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廣告商使用案例

瞭解Adobe Audience manager滿足的一些常見廣告商需求。

建立所有使用者的統一檢視

目標 好處 範例
  • 建立單一讀者存放庫,以統一顯示印象、現場贏取資料、網站行為、電子郵件活動和促銷活動的客戶或潛在客戶資料。
  • 瞭解使用者屬性,協助改善媒體購買工作。
統一的客戶資料儲存庫有助於改進受眾發現、業務規劃,並提供對受眾細分的深入瞭解。 對於每季的展示媒體規劃,請強調潛在客戶個人檔案中的獨特受眾行為,並將預算調整至特定區段或庫存來源。

使用相似的模型建立高價值細分並提升觸及面

「模 」檔案包含演算法模型 Audience Manager 程式的詳細資訊。
目標 好處 範例
  • 運用網站行為、離線資料、協力廠商資料、促銷活動量度來建立有價值的受眾個人檔案。
  • 針對其他資料來源建立這些區段的模型,以增加觸及面。
  • 透過反映原始受眾的行為和個人檔案識別新受眾。
  • 搜尋您自己的資料和您有權存取的其他第三方資料。 這可協助您為高價值受眾個人檔案尋找並識別最具影響力的資料點。
  • 識別進行昂貴購買的客戶。
  • 執行 Audience Manager look-like模型,以識別該區段中最具影響力的觀眾成員。
  • 鎖定這些細分,以改善目前的展示廣告,或透過Adobe Target透過臨場感個人化來改善。
  • 透過Adobe Target,將新資料加入未來的顯示促銷活動。

透過需求端平台(DSP)重新鎖定第一方資料

目標 好處 範例
透過DSP重新定位廣告商或合作夥伴網站上的訪客,以提高廣告定位效率。
  • 將分析資料點與顯示廣告對齊。
  • 減少浪費的印象(不向目前客戶顯示印象)。
  • 建立「假期——搜尋者無轉換」區段。
  • 新增規則以排除最近轉換器。
  • 透過DSP重新鎖定目標,提供特殊優惠和後續的臨場感個人化。
  • 繼續透過Adobe Target顯示必要內容。

使用合作夥伴資料為目前的客戶建立特別優惠

目標 好處 範例
  • 根據商業夥伴的細分資料,為客戶提供優惠價格。
  • 對於細分客戶,請透過電子郵件行銷強化此特惠方案。
  • 利用戰略合作夥伴的資料,改善優惠管理和轉化率。
  • 使用旨在管理和最佳化跨通道行銷活動的系統,打破組織和資料孤島。
  • 匯入合作夥伴資料區段、將其與您自己的資料區段結合,並透過Adobe Target提供相關的體驗。
  • 提高電子郵件行銷活動或DSP宣傳活動的規模。

使用CRM資料為目前的客戶建立特別優惠

目標 好處 範例
將您的個別資料集整合在 Audience Manager中 ,以協助根據季節或其他購買行為管理客戶優惠。
  • 運用 Audience Manager 的整合功能,以支援離線資料的使用。
  • 提供客戶相關的創意體驗,以提高轉化率和忠誠度。
  • Audience Manager ,為秋季度假旅行者建立區段。
  • 在Adobe target中,建立促銷活動以針對季節性購買提供航空公司點數。
  • 使用Analytics追蹤轉換漏斗中的客戶活動。 如果客戶未轉換,請以電子郵件行銷重新鎖定目標。

運用現場行為與目前客戶資料執行電子郵件行銷

目標 好處 範例
使用Analytics搜尋行為來定位電子郵件行銷訊息。
  • 將分析資料與行銷活動一致。
  • 將Analytics資料與客戶資料結合。
  • 改善協作優惠管理。
  • 建立「購買方——無轉換」區段。
  • 以相關電子郵件定位該區段。
  • 繼續透過Adobe Target提供現場內容。

根據目前客戶和第三方資料量身打造訪客的購買路徑

目標 好處 範例
運用現有和第三方訪客資料,最佳化並個人化客戶的數位體驗。
個人化客戶體驗有助於提高轉化率。 展示正確的產品、優惠和創意體驗可以推動購買活動,並改善客戶參與度或忠誠度。
  • Audience Manager ,將第三方區段資料收錄至小型企業擁有者。
  • 在Adobe target中,建立現場促銷活動,提供小型企業擁有者針對性訊息和選件。
  • 使用 Audience Manager報表追蹤效能

提高第一方資料獲利

目標 好處 範例
建立並管理單一第一方資料分類法,以便在各獲利平台間進行分發。
  • 第一方資料的單一管理點。
  • 將Analytics資料與受眾細分對齊。
  • 在Analytics中處理第一方資料,以建立旅行愛好者區段。
  • 透過需求端平台和交易台,鎖定該細分並從非現場獲利。