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收集的資料類型

Audience manager可協助您收集和管理第一方、第二方及第三方資料。
解鎖儲存在多個孤島中的客戶資訊資產是公司當前面臨的最大資料難題之一。 從CRM資料庫、註冊系統到廣告伺服器等,公司都需要有工具來協助將寶貴資料集中化,並將客戶/受眾資訊當成單一策略性資料資產來管理。 Audience manager可協助您解除鎖定孤立的客戶資訊,並管理來自多個來源的資料收集。 收集的資料可以根據資料元素的存留時間(TTL)值進行管理,這可協助發佈者控制所有來源的資料過期。 Audience manager旨在協助您管理下列類型的資料:
資料類型
資料來源
第一方
客戶. 資料是線上(從您網站上的消費者互動)或離線收集。
第二方
策略合作夥伴和廣告商。
第三方
資料提供者和/或交換。 資料可包含意圖、人口統計、社交/生活方式、心理變數等資訊。

First-Party Data Collection

第一方資料收集是Audience manager的主要功能。 此核心能力可解決客戶(發行者或廣告商)的需求,這些客戶想要將專屬資料當做其行銷方案的基石,或針對其他資料來源進行定位和建模。
Audience manager與客戶合作以瞭解其資料策略,然後將該策略對應回自訂資料收集計畫。 我們的合作夥伴解決方案團隊會與您合作,評估您網站上的網站、原始資料訊號和其他使用者互動。 透過這些資訊,我們將協助您建立量身打造的資料收集策略,從庫存的不同頁面擷取使用者層級的資料訊號。 擷取的資料會儲存並映射回預先定義的分類法,可隨時隨您的業務需求變更進行更新。
下列範例說明如何從範例購物頁面擷取潛在資料元素。
在收集原始資料後,它會映射回Audience manager平台中客戶定義的特徵。 可隨時調整分類和資料映射,而不需變更資料收集代碼。

第二方資料收集

第二方資料來自策略商業夥伴(不是發佈商資料)。 收集和管理這些資訊的方式與第一方資料相同。
在第二方資料案例中,廣告商會將自己的資料資產傳送給發佈者,以便將該資訊與發佈者的資料結合,然後執行更具針對性的廣告程式。 此外,出版業者可與廣告商合作,以擴大其受眾群。 在大多數情況下,這些安排涉及的合約關係僅限於將Audience Manager容器標籤放在合作夥伴網站上,以利資料收集和共用。
第二方資料收集與再行銷的範例可能涉及汽車製造商收集其汽車配置頁面上的資料,然後與主要合作夥伴分享此資訊。 在這種情況下,汽車製造商可以在Audience manager合作夥伴網站上為設定不同類型車輛選項(例如顏色、型號等)的消費者提供不同的廣告。

Third-Party Data Collection

協力廠商資料是由Audience manager以外的廠商收集和分享的資訊。
第三方資料可用來限定現有資料區段(例如年齡、家庭收入等)、提供有需求但無法取得的資料,或用來針對來自第一方及第二方資料的已知使用者群進行類似模型。 Audience manager可與許多第三方資料提供者合作,並協助您瞭解這些資料提供者收集的資料類型,以便與每個提供者達成正確的策略交易。
如需支援的協力廠商資料提供者完整清單,請 Audience Manager參閱 Adobe Audience Finder
Audience manager會根據其可用的API和資料集,與其他資料提供者整合。 資料收集可在使用者瀏覽您的網站時即時運作,或透過帶外方法運作,其中合作夥伴之間的ID會同步化,而資料會在使用者離開您的網站後在伺服器之間傳輸。 無論是哪種情況,Audience Manager客戶都能在我們的平台上同步第三方資料,這表示每個客戶或網域都不必執行自己的同步。 這有助於增加觸及面,並減少頁面上的伺服器呼叫。

符合合作夥伴

許多客戶選擇與協力廠商資料比對合作夥伴合作。 這些實體與具有註冊要求的網站有關係,並可根據客戶的註冊網路,透過即時比對客戶資料檔案來處理客戶資料檔案。