Allgemeine Anwendungsfälle für Profilzusammenführungsrichtlinien general-use-cases-for-profile-merge-rules
Profile Merge Rules Mit diesen Optionen können Sie den Fokus der Zielgruppe auf bestimmte Zielgruppen entsprechend den geschäftlichen Anforderungen oder Zielen erweitern oder einschränken. In diesen allgemeinen Anwendungsfällen wird untersucht, wie Sie verfügbare Optionen verwenden und Zusammenführungsregeln für individuelles, häusliches und geräteübergreifendes Targeting erstellen können. Profile Merge Rules mit Echtzeit- und Batch-Zielen arbeiten.
Geräte-Targeting device-personalization
Dieses Szenario gilt für Marketingexperten, die ein einzelnes Geräteprofil für ein in Audience Manager definiertes Zielgruppensegment auswerten möchten, um dem Gerät ein konsistentes Erlebnis mit Zielplattformen zu bieten, die Geräte-IDs unterstützen (DSP, On-site-Personalisierungsplattformen und andere gerätebasierte Targeting-Plattformen), wobei die Benutzerauthentifizierung nicht berücksichtigt wird.
Um eine Regel zu erstellen, die nur für Geräteprofile bestimmt ist, wählen Sie No Cross-Device Profile + Device Profile.
Angenommen, John besitzt drei Smartphones. Zwei davon sind iPhone 7s im Datenplan A, und eines davon ist Samsung im Datenplan B. Da er seinen Authentifizierungsstatus auf keinem der drei Geräte berücksichtigt, möchte John's Mobilfunkanbieter ihm ein Upgrade des Datenplans anbieten, sondern nur für iPhone 7-Geräte, die auf Datenplan A laufen.
Durch Verwendung der Variablen No Cross-Device Profile + Device Profile Regel, Device 1 und Device 3 beide sind für das Segment qualifiziert, während Gerät 2 ignoriert wird.
Freigegebenes Geräte-Targeting target-shared-devices
Nehmen wir an, John und seine Frau Jane, verwenden denselben Laptop, um einen Onlineshop zu besuchen und verschiedene Artikel zu bestellen.
John nutzt sein eigenes Konto, um Reisetickets und Sonderangebote zu buchen, während Jane ihr eigenes Konto für Musik und Filme nutzt.
Das Marketing-Team des Stores kann die Current Authenticated Profiles + No Device Profile Regel verwenden, um John und Jane mit bestimmten Angeboten auszuwählen, die ausschließlich auf ihrer authentifizierten Aktivität basieren.
Durch die Verwendung dieser Regel ignoriert Audience Manager das Geräteprofil vollständig, qualifiziert die CRM-ID von John für das Segment und qualifiziert nicht die CRM-ID von Jane.
Online-/Offline-Targeting device-household-targeting
Dieser Anwendungsfall umfasst das Identitätsmanagement von Haushalten. Ein Unternehmen kann mithilfe der Last Authenticated Profiles + Device Profile Regel.
Betrachten wir ein Segment aus Haushalten mit einem Einkommen von über 100.000 US-Dollar pro Jahr, das mindestens ein Gerät enthält, das ein iPhone 7 on Data Plan B. Wir haben zwei Haushaltsprofile (geräteübergreifende Profile), die jeweils mit zwei verschiedenen Geräteprofilen verbunden sind. Die Eigenschaften, die für die Qualifizierung für das Segment erforderlich sind, werden über die Geräte- und geräteübergreifenden Profile verteilt.
Audience Manager führt jedes Geräte- und geräteübergreifende Profilpaar zusammen, um zu sehen, ob der zusammengeführte Satz von Eigenschaften für das Segment qualifiziert ist. Da Audience Manager jedes Profil auswertet, das in der Zusammenführung enthalten war, können sowohl ein Geräteprofil als auch ein Haushaltsprofil segmentiert werden.
Die Verknüpfung zwischen Gerät und Haushaltsprofil ermöglicht es dem Audience Manager, Household 2 für das Segment, jedoch nicht Household 1. Von Household 2, nur Device 3 qualifiziert sich für das Segment. Diese Profile Merge Rule Marketing-Experten können einem einzelnen Gerät eine konsistente Marketing-Botschaft senden (Device 3) und dem weiteren Haushalt (Household 2).
Targeting für personenbasierte Ziele all-cross-device
Dieses Targeting-Szenario ist nur für Kunden verfügbar, die die People-Based Destinations -Add-on. Diese Regel ermöglicht es Marketingexperten, Kunden basierend auf ihren eigenen, authentifizierten Daten zu erreichen.
Nehmen wir an, ein Online-Einzelhändler möchte bestehende Kunden über soziale Plattformen erreichen und ihnen personalisierte Angebote basierend auf ihren bisherigen Bestellungen zeigen. Mit People-Based Destinations, können sie Hash-E-Mail-Adressen von ihren eigenen erfassen CRM Erstellen Sie in Audience Manager Segmente aus den Offline-Daten und senden Sie diese Segmente an die Social-Plattformen, für die sie werben möchten. Verwenden Sie hierzu die Hash-Kennung und optimieren Sie ihre Werbeausgaben.
Weitere Informationen zu dieser Option finden Sie unter Benutzerbasierte Ziele.
Gerätediagrammoptionen device-graph-options
Auswählen einer device graph -Option für eine Profile Merge -Regel hängt von Bedingungen ab, die für Ihre digitalen Eigenschaften und Geschäftsziele eindeutig sind. Diese allgemeinen Richtlinien helfen Ihnen dabei zu verstehen, wann ein Diagrammtyp im Vergleich zu einem anderen verwendet werden soll. Beachten Sie, dass Sie über eine vertragliche Beziehung zu einem externen Gerätediagramm verfügen müssen, um diese Optionen verwenden zu können. In der folgenden Tabelle finden Sie allgemeine Hinweise dazu, wann eine Gerätediagrammoption ausgewählt werden soll. Spezifische Anwendungsfälle finden Sie unter Anwendungsfälle für das Profil-Link-Gerätediagramm und Anwendungsfälle für externe Gerätediagramme.
Profilzusammenführung -Regeln, die mit der Profillink -Option eignet sich ideal für:
- Digitale Eigenschaften mit einer allgemeinen Kundenauthentifizierung.
- Gezielte Kampagnen mit geringer Reichweite. Die Profillink Gerätediagramm basiert nur auf deterministischen Daten. Dieser Pool von Geräteprofilen ist immer kleiner im Verhältnis zum Pool nicht authentifizierter Benutzer und Geräte.
- Anwendungsfälle, in denen Kunden sich in einem authentifizierten Status befinden müssen, um für die Segmentierung qualifiziert zu sein.
Profilzusammenführung Regeln, die mit einem beliebigen externen Gerätediagramm integriert wurden in Audience Manager sind ideal für:
- Digitale Eigenschaften mit geringer Kundenauthentifizierung.
- Umfassende Markenkampagnen mit hoher Reichweite.
- Anwendungsfälle, in denen Kunden nicht authentifiziert sein müssen, um für die Segmentierung qualifiziert zu sein.
Im folgenden Video erhalten Sie einen Überblick über mögliche Anwendungsfälle für Profile Merge Rules.