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Apple 智慧型追蹤預防 (ITP) 2.x

智慧型追蹤預防 (ITP) 是 Apple 保護 Safari 使用者隱私權的計劃。ITP 是在 2017 年首次發行,將目標鎖定於協力廠商 Cookie 的使用方式。事實上,Apple 完全封鎖了協力廠商 Cookie,進而對廣告技術和行銷技術公司造成了嚴重的問題,因為協力廠商 Cookie 通常是用來追蹤訪客及收集訪客資料。現在,Apple 正在努力朝向針對 Safari 內第一方 Cookie 的使用方式設定限制。
這些 ITP 版本包含下列限制:
版本
詳細資料
針對使用 document.cookie API 放在瀏覽器上的用戶端 Cookie 設定七天過期的上限。
發行日期: 2019 年 2 月 21 日。
將七天過期的上限大幅縮短為一天。
發行日期: 2019 年 4 月 24 日。

身為 Adobe Target 客戶,這對我有何影響?

Target 提供 JavaScript 程式庫,讓您在頁面上進行部署,這樣 Target 就能向訪客提供即時個人化內容。有三個 Target JavaScript 程式庫 ( at.js 1. mbox.js ),可透過 document.cookie API 將用戶端 Target Cookie 放在訪客的瀏覽器上。因此,Target Cookie 會受到 Apple ITP 2.1 和 2.2 的影響,且將在七天後過期 (若是 ITP 2.1) 以及在一天後過期 (若是 ITP 2.2)。
Apple ITP 2.1 和 2.1 會影響 Target 的以下方面:
影響
詳細資料
獨特訪客計數可能會增加
由於過期時間設為七天 (若是 ITP 2.1) 和一天 (若是 ITP 2.2),您可能會發現來自 Safari 瀏覽器的獨特訪客增加。如果訪客在七天後 (ITP 2.1) 或一天後 (ITP 2.2) 重新造訪網域,Target 會強制將新的 Target Cookie 放在網域上,來取代過期的 Cookie。即使是相同的使用者,新的 Target Cookie 會將其轉譯為新的獨特訪客。
縮短 Target 活動的回顧期
Target 活動的訪客設定檔可能已針對決策功能縮短回顧期間。系統會運用 Target Cookie 來識別訪客,並針對個人化儲存使用者設定檔屬性。有鑑於 Safari 上的 Target Cookie 可能會在七天後 (ITP 2.1) 或一天後 (ITP 2.2) 過期,繫結至已清除的 Target Cookie 的使用者設定檔資料則無法用決策功能。

我目前的 Target 實施是否會受到影響?

在 Safari 瀏覽器中,導覽至您擁有 Target JavaScript 程式庫的網站。如果您在 CNAME 的內容中看到 Target Cookie 設定 (例如 analytics.company.com ),則表示您未受到 ITP 2.1 或 2.2 的影響。
如果您除了 Target JavaScript 程式庫以外還使用 Experience Cloud ID (ECID) 資料庫,您的實施會以本文列出的方式受到影響: Safari ITP 2.1 對 Adobe Experience Cloud 和 Experience Platform 客戶的影響

如何減少 ITP 2.1、ITP 2.2 和未來 ITP 版本對 Target 的影響?

為減少 ITP 2.1、ITP 2.2 和未來 ITP 版本對 Target 的影響,請完成下列工作:
  1. 將 Experience Cloud ID (ECID) 資料庫部署至頁面。
    ECID 資料庫會針對 Experience Cloud Core 解決方案啟用使用者識別架構。ECID 資料庫可讓您指派持續和唯一的 ID,在不同的 Experience Cloud 解決方案中識別相同的網站訪客及其資料。ECID 資料庫會經常更新,協助您減少任何 ITP 相關變更對實施的影響。
    對於ITP 2.1和ITP 2.2, ECID程式庫4.3.0+ ,必須用於緩解。
  2. 在 Adobe Analytics Managed Certificate 方案中使用 Adobe 的 CNAME 並註冊。
    安裝 ECID 資料庫 4.3.0+ 後,您可以運用 Adobe Analytics 的 CNAME 和 Managed Certificate 方案。此程式可讓您免費針對第一方 Cookie 實施第一方認證。運用 CNAME 將能協助 Target 客戶減少 ITP 2.1 和 ITP 2.2 的影響。
    If you are not leveraging CNAME, you can start the process by talking with your account representative and enrolling in the Adobe Managed Certificate Program .
在搭配 ECID 資料庫 v4.3.0+ 部署 Target JavaScript 程式庫並在 Adobe Managed Certificate 方案中註冊以運用 CNAME 後,針對 ITP 相關變更,您將有健全且長期的緩解計劃。
在產業大幅演進並為消費者打造更安全 Web 環境的同時,Adobe Target 全心致力於提供個人化體驗,同時符合並超越訪客對於隱私權的期望。除了支援 Apple ITP 2.1 和 ITP 2.2,Adobe Target 已宣佈支援 Google 的 SameSite Chrome 原則
隨著原則為了保護消費者而不斷演進,Adobe 也會持續在 Target 中支援這些計劃,同時協助客戶提供同級最佳的個人化體驗。