商ID為565。
IAB TCF的Audience Manager外掛程式運用 Opt-in功能 ,這也是Adobe Experience Cloud ID Service(ECID)資料庫的一部分

範圍和限制

身為使用Audience Manager的發佈者或廣告商,您可以依據IAB TCF,將使用者選擇傳達給Audience Manager。 這可讓您以簡單且一致的方式,將使用者選擇傳達給您所合作的所有合作夥伴,而Audience manager可協助您尊重使用者的隱私權選擇。
本文所述的IAB TCF支援代表Audience manager計畫支援IAB架構的第一階段。 目前,Audience manager不支援:
  • 行動裝置工作流程;
  • 跨裝置許可管理;
  • 將同意書附加至傳送至 URL目的地的URL ;
  • 附加同意給區段。

必備條件

您必須符合下列必要條件才能搭配Audience manager使用IAB TCF:
  1. 您必須使用Experience Cloud ID服務(ECID)4.1版或更新版本。 下載我們 最新的ECID版本。
  2. 您必須使用Audience Manager資料整合庫(DIL)9.0版或更新版本,可從此處 下載 。 閱讀Audience manager文 件中的DIL相關資訊
  3. 或者,如果您使用伺服器端轉送(SSF)將資料匯入Audience Manager,則必須升級至最新版的AppMeasurement。 使用Analytics代碼管理 器下載AppMeasurement
  4. 您必須使用支援IAB且已向IAB TCF註冊的「同意管理平台」(CMP),不論是商業版或您自己的版本。 請參見在IAB框架 中註冊的CMP的清單

建議及實施方式

若要在Audience manager中啟用IAB TCF支援,請閱讀我們的檔案,了 解如何使用選擇加入設定IAB
您最輕鬆的方式是使 用Adobe Launch ,在您的屬性上測試ECID選擇加入。 Read the documentation for the ECID Opt-in extension to learn how to set up the Launch extension.

使用IAB架構時的使用者選擇工作流程

在造訪Web屬性時,您的使用者可以提供其資料供發佈者及發佈者使用之第三方廠商使用的選擇。 使用者以標準用途和權限的形 式提供 ,讓第 三方廠商在全域廠商清單中註冊 。 下圖代表CMP對話方塊的範例,顯示給網站的首次訪客。 請記住,根據客戶實作,此對話方塊看起來會大不相同。
IAB框架中的標準用途是:
  • 資訊儲存和訪問
  • 個人化
  • 廣告選擇、傳送和報告
  • 內容選擇、傳送和報告
  • 測量
請參閱 IAB架構規格頁 ,以瞭解五種標準用途的說明。
使用者可出於標準用途與廠商的組合而同意。 例如,用戶可以授予其儲存、個人化和測量的許可,並授予其對CMP展示的所有第三方供應商的許可。 或者,在另一個例子中,它們可以就所有五個標準目的給予同意,但只授予《議定書》/《公約》締約方會議所展示的少數供應商的同意。
一旦用戶選擇其隱私選擇,用戶選擇就記錄在IAB TCF許可字串中。 IAB TCF同意字串會儲存已核准用途與廠商的組合,以及其他中繼資料資訊(如需詳細資訊,請參閱 IAB頁面 )。 在IAB TCF中註冊的每家廠商都會評估IAB TCF許可字串,並根據使用者的隱私權選擇做出決策。 請記住,使用者的隱私權選擇在所有經過核准的廠商中都有效。

Audience manager所需的標準用途

Audience manager會評估使用者在IAB TFC同意字串中儲存的選擇:
  • 資訊儲存和訪問(全局供應商清單中的 目的ID 1 )
  • 個人化(目的ID 2)
  • 測量(目的ID 5)
  • Audience manager供應商同意儲存、處理或啟動發佈商的資料。
Audience Manager needs consent for all three purposes, plus vendor consent in order to deploy cookies and initiate or honor ID syncs.

