收集的資料類型 types-of-data-collected

Audience Manager 可協助您收集和管理第一方、第二方及第三方資料。

解鎖儲存在多個孤立環境中的客戶資訊資產，是公司目前面臨的最大資料難題之一。從 CRM 資料庫、註冊系統、廣告伺服器等，公司都需要一些工具來幫助集中重要資料，並將客戶/受眾資訊作為單一戰略資料資產進行管理。 Audience Manager 可協助您解除鎖定孤立的客戶資訊，並管理來自多個來源的資料收集。可以根據資料元素的即時時間(TTL)值，它幫助發佈者控制所有源的資料過期。 Audience Manager 的設計用途是協助您管理下列類型的資料：

第一方資料收集 first-party-data

第一方資料收集是主要 Audience Manager 的子菜單。 我們的客戶 (發佈商或廣告商) 希望將專屬資料當做行銷方案的基石，或針對其他資料來源進行定位和模型建模，而這個核心功能可滿足這些客戶的需求。

Audience Manager 與客戶合作，瞭解其資料策略，然後將該策略對應回自訂資料收集計畫。我們的合作夥伴解決方案團隊會與您合作，評估網站、原始資料訊號和其他使用者在您網站上的互動。我們將透過這些資訊，協助您建立量身打造的資料收集策略，從您詳細目錄中的不同頁面擷取使用者層級資料訊號。擷取的資料會儲存並對應回預先定義的分類法，且可隨時依您的業務需求變更進行更新。

下列範例說明如何從範例購物頁面擷取潛在資料元素。

在收集原始資料後，它將被映射回 Audience Manager 平台。 分類法和資料對應都可隨時調整，不需變更資料收集程式碼。

第二方資料收集 second-party-data

第二方資料來自策略商業夥伴 (並非發佈商資料)。收集和管理這些資訊的方式與第一方資料相同。

在第二方資料情境中，廣告商會將自己的資料資產傳送給發佈商，以便將該資訊與發佈商的資料結合，然後執行更具針對性的廣告方案。此外，發佈商可與廣告商合作以擴大其受眾群規模。在大多數情況下，這些安排涉及的合同關係僅限於 Audience Manager 合作夥伴站點上的容器標籤，以便於資料收集和共用。

第二方資料收集與再行銷的範例，可能包含服裝零售商收集其產品的相關資料，然後與主要合作夥伴共用這些資訊。在這種情況下，零售商可以在 Audience Manager 為選擇各種夾克顏色和尺寸的消費者提供合作夥伴網站。

第三方資料收集 third-party-data

第三方資料是供應商在外部收集和共用的資訊 Audience Manager。

第三方資料可用於驗證現有資料 segments （例如，年齡、家庭收入等），提供有需要但在其他情況下不可用的資料，或用於根據第一方和第二方資料的已知用戶群進行相似建模。 Audience Manager 可與許多第三方資料提供者合作，且可協助您瞭解這些資料提供者收集的資料類型，讓您能與每個提供者進行正確的策略交易。

Audience Manager 與其他資料提供程式整合，基於其可用性 APIs 和資料集。 資料收集會在使用者瀏覽您的網站時即時執行，或是透過頻外方法執行，在使用者離開您的網站後，於合作夥伴之間同步 ID，並在伺服器之間傳輸資料。無論哪種情況， Audience Manager 客戶端從讓第三方資料在我們的平台上同步中獲益，這意味著每個客戶端或域都不必執行自己的同步。 這麼做有助於增加觸及率，以及減少頁面上的伺服器呼叫。

比對合作夥伴 match-partners

許多客戶選擇與第三方資料比對合作夥伴合作。這些實體與具有註冊要求的網站有關係，且可根據客戶的註冊網路，透過即時比對客戶資料檔案來處理這些檔案。