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概述

Adobe Experience Cloud Device Co-op是一項計畫,可讓參與者共同合作,在數位觸點上更好地識別消費者,同時確保最高等級的隱私權和透明度。 Experience Cloud Device Co-op 使得參與的品牌可識別其消費者,這樣他們就能夠在裝置與應用程式之間大規模提供更加個人化的體驗。Device Co-op 是 Adobe Experience Cloud 的一項核心服務。它可供使用 Analytics、Audience Manager、Media Optimizer 或 Target 的 Adobe 客戶使用。

優勢

Device Co-op 可讓參與者提供其消費者在裝置間移轉時有更好且更一致的內容體驗。它透過在未知消費者所使用的一組裝置之間建立連結來實現此目的。此技術可幫助行銷人員在裝置間瞭解與回應消費者行為。結果可提供搜尋、顯示和社交間更準確的網站參與量度、更多的個人化內容和更鎖定的廣告體驗。Participation in Adobe Experience Cloud Device Co-op helps our members improve:
  • 客戶瞭解: 傳統報告可能顯露出對於特定裝置的見解。但是裝置和管道不會買東西 — 人員可以。利用更好的報告,Device Co-op 可幫助分析人員和行銷人員回答其公司所尋求、以實際人員為導向的問題。
  • 內容個人化: 未登入品牌的網站或應用程式的消費者,通常可獲得與當下他們所使用裝置連結的體驗。Device Co-op 可幫助行銷人員根據某品牌所具有某人員的相關資訊 (而不只是他們所使用的裝置) 提供一致且珍貴的體驗。
  • 廣告支出效率: Device Co-op 可透過專注在根據人員 (而非裝置) 顯示廣告,幫助節省行銷預算。因為頻率限制一般適用單一裝置,每一消費者 5 個廣告的限制可輕易轉換為每一裝置 5 個廣告。利用 Device Co-op,行銷人員可以透過鎖定人員而不是裝置來加速其 ROI。
  • 跨裝置重新定位: 透過在日常使用的行動裝置、平板電腦、瀏覽器和其他裝置上重新鎖定鎖定目標,觸及您的消費者。 如果您可以保持在品牌第一位,則廣告極為有效,而跨裝置重新鎖定正可讓您的品牌完成此目標。

Adobe 在 Device Co-op 中的角色

在 Device Co-op, Adobe:
  • 是資料管家: ​Device Co-op會員不會直接彼此共用資料。 Instead, Adobe, acts as a broker to make device link data available to the co-op through the Device Graph. Device Co-op 成員透過在已啟用 Experience Cloud 解決方案的功能中開始使用此資料。
  • 相信資料公平性: 公平的資料分享是 Device Co-op 中的重要概念。所有 Device Co-op 成員會獲得與其貢獻內容相對的價值。If you've never interacted with an anonymous person through a site visit or ad impression, you won't get any information about their devices in the Device Graph. Device Co-op 可幫助品牌識別使用不熟悉裝置的熟悉消費者。
  • 支援隱私權標準: 資 Device Graph 料不包含個人識別資訊(PII)。 從裝置圖表排除 PII 可幫助 Adobe 堅持隱私權標準並保有合作社成員和消費者的信任。

How it works

合作社成員可讓 Adobe 存取經密碼雜湊處理的登入 ID 和 HTTP 標題資料,此項資料會完整隱藏消費者的身分。Adobe 會處理此項資料以建立不明人員或家庭使用的裝置群組 (「裝置叢集」)。然後 Adobe 會透過其數位行銷解決方案,讓這些裝置群組浮現,使得合作社成員可以直接對個人的所有裝置進行測量、分段、鎖定和廣告。All of this is possible without disclosing the user’s identity because the Device Co-op does not share personal data such as names, email addresses, phone numbers, or site visit data, etc. 在其成員中。
這些規則有助於解決一般與跨裝置技術相關聯的重要隱私權疑慮。事實上,利用 Device Co-op,消費者將具備高於產業標準的隱私權控制。藉由提供消費者所參與品牌,以及與目前使用的裝置相關聯的所有裝置的見解,Device Co-op 提供前所未有的透明度。See The Device Graph: Internal Processes and Output section for more information.

快速入門

如果您想要參與或 進一步瞭解 ,請花點時間檢閱會籍要求 Device Co-op。 Also, see Working with Device Co-op Data in Other Experience Cloud Solutions for a summary of how other Adobe products used this data.