發行者使用案例

透過實作IAB TCF,您不需要透過Adobe或其他第三方廠商的不同機制,在您的Web屬性上維護自訂的許可管理代碼。 使用案例在影像和下列步驟中說明。 從影像左側開始:
  1. 使用者瀏覽您的其中一個Web屬性。 只要您使用最新版的ECID和DIL程式庫(請參閱 Presequires ),就會觸發選擇加入流程。
  2. Audience manager會檢查IAB流程是否套用( isIabContext=true )。 請參 閱Recommendations及如何實作
  3. Audience manager會檢查GDPR是否適用( gdpr = 1 ),以及您的Web屬性上是否有已向IAB註冊的CMP。 例如,這適用於從歐盟地區造訪的使用者。 請注意,您身為發行者,有責任設定GDPR旗標。
  4. 如果適用GDPR,Audience manager會檢查在參數中傳遞的IAB TCF同意字串,以 gdpr_consent 取得所需的權限。 Audience manager需要儲存、個人化、測量的權限,加上Audience manager廠商的同意權,才能儲存、處理或啟動資料。
  5. 如果IAB TCF同意字串存在且包含必要的權限,Audience manager會將IAB TCF同意字串傳遞至我們的資 料收集伺服器 (DCS)。
  6. Audience manager會在瀏覽器上設 定Demdex Cookie ,做出回應。 Audience manager也會啟動並接受第三方ID同步。
  7. 或者,如果在步驟5中傳遞的IAB TCF同意字串不包含所有必要的權限,Audience manager不會收集、處理或啟動資料,也不會執行或啟動ID同步。

廣告商使用案例

Audience manager會根據IAB TCF評估並接受在 像素呼叫中 ,傳遞的同意。
像素通常由Audience manager客戶放在其合作夥伴頁面上,或置於廣告伺服器中以納入廣告回應。 在第一種情況下,您的合作夥伴必須以程式設計方式擷取許可參數,並在引發之前將其新增至像素。 在第二種情況中,廣告伺服器會將其從供應端平台(SSP)或發行者廣告伺服器接收的同意參數附加至所有像素,這種情況較為常見,並於下文詳細說明。
Audience manager使用兩個參數在像素呼叫中傳遞使用者同意:
  • gdpr 可以是0(GDPR不適用)或1(GDPR適用);
  • gdpr_consent 是URL安全的base64編碼的GDPR同意字串(請參閱 規格 )。 印象像素的範例呼叫,其中兩個參數可能如下所示:
http://yourcompany.demdex.net/event?d_event=imp&gdpr=1&gdpr_consent=consentstring&d_src=datasource_id&d_site=siteID&d_creative=creative_id&d_adgroup=adgroup_id&d_placement=placement_id

使用案例在影像和下列步驟中說明。 從影像左側開始:
  1. 透過廣告伺服器,您的使用者會獲得印象。 這會轉換為對資料收集伺服器(DCS)的像素呼叫。
  2. Audience manager會檢查GDPR標幟是否適用。 如果沒有,Audience manager會將傳入巨集變數的資料儲存在像素呼叫中。
  3. 如果同意字串存在且包含必要的權限,Audience manager會將傳入的資料儲存在像素呼叫的巨集變數中。
  4. 如果同意字串遺失或缺少必要的權限,Audience manager會刪除像素呼叫中在巨集變數中傳遞的資料。

支援IAB TCF的啟動合作夥伴

IAB TCF的Audience Manager外掛程式可讓您將IAB TCF同意字串轉寄給啟動合作夥伴,同時尊重使用者的隱私權選擇。 如需啟動合作夥伴支援IAB TCF的詳細資訊,請參閱我們的 Partner excel表單

測試您的IAB實作

若要測試您是否已正確實作IAB TCF的Audience manager外掛程式,請閱讀 Use Case 4 in Validation Methods for Opt-in and IAB implementation

IAB和Audience manager中的選擇退出。 優先順序。

您的使用者可以選擇另一個隱私權選項,即選擇退出所有資料收集。 Adobe會在您的隱私權選擇頁面中提供使用者 進行這項
Audience manager可處理我們檔案中個別文 章的退出要求
優先順序 -如果您的使用者使用全域退出工具退出資料收集,如上述連結所述,優先順序優先於選擇加入和IAB驗證。