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發行者使用案例

瞭解Adobe Audience Manager滿足的一些常見發行者需求。
統一使用者檢視並強調觀眾分析
目標 好處 範例
建立單一觀眾儲存庫,提供您所有使用者和資料點的概觀。 這包括網站行為(可能來自Analytics)、顯示曝光、離線註冊資料庫、CRM資料庫、視訊消費、電子郵件活動和促銷等資訊。
  • 發掘受眾、執行更聰明的廣告或銷售宣傳,並管理客戶見解。
  • 匯整所有通道的相關客戶見解。
讓您的廣告銷售研究團隊從發行者受眾個人檔案中獲利,強調「自己動手做」熱心者對於即將推出的Home Depot促銷活動而言是相關的。
使用第一方分析資料建立廣告受眾細分
目標 好處 範例
從第一方資料中擷取最大價值,以建立可操作的受眾細分、封裝這些細分,並將這些細分銷售給尋找特定受眾的廣告商。
利用受眾而非內容賺取收入。
  • 整個物業網路上「技術極客」的第一方細分。
  • 加入技術電子郵件電子報註冊者。
  • 將「技術極客」以優質產品,透過數位費率卡向相關廣告商獲利。
改善個人化網站內容的傳遞
目標 好處 範例
向使用者呈現特定內容以協助:
  • 增加區段大小、頁面檢視和印象。
  • 為該網站訪客建立更相關的體驗。
Audience Manager 的即時分析有助於改善受眾認知度,透過提供相關的個人化內容來增強現場體驗。
這可讓您將內容個人化新增為優質受眾產品的明細項目。
  • Analytics提供有關受眾對旅遊內容興趣的第一方資料。 根據這些資訊,建立名為「旅遊愛好者」的區段。
  • Audience Manager 與Adobe CQ等系統整合,以管理內容個人化宣傳。
  • 將旅行區隔定位至航空公司、酒店或接待服務廣告商,以協助改善庫存產生的廣告收入。
改善非現場觸及擴充功能
此使用案例適用於傳送至需求端平台(DSP)的第一方Analytics資料。
目標 好處 範例
透過DSP,將受眾目標購買延伸到非現場庫存來源。
將分析資料點與現場和場外展示廣告相協調,並在「售完」的情況下從觀眾庫存獲利。
  • 建立「所得稅研究人員」區段。
  • 將銷售給Turbo Tax的線上廣告宣傳與透過Adobe Advertising Cloud等DSP的非現場觸及擴充宣傳一致。
使用相似的模型建立高價值細分並提升觸及面
「模 型」檔案 ,包含演算模型 Audience Manager 程式的詳細資訊。
目標 好處 範例
  • 運用網站行為、離線資料、協力廠商資料、促銷活動量度來建立有價值的受眾個人檔案。
  • 針對其他資料來源建立這些區段的模型,以增加觸及面。
  • 透過反映原始受眾的行為和個人檔案識別新受眾。
  • 搜尋您自己的資料和您有權存取的其他第三方資料。 這可協助您為高價值受眾個人檔案尋找並識別最具影響力的資料點。
  • 在您的客戶資料庫中識別「Xbox遊戲玩家」。
  • 執行類似模型,以尋找並識別該群體中最具影響力的使用者。
  • 使用Test&Target來鎖定這些細分,以最佳化現場展示廣告。
使用第一方和第三方資料觸及廣告商的請求人口統計資料
目標 好處 範例
  • 結合第一方和第三方資料,建立更相關、可操作的受眾細分。
  • 將增強的細分封裝並銷售給尋找特定人口統計資料(例如年齡、性別、收入等)的廣告商。
  • 為任何促銷活動策略的廣告銷售建立正確的類型區段。
  • 改善數位廣告的獲利。
  • 識別最有價值的第一方資料,並使用免費的第三方資料改善該資訊。
  • 透過符合您第一方資料的現成第三方受眾細分,回答以示範為目標的RFP。
  • 根據歷史區段績效,向廣告商提供建議。